2015冷年已經畫上了句點，上半年以來空調市場行情并不樂觀，由于庫存高、價格戰等因素的存在，空調銷售額有所下降。據國家信息中心大會發布的《2015冷年中國空調市場監測報告》顯示，4046萬臺的總銷量與去年同期相比下降5.40%，銷售額的同比下降10.5%，這是2013年以來國內市場第一次呈現負增長趨勢。
面對經濟環境持續低迷，房地產市場的不確定性，中國空調行業該何去何從?
從消費需求破局高庫存
回顧空調發展史，從黃帝時期手拿搖扇的人工制冷時代;到西漢加入機械制冷的涼殿時代;再到原始風扇、空調制冷時代;一直到如今防空調病空調、除霾空調、自清潔空調等爆發式誕生的智能時代，無一不與消費需求有著直接的聯系。
貫穿整個2015冷年的“價格戰”和“高庫存”，歸根到底是整體行業的大產能、高庫存與有效需求不足的矛盾導致的，需求不足造成庫存壓力，于是就用價格戰打下來。然而，這種最原始的，最低端的價格競爭方式并沒有從根本上改變有效需求不足的現象，反而壓縮了利潤，讓整個行業在為其背書。空調行業還是需要從基礎的消費需求出發來設計產品，針對不同的消費重點，從應用場景、產品功能、產品舒適度等方面提升，用不斷的進步來刺激市場。
會上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩以數據為依據，詳細對比了海爾空調“發力產品創新”與其他企業“低價甩庫存”行為所產生的不同“去庫存”效果——海爾空調2015年內上市產品銷售貢獻能力高出行業平均水平10.27%，在上市兩年以上產品對比中，海爾幾近清零。
智能+變頻成消費需求核心
消費需求已經呈現出兩個比較明顯的特點：一個是智能空調方面整體銷售需求在提速，另一個是變頻空調一直保持增長趨勢。未來，二者依然會保持增長態勢，特別是在智能空調方面，智能應用的廣泛性將會明顯提升，范圍也將逐步從使用控制向售后服務領域延伸。
中國家用電器協會副理事長王雷總結，空調產品的智能化水平在不斷提高，智能空調已經從研究消費需求著手，不斷在產品應用場景上尋找新的突破口，解決不同的消費痛點，而隨著環境問題的涌現，健康空調在市場的需求尤為迫切，呈現直線上升態勢。
大會為海爾空調頒發了“2015-2016年度空調行業智能健康領導品牌”獎項，天樽空調和自清潔空調就是海爾空調領跑智能和健康領域的最好例證。天樽空調以顛覆性的環形出風口系統，實現了全新的健康勻風技術，有效杜絕空調病的發生，解決了用戶健康的困擾;而自清潔空調則實現了空調自身的健康，通過冷膨脹、冷膨脹、凝水、寶石藍涂層、抗菌等4項專利技術讓空調給自己洗澡，徹底解決空調換熱器臟、清洗難的行業百年難題。
以技術進步滿足消費需求
未來2016冷年，受整體經濟環境的影響，國內空調市場需求不足情況難以在短時間內得到根本好轉，由此帶來的銷量負增長，包括零增長，或者是個位數的正增長，也將是未來一兩年整個家電行業的新常態。唯有技術創新與應用推動整體空調行業發展才是市場“新常態”時期的“機遇點”。
國家信息中心發布的數據表明，被大會多次以示范樣板進行解讀的海爾空調，新品貢獻率高于行業平均32%。蔡瑩說，海爾的技術創新能力、新技術應用轉化能力、產品市場化能力居空調業最高水平。而創新速度的領先帶來的直接回報就是高端市場份額增長。
做庫存受挫背后，暴露的是空調業粗放擴張模式的弊端。如今，家電消費已從普及走向升級，互聯網時代，企業還要以實際需求為導向，自下而上優化供應鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環節，真正立足于“經營用戶”，才能實現企業和行業的健康發展。
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本文標題：智能+變頻技術進步 破局空調高庫存
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