郭梅德對此在主題分享中，闡述了自己的想法：
集成灶企業(yè)之所以推高，是因為整個產(chǎn)業(yè)從以量取勝走到以質(zhì)取勝，加上原材料上漲，出貨壓力大，推動了產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)品高端占比提升很快。此外，原材料價格倒逼企業(yè)抬價，下半年，諸多集成灶企業(yè)發(fā)出了漲價函，漲價幅度在5%-10%不等，也是推高的原因之一。
而集成灶企業(yè)之所以賣新，要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，廚電趨勢性產(chǎn)品占比提升迅速，在新形態(tài)、新功能的加持下，高端產(chǎn)品銷售高漲。通過加速迭代，喚起市場新活力。
分結(jié)構(gòu)來看，消毒柜款集成灶被降維打擊，高端份額在收窄，新品承接力度不足，拉力也不足；蒸箱款的產(chǎn)品生命周期則是高低并行，線下卡位消毒柜款，線上目前還是以高端為主，因為新品價格比較貴，市場會呈現(xiàn)啞鈴兩極分化；對待新品，整個行業(yè)都采取了“機海戰(zhàn)術(shù)”，在蒸烤類賽道布局較多。蒸烤一體和蒸烤獨立已成為價格增長的兩大拉手，更新迭代速度周期在加快，特別是蒸烤獨立，雖然市場機會尚不成熟，但架不住“眾人拾柴火焰高”。
在節(jié)奏面，集成灶流量聚集化顯著，線上、線下促銷逐漸同頻。大促拐點向著618、雙11集中，線下其他節(jié)點逐步弱化。
在渠道面，經(jīng)銷線上采購模式路徑發(fā)生變化，多集成灶企業(yè)線上采購進貨，進貨方式改變成本外攤，同時行業(yè)對上游通路的重視，對下游通路的拓展，也使得線上、線下、精裝、家裝多渠道趨向融合，多元化路徑被越來越多集成廚電企業(yè)所認(rèn)可而推行。
未來有望
超越傳統(tǒng)煙機零售規(guī)模
在雙線共促之下，雙十一期間行業(yè)將迎來普遍增長。廚電增長將由新興品類繼續(xù)領(lǐng)跑，預(yù)計全品類零售額均成正增長狀態(tài)。而雙十一集成灶再次大幅增長，增幅領(lǐng)跑廚電品類。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示， 集成灶十一月零售額同比大幅上漲36.1%；零售量同比增長17.0%。線下表現(xiàn)，零售額、零售量同比分別提升17.2%和13.7%。
而十一月期間，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主的帶動下，線上高端市場結(jié)構(gòu)性占整體市場53.3%，環(huán)比再次提升；均價同比大幅上調(diào)21.8%。消費者偏向選擇頭部品牌，TOP10品牌穩(wěn)定，且品牌集中度持續(xù)提升。
“線上線下是雙線增長，漲幅已經(jīng)領(lǐng)跑其他廚電品類，從量額增速來看，今年1月以來，集成灶銷售額的增速已經(jīng)超過量的增速。這意味著整個集成灶的均價在上行，這一點也能看出，品類是有質(zhì)量的發(fā)展。”郭梅德談道。
最后，展望未來趨勢，奧維云網(wǎng)結(jié)合全年表現(xiàn)，對2022年進行了推總預(yù)測：明年整個增速較之今年會有所回調(diào)，但集成灶市場銷量規(guī)模將達(dá)到372.2萬臺，零售額突破300億，來到312億元。
從奧維云網(wǎng)此前的預(yù)測來看，2022年傳統(tǒng)煙機零售額約為318億元，兩者差距將會很小。再結(jié)合今年煙機增速為負(fù)值，同時鑒于集成灶每賣出一臺，傳統(tǒng)煙灶自然就少賣一套，兩者間一定程度上是此消彼長的邏輯。
如此一來，奧維云網(wǎng)最終在會上拋出猜想：集成灶零售規(guī)模或?qū)⒃诿髂陮崿F(xiàn)對傳統(tǒng)煙機品類的超越。讓我們靜觀其變，拭目以待。
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本文標(biāo)題：集成灶2022猜想：從廚電品類領(lǐng)跑到零售規(guī)模超越傳統(tǒng)煙機？
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