近日，淘寶網公布了12大網購癥狀，描繪出不同的網購現象。有人形象地稱之為“十二族群”。
正如城市組成了社會一樣，不同的消費族群也組成了虛擬空間。族群與城市一樣，是趨同的人類所進行的一種群居行為。對這些族群進行分析，能更清楚地看到不同的地區、不同的人群之間的同質點和差異化，也能更好地了解到，電子商務對實體社會、對人們生活的改變。
（速途研究院制圖）
據淘寶網公布的報告數據顯示，晚上最活躍的“夜淘族”規模最大，人數達到了驚人的2283.2萬人，“出沒”時間集中在23事至次日凌晨5點，男女比例為48:52,25-29歲的青年最多，占到32%，其次是30-34歲年齡段。
拾惠族成為第二大族群，人數為866.1萬，男女比例34:66，且女性購買數量和筆數遠超男性。25-29歲的年齡段人數最多，占比31.38%，但是30-34歲網民的購買金額和筆數要高于前者。
逛逛族有500萬的忠實網民，是第三大族群。女性是絕對的主力，占據72%。中青年作為逛逛群族主力。
吃貨族就相對來說少許多，只有134.8萬人，女性再一次成為主力，最集中年齡段是30-34歲和60歲以上。
囤貨族位居第五，22-29年齡段人數最多，但是每次購買量屬50-59歲，件數達到103件，22-29為69件。
剁手族素有“千手觀音”和“蜘蛛俠”綽號，更甚有多人爭當族長。剁手族人均不超過五萬都不好意思叫剁手族。數據顯示，剁手族有107.56萬人，人均花費16萬之多，人均購買次數538次，人均22148件。男女比例46:54，令人驚訝的是，雖然這個族群中60歲以上老人占比最少，但是人均花費最高，竟達34.2萬!
收藏族102.7萬人，相對于其他族群，該族群更趨向大齡化。收藏族等級分明，有酷愛古董的“貴族”，也有以收集各種口味泡面的“屌絲”。
跳蚤族每天有90萬人活躍，以年輕人為主，占比51.17%，是所有族群中唯一年齡高度趨同的族群。
旅行族有68.4萬人，唯一一個男性比例超過女性的族群，比例為55:45。購買數量和筆數年輕人占據絕對優勢。
懷舊族有62.9萬，經常購買雷鋒帽、英雄鋼筆等懷舊產品。女性占比68.9%，主力竟為25-29歲的青年。
商超族是指每月都會購買日用百貨超過3次的網民，人數為58.5萬，女性占據72%，男性人均購買數量要超過女性。
嘗新族族群最少，僅為6.9萬，35：65的男女比例，中青年占比30%，其他年齡段占比在10%-20%左右。
網購市場的細劃分和龐大的消費規模，表明了網購市場已趨于成熟。數據也從側面敲擊商家也可以開展新的營銷方式，根據自身產品的特性和消費者特點進行定向發展。如此龐大的網購市場必定會繁花似錦!（速途研究院分析師 冀靜）
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