�。焚従W(wǎng)專欄 作者：陳康勇）B2B電子商務(wù)網(wǎng)站建站初期，在沒有大量資金進(jìn)行陸�？斩喾綇V告宣傳推廣的前提下，尋找一種低成本、見效快、效果持久的推廣方法：搜索引擎優(yōu)化(SEO) 無疑是最佳選擇。而對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說，在開發(fā)過程中制定優(yōu)化策略尤為重要，同時SEO是一個綜合、長期項目，需要各部門通力合作開展，并伴隨網(wǎng)站營運的全過程。
第一 關(guān)鍵詞的分析及定位策略
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站在對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析定位時，主要考慮以下幾方面：
1.?行話及專門詞匯。
2.?搜索客戶的趨向是找產(chǎn)品還是找解決問題方案或文獻(xiàn)資料。
3.?搜索客戶是習(xí)慣用品牌名還是通用名。
4.?同樣的產(chǎn)品是否有多個叫法或別名。
5.?對核心關(guān)鍵字的擴展，如地名、品牌名、規(guī)格型號等修飾詞的擴展。
6.?零星分散的搜索詞積少成多，經(jīng)常成為來自搜索引擎流量的主導(dǎo)。
第二 逆向的優(yōu)化順序及塔尖塔底兩頭齊并重策略
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站不同于小站，其頁面的優(yōu)化價值是逆向順序，即最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。所以關(guān)鍵詞分配可以按照以下的原則。
最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞。
專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞。
欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞。
頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞。
首頁理論上不分配關(guān)鍵詞，而是品牌為主，順帶些行業(yè)的泛關(guān)鍵詞。
作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品分類的一級、二級所對應(yīng)的頁面分別是頻道頁和欄目頁，頁面內(nèi)容與之設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)度是極高的，如配與規(guī)范的URL，頁面的權(quán)重會相當(dāng)不錯，所以一般的頻道頁、欄目頁其固定關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞排名都是比較靠前，真正要下功夫的是最終頁和首頁。最終頁的長尾關(guān)鍵詞及首頁的泛關(guān)鍵詞通常是比較符合用戶搜索思維、也是用戶搜索最多的關(guān)鍵詞，所以網(wǎng)站優(yōu)化重點也就在此兩部分頁面，塔尖塔底兩頭齊并重。
第三 網(wǎng)站導(dǎo)航清晰合理，代碼的選擇精簡策略
清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航，對搜索引擎蜘蛛程序來說，是他爬行整站這棵大樹的主干。只有清晰合理的主干，才能讓蜘蛛程序方便快捷地遍歷整棵大樹的枝枝葉葉，盡可能多地收錄網(wǎng)站更深層次的頁面及新生成內(nèi)容頁面，保障網(wǎng)站每個有實際內(nèi)容的頁面都能有為網(wǎng)站增加流量的機會。同時網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)盡量不要使用flash或圖片、客戶端腳本，對搜索引擎的深度收錄有很大的影響。
正確的選擇編寫頁面代碼和精簡頁面多余無效代碼，減少了頁面的體積，使頁面在瀏覽器能夠快速讀取，如果頁面太大，無法快速讀取完，面對搜索引擎蜘蛛程序每秒上億次的運算速度而無法跟上，搜索引擎一般會選擇放棄索引此頁面。目前搜索引擎蜘蛛程序比較友好的頁面編寫方式是DIV+CSS，應(yīng)該盡量減少表格圈套跟圖片相結(jié)合。對各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息，可以選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。
第四 內(nèi)部與外部鏈接策略
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站整站頁面成千上萬，只有通過強大有序的內(nèi)部鏈接，形成一個六度空間，讓網(wǎng)站所有頁面互聯(lián)互通，來提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強頁面收錄，同時也有利于PR的傳遞，平均站內(nèi)網(wǎng)頁的權(quán)威度，還可提高網(wǎng)站的PV值。
網(wǎng)站的外部鏈接也是搜索引擎優(yōu)化極為重要的一項工作，外部鏈接除了提高網(wǎng)站的知名度并帶來流量外，對整站在搜索引擎的權(quán)重評分(Google的PR值)也起到關(guān)鍵性作用。
增加外部鏈接，我們應(yīng)該遵循的原則是：不與未收錄或受懲罰的網(wǎng)站交換鏈接，鏈接文字中盡量包含關(guān)鍵字，盡量得到內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站外部鏈接，而獲得鏈接的方式可以是合作交換、帶鏈接的軟文推廣、制作鏈接機會和誘餌等……
第五 網(wǎng)站標(biāo)簽tag及主題的應(yīng)用策略
面對整站成千上萬的頁面，作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然有產(chǎn)品分類進(jìn)行歸類，但這只是對同一性質(zhì)的相關(guān)信息類別進(jìn)行歸類，如產(chǎn)品的供求信息和資訊就屬于不同性質(zhì)的信息，無法進(jìn)行歸類，這時tag標(biāo)簽就可以填補這個缺陷，并集中形成內(nèi)容更加完善的主題頁，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中比單頁面具有更大的排名優(yōu)勢。
第六 網(wǎng)站內(nèi)容的搜索引擎友好策略
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的形成，不管是客戶自己發(fā)布，還是網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)編的錄入，都需要編輯進(jìn)行審核修改，網(wǎng)站內(nèi)容是否對搜索引擎友好，很大程度也還是要取決于頁面內(nèi)容，所以頁面內(nèi)容對搜索引擎的優(yōu)化，需要從頁面內(nèi)容的制作開始：
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本文標(biāo)題：電子商務(wù)B2B網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略
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