據(jù)國外媒體報道，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構comScore周二發(fā)布報告稱，顯示Flash和占美國總數(shù)的40%。
蘋果繼續(xù)在包括iPhone手機和iPad平板電腦等產(chǎn)品中禁止使用富媒體技術。受此影響，許多廣告商和媒體公司都在尋找包括HTML5等其他技術，試圖在這些產(chǎn)品上代替富媒體。眾所周知，富媒體廣告會帶來較高的千次展示成本(CPM)，因此廣告商與發(fā)布商正試圖將富媒體廣告推廣到所有設備。
comScore的廣告矩陣匯總報告( Ad Metrix Creative Summary Report)，旨在提供廣告商發(fā)布在網(wǎng)站中使用的顯示廣告的尺寸、形式、類型數(shù)據(jù)。comScore的報告顯示，今年5月份，JPEG顯示廣告以42%的觀看率位居美國市場首位，橫幅廣告(尺寸728x90)為按尺寸計算被觀看最多的廣告類型。此外，接近60%的美國顯示廣告觀看為標準的GIF/JPEG類型的廣告。其中JPEG類型達到占42.4%，而GIP類型占14.1%。Flash和富媒體廣告共同占據(jù)被觀看廣告中的40.3%。
按尺寸計算，橫幅廣告的觀看率為23.1%，緊隨其后的是矩形廣告，觀看量為22.7%;以及非標準單位的廣告，觀看量為22.1%。最常見的具體廣告尺寸為中等矩形(尺寸300x250)，占18.6%，橫幅廣告(728x90)占18.3%。很明顯，得益于阻止彈出功能，彈出式或隱藏彈出式廣告如今在全部顯示廣告的觀看中只占據(jù)不超過1%的份額。comScore表示，新形式的廣告，例如970x418的下拉式，或468x648的超大號方框，僅有0.1%的觀看率。
comScore提供的上述數(shù)據(jù)，毫無疑問能夠協(xié)助廣告商和發(fā)布商尋找推動其千次展示成本和點擊率的途徑。網(wǎng)絡廣告的收入正在增長，因此選擇最佳的廣告類型將為廣告商帶來更多收益。
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本文標題：報告：美網(wǎng)絡廣告市場Flash和富媒體占40%
地址：http://www.tjyalang.cn/a/fmt/20120206/28516.html
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