纏斗數年后，“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”的恩怨終于塵埃落定。
近日，北京市海淀區人民法院關于“皇冠丹麥曲奇”訴“藍罐曲奇”不正當競爭索賠案件判決正式生效。皇冠丹麥曲奇方勝訴，藍罐曲奇方被認定虛假宣傳及構成對皇冠丹麥曲奇的商業詆毀，被告藍罐曲奇方對此判決并未提起上訴。
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10月18日，“藍罐曲奇”在其官方網站、官方微博刊登聲明，承認其存在虛假宣傳及對皇冠丹麥曲奇的商業詆毀行為，為原告方“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS（丹麥丹尼詩特色食品有限公司）及經銷商邁大食品（上海）有限公司[原尤益嘉（上海）食品商貿有限公司]消除影響。
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10月22日，“皇冠丹麥曲奇”經銷商邁大食品（上海）有限公司相關負責人表示，尊重本次案件法院判決，這是對品牌知識產權和市場公平競爭的保護，將有助于進一步保障公平競爭，維護市場秩序，有利于中國商業健康、有序發展。
近年來，“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”之間的糾紛，受到了社會各界廣泛關注。此次判決，再次引發關注與熱議。
不過與過往不同的是，這次媒體與業內外的關注點已經不只是雙方官司本身，而是把注意力放到了丹麥曲奇品類的發展。丹麥曲奇以其獨特的造型和味道深受廣大消費者歡迎，其地位在萬億休閑食品市場中愈發重要。但隨著丹麥曲奇在中國的走紅，曲奇品類吸引了眾多品牌加碼布局，行業競爭愈發激烈。
在此背景之下，無論是“皇冠丹麥曲奇”還是“藍罐曲奇”，要想撬動新的增量，還是需要通過產品創新與品牌創新，從而撬動目標消費者，方可贏得市場。
藍罐曲奇構成對“皇冠丹麥曲奇”
商業詆毀敗訴
曲奇大戰終落下帷幕
“皇冠丹麥曲奇”與“藍罐曲奇”均是來自丹麥的曲奇品牌，對消費者來說并不陌生。
2019年，因認為“藍罐曲奇”的生產商、進口商及經銷商實施了虛假宣傳和對皇冠丹麥曲奇的商業詆毀等不正當競爭行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉（上海）食品商貿有限公司（現名稱為邁大食品（上海）有限公司）以不正當競爭為由，將上述相關公司訴至法院。
經過長達五年多的審理，法院最終判決“藍罐曲奇”在其官方平臺發布聲明消除對“皇冠丹麥曲奇”的聲譽損害并賠償經濟損失。
藍罐曲奇官方微博聲明截圖
記者與“皇冠丹麥曲奇”經銷商邁大食品（上海）有限公司取得聯系，證實了上述信息的真實性，并獲知了該案的民事判決。
判決明確指出，“丹麥藍罐曲奇”需立即停止涉案的虛假宣傳及對“皇冠丹麥曲奇”的商業詆毀行為，并在其官方網站、官方微博連續三日刊登聲明，以消除對“皇冠丹麥曲奇”產品聲譽造成的損害，同時賠償經濟損失，為這場漫長的法律糾紛畫上了句號。
北京市海淀區人民法院民事判決書截圖（部分）
事實上，本次判決也讓關于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實言論不攻自破，給廣大消費者還原了事情的真相。
這場曠日持久的糾紛也讓業內普遍意識到，只有良好的市場競爭環境，才能更好激發市場創新活力。
得消費者方可贏得市場
近年來，在消費能力和消費意愿的雙重驅動下，休閑食品成為越來越多消費者日常生活中的重要一部分。基于龐大消費人群及高購買頻次，中國休閑食品市場經過了跨越式增長，市場規模超過萬億。其中，丹麥曲奇作為高端休閑食品代表品類表現搶眼。
據了解，“皇冠丹麥曲奇”由丹麥丹尼詩特色食品有限公司出品，是丹麥品牌，產品在丹麥和印度尼西亞生產。在產品的打造上，皇冠丹麥曲奇堅持以“全球同一個品牌，同一個品質”為管理理念，嚴格遵從純正的配方要求，使用相同的生產工藝和原材料標準。對匠心制造的堅持，也讓皇冠丹麥曲奇連續多年獲得被譽為食品界的“奧斯卡”的ITI國際美味獎章。
在產品創新上，皇冠丹麥曲奇堅持以消費者為中心，關注消費者多樣化需求。基于對目標群體的深入洞察、受眾偏好的深耕發掘，皇冠丹麥曲奇從口味多樣化、口感豐富性、包裝設計等維度，持續推出多樣化新品，滿足不同喜好、不同場景的消費群體。
與此同時，皇冠丹麥曲奇通過持續品牌煥新，嘗試各類創意新玩法，為品牌注入潮流因子。作為優秀丹企代表，在丹麥駐華大使館等公開活動或官方平臺上，常常能看到其身影。
原告產品圖：皇冠丹麥曲奇&被告產品圖：藍罐曲奇
值得一提的是，作為“曲奇大戰”的另一個當事方，藍罐曲奇也在努力迎合中國市場，但其在品牌宣傳上的策略則有所區別，更多強調曲奇產品的產地。同時，藍罐曲奇近年來多次易主，也頗受行業關注。2013年，Maj-Invest公司將藍罐出售給了美國的金寶湯（Campbell Soup）公司。2019年，金寶湯公司將藍罐再一次出售給了設在盧森堡的費列羅公司。我們在丹麥中央商業登記處官方網站查詢到了Kelsen Group A/S（丹麥奇新藍罐有限公司）財報，數字顯示其2022/23年虧損160,490,000丹麥克朗（約合人民幣1.68億元），面臨巨大的市場壓力和挑戰。
事實上，在經濟環境和零售市場不斷變化的大背景下，中國消費者變得更為審慎和精打細算。尼爾森IQ調研數據顯示，追求性價比正在成為主流消費趨勢。而休閑食品行業作為性價比為先的日常快消品，更應該以“質高價優”為產銷思路，滿足大眾的消費剛需。皇冠丹麥曲奇選擇不僅在丹麥生產，也在印度尼西亞生產，不僅可以給消費者帶來更多便利，還可以讓消費者享受到“質高價優”的產品。或許，這也是其贏得消費者的另一重要砝碼。
結語
本案的判決結果，不僅讓過去幾年關于“皇冠丹麥曲奇”的一些不實言論不攻自破。
同時對曲奇市場乃至食品行業也將產生深遠的影響，其傳遞的信號非常明顯：
一是加強品牌保護、公平競爭的重要性。將會促使更多品牌加強對自身的品牌保護、約束市場競爭行為的合規性。
二是提振信心，給市場注入強心劑。品牌保護、公平競爭是最好的營商環境，更是行業創新與高質量發展的基石。只有在公平競爭環境下，品牌消費者提供更加清晰的消費信息，才可以幫助他們做出更明智的消費選擇。
事實上，我國相關部門一直高度重視營造公平競爭的市場環境。8月1日，《公平競爭審查條例》也將正式施行。我們相信，隨著各方公平競爭意識正不斷增強、公平競爭法律體系不斷完善，終將構建起公平競爭新格局，從而推動食品行業高質量發展。
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本文標題：曲奇大戰迎來終局，“皇冠”勝訴，“藍罐”被認定虛假宣傳及商業詆毀 ！
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