堅(jiān)守誠信原則方為競(jìng)爭之道。
作者 | 肖葉丹
編輯 | 布魯斯
提到“丹麥曲奇”，大家腦海中浮現(xiàn)出的是不是外形金燦燦，咬一口酥酥脆脆還泛著奶香味的小餅干？就是這塊小餅干，不知俘獲了多少人的味蕾，也讓“丹麥曲奇”聲名遠(yuǎn)播，這其中皇冠丹麥曲奇與藍(lán)罐曲奇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭更是甚囂塵上，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
近日，在長達(dá)五年多的訴訟“拉鋸戰(zhàn)”之后，備受矚目的“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭糾紛索賠案，終于塵埃落定。
10月18日，“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站及官方微博發(fā)布聲明，承認(rèn)其存在虛假宣傳及對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的商業(yè)詆毀行為，向原告“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS（丹麥丹尼詩特色食品有限公司，以下稱“丹尼詩公司”）及其經(jīng)銷商邁大食品（上海）有限公司（原尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司，以下稱“邁大公司”）道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
1、“藍(lán)罐曲奇”涉虛假宣傳及商業(yè)詆毀遭敗訴，并發(fā)布聲明
圖：“藍(lán)罐曲奇”發(fā)布的聲明（來源：“藍(lán)罐曲奇”微博）
知產(chǎn)力就此事向“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大公司進(jìn)行求證，證實(shí)了上述案件信息屬實(shí)，并獲取到該案判決內(nèi)容。
該判決由北京市海淀區(qū)人民法院于2024年6月28日作出，案號(hào)為（2019）京0108民初38491號(hào)。
掃碼進(jìn)入知產(chǎn)寶查閱該案判決書
判決結(jié)果顯示，“丹麥藍(lán)罐曲奇”被認(rèn)定存在虛假宣傳及對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的商業(yè)詆毀行為。法院判令“丹麥藍(lán)罐曲奇”方面及其京東、天貓旗艦店運(yùn)營主體立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為，要求“丹麥藍(lán)罐曲奇”方面在其官方網(wǎng)站、官方微博連續(xù)三日刊登聲明，以消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品聲譽(yù)造成的損害，同時(shí)須賠償“皇冠丹麥曲奇”出品方及經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)人民幣550000元。
據(jù)悉，該案一審判決作出后，被告方“藍(lán)罐曲奇”方面在上訴期內(nèi)未對(duì)此判決提起上訴，這意味著，海淀法院的判決目前已正式生效。“藍(lán)罐曲奇”方面也已于近期履行判決中的消除影響判項(xiàng)，在其官方渠道發(fā)布了聲明，承認(rèn)了自身虛假宣傳及對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的商業(yè)詆毀行為。這一舉動(dòng)無疑為這場(chǎng)跨越多年的法律紛爭畫上了一個(gè)相對(duì)圓滿的句號(hào)。
2、“皇冠曲奇”起訴“藍(lán)罐曲奇”：“陪伴幾代丹麥皇室成長”等宣傳用語構(gòu)成虛假宣傳
2019年，“皇冠丹麥曲奇”方面發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的“藍(lán)罐曲奇”包裝及其官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、天貓和京東官方旗艦店中，使用了很多“不符合事實(shí)”的宣傳信息，容易對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭法第8條規(guī)定的虛假宣傳行為。
此外，“皇冠丹麥曲奇”方面認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”發(fā)布詆毀“皇冠丹麥曲奇”方面的言論，損害了“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭法第11條規(guī)定的商業(yè)詆毀行為。
因此，“皇冠丹麥曲奇”方面便向北京市海淀區(qū)人民法院提起了這樁不正當(dāng)競(jìng)爭訴訟。該案被告方除了包括“丹麥藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商Kelsen Group A/S（丹麥奇新藍(lán)罐有限公司，以下稱“奇新公司”），其全資控股的“丹麥藍(lán)罐曲奇”中國大陸地區(qū)經(jīng)銷商Kjeldsens Limited（丹麥藍(lán)罐曲奇有限公司，以下稱“藍(lán)罐香港公司”），及其全資子公司、“丹麥藍(lán)罐曲奇”產(chǎn)品進(jìn)口商和官方微博微信運(yùn)營主體藍(lán)罐（上海）管理有限公司（以下稱“藍(lán)罐上海公司”）外，還有丹麥藍(lán)罐京東、天貓旗艦店的運(yùn)營主體及一家銷售“丹麥藍(lán)罐曲奇”的線下連鎖超市。
