近年來，全球彩電市場呈現出的中日韓三雄爭霸態勢，開始隨著中國品牌的崛起發生了巨大變化，中國品牌不僅在本土市場和中端市場站穩了腳跟，現在海信等本土巨頭，又開始全面出擊外資品牌所占有的“全球市場”、“高端市場”。
剛在全球市場占有率拿下第三的海信，開始在高端產品上發力，強推兩款大屏產品ULED與激光影院，雙線并舉開始擠占高端市場。如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場則以性價比更高的激光電視來占領。憑借兩款行業頂尖的自主研發技術，在大屏市場中勢如破竹。
近日，權威家電調研機構中怡康發布數據， 6月以來，海信連續6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。其中，在85英寸以上超大屏市場，海信更是在7月份拿下了49.64%，這一夸張的市場份額。
長期以來，在彩電行業的差異化格局中韓系以工藝外觀取勝，日系以畫質顯示為傲。但，當海信相繼以ULED突破LCD顯示技術難關，以Hi-View PRO打破畫質芯片技術的外系壟斷后，國產品牌憑借內容上的優勢，以及自主研發帶來的技術紅利已開始全面展現。
2015年以來，日韓系市場占有率逐月下滑。與之相反，國產品牌海信、TCL等在55寸及以上所有關鍵尺寸段均有上佳表現，尤其是海信在各尺寸段占比始終位列前三。
“高端產品看的是畫質，但在與外資高端相比畫質各有千秋之后，整個高端生態就將由‘硬件稱雄’步入‘內容為王’的時代。”海信北京市場總監于先生表示，智能電視普及為國產品牌的逆襲開啟了新機遇。在海信實現技術反超后，消費者對智能電視內容的需求，會令外系品牌市場不復以往，自主品牌憑借本土內容運營優勢已成功超車。
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