2020 年即將結束,手機市場的賽道已經愈發狹窄。在疫情的影響下,第一季度線下銷售幾近停擺,許多廠商的產品發布節奏被打亂,全球手機市場出貨量進一步萎縮。
而由此使得手機廠商的頭部效應更加強勢,根據 IDC 發布的中國智能手機第三季度數據顯示,華米 OV 四大頭部廠商在中國市場合占份額進一步提高,達 88.8%,加上蘋果后,Others 廠商的市場份額僅占 3%,同比下滑 41%。可見中小廠商的生存將更加艱難。
魅族在歸入 Others 后,一直韜光養晦,新品發布節奏明顯放緩。此前,魅族方面已為手表系統申請了 “Flyme For WATCH” 和 “MEIZU WATCH” 等商標。此外,在魅族八周年慶典海報上還出現了一塊手表狀的產品圖,加上魅族智能手表的官方微博簡介上,表示 “Flyme for Watch,2020 Q4 見”,這都預示魅族或將在今年第四季度推出搭載 Flyme for Watch 的產品,但目前該微博沒有任何微博動態,而 2020 年也還有還有一周就結束了。所以魅族是否對 IoT 業務有心無力了呢?
力有未逮
2019 年,小米發布了定價 2999 的小米 9,隨后,魅族黃章憤憤不平,說 “賤人賤己賤行業”。可見魅族已經在小米、紅米和榮耀等的圍攻下,完全在價格戰中處于被動境地。如今,魅族不僅在產品力上落后競品,在定價上也陷入兩難。
在全面屏時代,魅族堅持上下等邊框,在保證美感的同時,花費了大量的金錢和精力,然而銷量卻沒有起色。而大廠為了屏占比助推了打孔+定制超小孔徑前置的方案,魅族只能不斷跟在背后。
而且在今年雙十一手機銷量排行榜上,幾乎在各大榜單前十名都難覓魅族身影,與此同時,B 站、知乎、微博等各大平臺,魅族的聲量也日益下滑,尤其在 B 站,即便回歸小而美,只做旗艦機,新品開箱視頻中也身影難覓。
日前,魅族官方微博表示支持 17 系列產品升級升級 Android11,此舉一方面說明魅族系統與時俱進,實則傷害了不少忠實用戶的心。有網友認為這是在 “保持 17 熱度,畢竟今年沒別的產品了”,但對于老旗艦用戶棄之如敝屣,這完完全全跟新系統能支持到前三代手機的此前做法形成了強烈對比。或者退一步說,魅族的資源真的就已經吃緊到了這種地步,那么再要分神推出手表,恐怕是力不從心。
為時已晚
手機主業已經自顧不暇,資源吃緊,想要開辟 IoT 第二戰場更是難上加難。不得不提的是,目前 IoT 業務已經成為大玩家的戰場。隨著用戶換機頻率的下滑,手機市場出貨量日益衰退,IoT 作為大廠商的自救方案,已經頗有成效,諸如小米的 IoT 業務,已經開始不斷增長并且 SKU 豐富;蘋果的 AirPods 線單拎出來,也是世界 500 強的存在。
2019 年 9 月,工信部發布《關于促進制造業產品和服務質量提升的實施意見》,要求加快發展 5G 和物聯網相關產業。據麥肯錫數據顯示,到 2025 年物聯網引領的市場規模能夠擴大到 2017 年的 10 倍,達到 11.2 萬億美元,同時全球 GDP 占比也將會從 2017 年的 1.4% 擴大到 2025 年的 10%。IoT 產業一躍成為擁有萬億級市場的大蛋糕。越來越成為手機廠商甚至是互聯網企業爭相布局的地方。
小米之后,華為、OPPO 和 vivo 相繼布局。與此同時,百度、阿里等互聯網巨頭也不斷切入市場想要分得一杯羹,并與手機廠商在智能家居、車聯網等細分領域角逐。然而這些廠商在幾年前就已經開始布局,相應的版圖也基本上瓜分殆盡,如今正是夯實生態不斷吸納新用戶之際。
而在這種情況下,小眾廠商由于份額低微,連手機業務都岌岌可危,況且現在布局也為時已晚,手機作為大眾使用頻率最高的智能硬件,如果銷量不如大廠,作為人身體的延伸的智能穿戴產品,剛起步的品牌想必很容易因為生態等問題被消費者拒之門外。而且,疫情使得全球供應鏈受到波及,像魅族這樣的小眾廠商很難在供應鏈上有太多的話語權。因此,諸多方面的平衡考慮,或許也是其智能手表遲遲不來而今又跳票的原因。
結語
行業正在經歷疫情和全球經濟格局的雙重影響,無論是供應鏈、渠道或廠商本身,都面臨著來自各方的諸多不確定因素,或許一場洗牌隨時將至。而在這樣的節骨眼上,終究有人要面臨淘汰。
而即便魅族凝結著許多人的美好回憶,在智能手機行業競爭的下半場,缺乏核心競爭力就意味著只能繼續小眾下去,小到慢慢被消費者遺忘。
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本文標題：手表新品失約，魅族正在被遺忘
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