可穿戴設(shè)備 盡管OLED被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)，并且很多彩電企業(yè)都表示要加力發(fā)展OLED電視，但目前真正具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的，從全球范圍內(nèi)看仍只有“LG+創(chuàng)維”的組合。哪怕包括樂(lè)視、小米、微鯨在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)生水起，但在OLED電視布局方面，此前均無(wú)動(dòng)作。
這一局面日前被互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)打破。昨天，酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在北京正式發(fā)布了一款定價(jià)定價(jià)在萬(wàn)元以內(nèi)(9999元)的OLED電視——酷開(kāi)T55 OLED，薄至7毫米的OLED屏幕、采用懸浮無(wú)邊框設(shè)計(jì)、亞麻布藝配搭原木底座、獨(dú)立6音腔的全音域音響組合在技術(shù)與藝術(shù)方向均達(dá)到了行業(yè)前列。
筆者認(rèn)為，酷開(kāi)此舉或?qū)⒁l(fā)行業(yè)三大連鎖反應(yīng)：
一是其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的跟進(jìn)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商來(lái)說(shuō)，雖然內(nèi)容、服務(wù)與應(yīng)用是他們經(jīng)常對(duì)外強(qiáng)調(diào)的，但行業(yè)內(nèi)的人都知道，硬件本身的品質(zhì)同樣是他們與傳統(tǒng)品牌和其他互聯(lián)網(wǎng)品牌角力的重點(diǎn)。道理很簡(jiǎn)單，沒(méi)有好的硬件，內(nèi)容和服務(wù)無(wú)法運(yùn)營(yíng)起來(lái)，也無(wú)法用所謂的極致的產(chǎn)品思維來(lái)詮釋互聯(lián)網(wǎng)品牌的不同內(nèi)涵。
之前筆者曾問(wèn)過(guò)樂(lè)視超級(jí)電視負(fù)責(zé)人梁軍對(duì)于OLED電視的看法，當(dāng)時(shí)梁軍表示樂(lè)視會(huì)密切關(guān)注OLED技術(shù)的進(jìn)展，將適時(shí)跟進(jìn)。對(duì)于大多數(shù)品牌而言，良品率和成本是他們推OLED電視的擔(dān)憂。
但酷開(kāi)這么早就推出了55寸的OLED曲面電視，必定會(huì)打亂其他品牌的既定戰(zhàn)略部署。盡快與上游面板企業(yè)合作，推出OLED產(chǎn)品以在宣傳和市場(chǎng)上不缺位，是他們必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。
從出貨量來(lái)看，樂(lè)視與小米相對(duì)領(lǐng)先，因此他們繼酷開(kāi)之后發(fā)布OLED產(chǎn)品的可能性比較大。當(dāng)然，也不排除部分品牌，為了引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，推出僅能滿足品牌展示需求的OLED產(chǎn)品。
二是OLED電視價(jià)格的整體下降。在酷開(kāi)發(fā)布萬(wàn)元以下的OLED電視之前，OLED電視的整體售價(jià)比較高，普遍都在萬(wàn)元以上。主要原因在于市場(chǎng)潛力并未釋放，良品率相對(duì)低，量產(chǎn)成本相對(duì)較高。但無(wú)論怎樣，酷開(kāi)這條鯰魚(yú)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的打法將OLED電視價(jià)格降到萬(wàn)元以下，這說(shuō)明酷開(kāi)有辦法從內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域?qū)τ布麧?rùn)做彌補(bǔ)，萬(wàn)元以下的定價(jià)有可能成為OLED電視市場(chǎng)的常態(tài)。
無(wú)論是先發(fā)者還是后來(lái)者，當(dāng)酷開(kāi)做了這樣的產(chǎn)品定價(jià)以后，OLED電視的整體市場(chǎng)價(jià)格都有望拉低。傳統(tǒng)品牌必須想辦法降低硬件成本，壓縮毛利，而其他互聯(lián)網(wǎng)品牌則要考慮更多元化的盈利手段，去彌補(bǔ)硬件價(jià)格上的微利甚至虧損。
三是刺激更多互聯(lián)網(wǎng)品牌與上游面板企業(yè)進(jìn)行合作。屏，對(duì)彩電產(chǎn)品的影響超越了任何部件。無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，對(duì)屏資源的渴求都是一樣。酷開(kāi)之所以先于其他互聯(lián)網(wǎng)品牌推出成熟的OLED電視，主要原因也在于其母公司創(chuàng)維與面板企業(yè)LG良好的合作關(guān)系。也就是說(shuō)，酷開(kāi)可以搭創(chuàng)維的順風(fēng)車，獲得最為優(yōu)質(zhì)的OLED面板資源。而“創(chuàng)維+酷開(kāi)”的組合，在面板的整體議價(jià)能力上也具備優(yōu)勢(shì)。
相信其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也會(huì)看到酷開(kāi)的這種優(yōu)勢(shì)。因此，能否通過(guò)某種形式，建立與上游面板企業(yè)的關(guān)聯(lián)，是擺在他們面前的課題。此前，樂(lè)視與TCL的資本合作，TCL有面板公司華星光電就是重要原因。那接下來(lái)，微鯨、風(fēng)行、PPTV、暴風(fēng)們，會(huì)不會(huì)有類似的動(dòng)作呢?
總之，通過(guò)業(yè)務(wù)或者資本上的關(guān)聯(lián)，與面板企業(yè)建立超越一般供需合作關(guān)系的關(guān)系，在酷開(kāi)推出OLED電視的刺激下，互聯(lián)網(wǎng)品牌更會(huì)認(rèn)真考慮。
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