3、法院：部分用語構(gòu)成虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀
經(jīng)過長時(shí)間的審理，北京市海淀區(qū)人民法院作出了現(xiàn)在的這份判決。
首先是有關(guān)虛假宣傳的認(rèn)定。北京市海淀區(qū)人民法院將“皇冠丹麥曲奇”方面主張涉及虛假宣傳的“藍(lán)罐曲奇”方面宣傳用語一一進(jìn)行了分析，其中有部分用語被認(rèn)定為構(gòu)成虛假宣傳。知產(chǎn)力將法院部分觀點(diǎn)摘要列于此處：
接著是有關(guān)商業(yè)詆毀方面的認(rèn)定。對(duì)于“丹麥藍(lán)罐曲奇”方面的官方微信公眾號(hào)文章有關(guān)配圖將“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”放在一起對(duì)比，結(jié)合其被訴的并無事實(shí)依據(jù)的文字內(nèi)容，法院認(rèn)為“極易使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴內(nèi)容所指向的對(duì)象即為二原告產(chǎn)品”，并且“藍(lán)罐曲奇”方面使用的“打著...幌子”“渾水摸魚”“蒙蔽消費(fèi)者”的表述“極易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為二原告的皇冠曲奇產(chǎn)品故意使用近似包裝欺騙消費(fèi)者，對(duì)二原告的產(chǎn)品聲譽(yù)造成損害，構(gòu)成商業(yè)詆毀”。
故此，法院依法作出此次一審判決，判令被告奇新公司、藍(lán)罐香港公司、藍(lán)罐上海公司以及其京東、天貓旗艦店運(yùn)營主體上海荔之實(shí)業(yè)有限公司立即停止涉案虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為；被告奇新公司、藍(lán)罐香港公司、藍(lán)罐上海公司在其官方網(wǎng)站、微博連續(xù)三日刊登聲明、消除影響，并連帶賠償“皇冠丹麥曲奇”生產(chǎn)商丹尼詩公司、經(jīng)銷商邁大公司經(jīng)濟(jì)損失500000元及合理開支50000元，上海荔之實(shí)業(yè)有限公司就其中100000元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
4、堅(jiān)守誠信原則方為競(jìng)爭之道
事實(shí)上，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”作為兩個(gè)來自丹麥的曲奇品牌，其間的糾紛已持續(xù)多年。近年來，雙方互有訴訟，不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭的高度重視，也引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
與此同時(shí)，關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”的一些謠言也被打破，還原了事實(shí)真相。如今，丹麥曲奇已成為一種曲奇品類，任何地方都可以生產(chǎn)丹麥樣式、丹麥配方的曲奇餅干。“皇冠丹麥曲奇”是丹麥品牌，由丹麥丹尼詩特色食品有限公司出品，產(chǎn)品在丹麥和印度尼西亞生產(chǎn)，并連續(xù)多年獲得被譽(yù)為食品界的“奧斯卡”的ITI國際美味獎(jiǎng)?wù)�。來自歐睿國際有限公司、尼爾森等多個(gè)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)曾顯示，“皇冠丹麥曲奇”在全球市場(chǎng)的同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先，深受中國消費(fèi)者的喜愛。
“皇冠丹麥曲奇”此次贏得訴訟不僅是對(duì)其品牌權(quán)益的有力維護(hù)，也為其在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展提供了堅(jiān)實(shí)的法律保障。同時(shí)，該案對(duì)于整個(gè)食品行業(yè)而言也具有深遠(yuǎn)意義。判決中的觀點(diǎn)為其他企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)參考，提醒相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中應(yīng)更加注重自身品牌保護(hù)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭，堅(jiān)守誠信原則，避免虛假宣傳，以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，共同營造健康的商業(yè)環(huán)境。
近年來，中國市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌與產(chǎn)品的接納度正在不斷增強(qiáng)。隨著“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”之間紛爭的落幕，相信未來的食品市場(chǎng)將更加健康、有序地發(fā)展；而在這場(chǎng)勝利的背后，“丹麥小餅干”的故事也將繼續(xù)書寫屬于自己的下一精彩章節(jié)。
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