蘋果繼續在包括iPhone手機和iPad平板電腦等產品中禁止使用富媒體技術。受此影響，許多廣告商和媒體公司都在尋找包括HTML5等其他技術，試圖在這些產品上代替富媒體。眾所周知，富媒體廣告會帶來較高的千次展示成本（CPM），因此廣告商與發布商正試圖將富媒體廣告推廣到所有設備。
comScore的廣告矩陣匯總報告（ Ad Metrix Creative Summary Report），旨在提供廣告商發布在網站中使用的顯示廣告的尺寸、形式、類型數據。comScore的報告顯示，今年5月份，JPEG顯示廣告以42%的觀看率位居美國市場首位，橫幅廣告（尺寸728x90）為按尺寸計算被觀看最多的廣告類型。此外，接近60%的美國顯示廣告觀看為標準的GIF/JPEG類型的廣告。其中JPEG類型達到占42.4%，而GIP類型占14.1%。Flash和富媒體廣告共同占據被觀看廣告中的40.3%。
按尺寸計算，橫幅廣告的觀看率為23.1%，緊隨其后的是矩形廣告，觀看量為22.7%；以及非標準單位的廣告，觀看量為22.1%。最常見的具體廣告尺寸為中等矩形（尺寸300x250），占18.6%，橫幅廣告（728x90）占18.3%。很明顯，得益于阻止彈出功能，彈出式或隱藏彈出式廣告如今在全部顯示廣告的觀看中只占據不超過1%的份額。comScore表示，新形式的廣告，例如970x418的下拉式，或468x648的超大號方框，僅有0.1%的觀看率。
comScore提供的上述數據，毫無疑問能夠協助廣告商和發布商尋找推動其千次展示成本和點擊率的途徑。網絡廣告的收入正在增長，因此選擇最佳的廣告類型將為廣告商帶來更多收益。
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