幾年前，音樂節(jié)還只是豆瓣青年的標(biāo)配活動，這兩年它幾乎成了整個中產(chǎn)階級生活方式的標(biāo)配。這也讓不少國內(nèi)的頭部品牌關(guān)注到了音樂節(jié)，比如阿里為了提供針對年輕人和中產(chǎn)的場景營銷陣地特意打造了混凝草音樂節(jié)，京東用音樂節(jié)“京東在線音樂盛典”塑造品牌形象。
而一直在創(chuàng)意營銷上發(fā)力的奧克斯空調(diào)也在9月20日于杭州下沙完成了以“愛的樂章”為主題的音樂派對，耽于夢境的白侍衛(wèi)樂隊、仙氣十足的彩虹蛋糕、憂郁的爵士鋼琴家MT1900等帶來了精彩的Live Show，這場演出敲響了奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)暫時的終止樂章。從去年6月開始，奧克斯空調(diào)相繼在北京、杭州、寧波三地推出了10場不同主題的音樂派對，逃跑計劃、唐朝樂隊主音吉他手陳磊、洛兵等70多位音樂人一同參與，數(shù)十萬城市樂迷一同狂歡，奧克斯藉此建立起從內(nèi)容出品、品牌營銷、場景布局的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，展現(xiàn)了其深耕場景化整合營銷的能力，使奧克斯空調(diào)極具態(tài)度與溫度的品牌形象得到傳播。
音樂搭臺“體驗”唱戲，奧克斯打造沉浸式狂歡體驗
學(xué)者弗朗西斯·福山曾在一本書中有個論斷，從工業(yè)化到信息化的轉(zhuǎn)型期，消費升級，個人主義極度膨脹。在歐美社會的呈現(xiàn)是大斷裂和生活方式的原子化，這在亞洲傳統(tǒng)文化的影響下被減緩了，但文化只能是減緩速度，卻并不影響結(jié)果。
因此在經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的大背景之下，回歸生活的理念逐漸被經(jīng)營成一門生意。音樂節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，與此也不無關(guān)系。
奧克斯空調(diào)選擇打造音樂節(jié)的形式，其實背后是有著扎實內(nèi)在邏輯的。在奧克斯山蛙音樂節(jié)中，奧克斯主要扮演的是一個“連通者”的角色，打破孤立制造通路，做場景連接器、場景融合推手和場景創(chuàng)建者，這使得音樂節(jié)舉辦不僅僅是營銷投放換取流量，而是打通了“人、內(nèi)容、場景”三要素，是奧克斯空調(diào)對于場景化整合營銷的一種踐行。
以第10場演出“愛的樂章”為例，通過Shopping mall的場地設(shè)置，和大型充氣氣氛球等游戲和抽獎設(shè)置，它從“看、聽、吃、逛、拍、樂、購”等各個維度帶給用戶全面的沉浸式的體驗。
奧克斯山蛙音樂節(jié)每場演出都會別出心裁設(shè)置主題，比如應(yīng)季的“西瓜音樂派對”、森系的“奇妙森林主題派對”、奇幻的“圣誕狂歡音樂節(jié)”、少女心的“粉色原力怕對”，樂迷有著每逢盛會拍照打卡的特點，奧克斯通過提供極具時尚潮流感的拍照道具和符合主題的展示牌及周邊，將品牌信息巧妙融入其中，通過策劃設(shè)計游戲互動活動鼓勵樂迷積極參與并引導(dǎo)其主動發(fā)布社交平臺，奧克斯空調(diào)以此引發(fā)品牌文化的二次曝光。
左手內(nèi)容右手營銷，奧克斯空調(diào)聯(lián)合山蛙為品牌賦能
選擇與山蛙音樂節(jié)合作其實也是奧克斯在泛娛樂背景下尋找的細(xì)分切入點，選擇音樂節(jié)的形式也與音樂特性有關(guān)。作為物質(zhì)文化消費品的音樂，可以反映市場風(fēng)向和受眾需求，而作為精神文化消費品時，它反應(yīng)的是受眾的心理狀態(tài)和文化現(xiàn)象，同時它是離年輕消費者最近的內(nèi)容產(chǎn)品，音樂內(nèi)容也是最易引發(fā)共情和傳播的。
左手內(nèi)容右手營銷，奧克斯空調(diào)的這次跨界成功為品牌賦能，甚至直接帶動賣貨。奧克斯空調(diào)與天貓精靈聯(lián)合定制款空調(diào)“森語”，和靈感取自芭蕾舞者的“維納斯”因為在多個音樂現(xiàn)場的布置露出成為了奧克斯近期的“網(wǎng)紅款”。“森語”以語音交互、自動水洗、手機智控的智能表現(xiàn)在智能空調(diào)中C位出道。
據(jù)悉，奧克斯也聯(lián)合天貓在其線上平臺大放福利，發(fā)放了大額優(yōu)惠券及抽獎獎品(https://auxdq.tmall.com/)，可謂誠意滿滿。
通過音樂節(jié)的舉辦，奧克斯穩(wěn)抓年輕用戶的多元需求，打響品牌的年輕范兒，快速收割潛在受眾群體。不僅打響自身品牌形象，還為空調(diào)行業(yè)帶來一股極富生機、青春盎然的新鮮力量，提供了更多角度的傳播思考方式。
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本文標(biāo)題：“愛的樂章”收官奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)，奧克斯深耕場景化整合營銷
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