但集成灶作為廚電中一個小小的分支，一開始并不被市場看好。一方面是因為集成灶品類還不成熟，難以同發(fā)展了數(shù)十年的煙灶行業(yè)匹敵；另一方面，當時的集成灶技術(shù)有限，制造也略顯粗糙，美觀度和品質(zhì)感都有所欠缺。在一片質(zhì)疑聲中，火星人創(chuàng)始人黃衛(wèi)斌看到了集成灶的發(fā)展前景，決心做出能真正獲得消費者認可的集成灶產(chǎn)品。
在集成灶不為主流市場接納的創(chuàng)立初期，火星人以X7引領(lǐng)顏值變革，榮獲德國“IF設計金獎”和德國“紅點獎”雙料設計大獎，消除市場對集成灶刻板印象，徹底打開集成灶的普及之路；
在集成灶陷入同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸期，火星人以X2Z引領(lǐng)功能變革，帶領(lǐng)行業(yè)進入蒸箱時代和模塊化設計時代，為行業(yè)開辟全新的增長空間。強大的技術(shù)底蘊和研發(fā)實力，帶給火星人集成灶產(chǎn)品快速迭代的能力，滿足了消費者不斷升級的需求；
在線下經(jīng)銷商面臨轉(zhuǎn)型困難期，火星人看到了互聯(lián)網(wǎng)電商不可逆的發(fā)展潮流，抓住機遇，發(fā)布了E3集成灶，將其作為電商款產(chǎn)品率先進駐天貓、蘇寧易購、京東等電商平臺，成為電商平臺“集成灶”類目的開創(chuàng)者，引領(lǐng)渠道變革，開啟線上銷售線下服務的新零售模式，推動集成灶電商高速發(fā)展；
在集成灶產(chǎn)品功能難以滿足消費升級的供需矛盾期，火星人以X8引領(lǐng)智能變革，成為智能集成灶領(lǐng)導者，智能集成灶推動者，開啟新一輪產(chǎn)品迭代升級。
過去的五年，集成灶行業(yè)年復合增速約30%，行業(yè)紅利持續(xù)爆發(fā)釋放。火星人抓住了這一機遇，運用“多渠道并進+高舉高打的品牌戰(zhàn)略+創(chuàng)新產(chǎn)品力”，以驚人的速度從一名入局新手成長為行業(yè)第一。尚處于野蠻生長期的行業(yè)格局，可觀的賽道紅利，巨大的市場潛力，在這種行業(yè)格局之下，集成灶的品類紅利無疑將向品類龍頭集中。
火星人的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
集成灶市場前景較好，并且產(chǎn)品利潤率較高，因此吸引了眾多參與者不斷加入進來。目前，傳統(tǒng)廚電主流品牌陸續(xù)進入這一場，老牌廚電品牌老板、方太等推出集成廚電產(chǎn)品（老板電器宣布戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場；方太則通過自主研發(fā)，成功制造并量產(chǎn)了集成烹飪中心），家電巨頭如海爾、美的、TCL、長虹等也紛紛搶灘集成灶市場。競爭異常激烈，老板、美的等巨頭企業(yè)的入局確實能給火星人帶來不小的壓力。但好在目前來看，火星人的市占率遙遙領(lǐng)先，確有提升的趨勢。
在房地產(chǎn)行業(yè)精裝修已然成為大勢所趨的當下，由火星人參與編制的《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應用作業(yè)指引》在2021年5月發(fā)布，讓精裝房集中采購集成灶正式告別“無標可依”的時代，這或?qū)㈤_啟集成灶行業(yè)從家裝渠道到工程渠道的新一輪變革。但現(xiàn)如今，地產(chǎn)行業(yè)的不景氣是不爭的事實，廚電行業(yè)的發(fā)展依賴于上游市場需求釋放，若地產(chǎn)行業(yè)短期之內(nèi)不能回暖，勢必會影響集成灶的發(fā)展。同時由于原材料的上漲，伴隨著成本端上行，利潤也將受到影響。
2021年上半年，火星人甩開同儕坐穩(wěn)集成灶行業(yè)第一把交椅。接下來，火星人能否再創(chuàng)新高，給市場和行業(yè)帶來更多驚喜？我們翹首以待。
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本文標題：坐穩(wěn)集成灶第一把交椅的火星人憑什么“火”了？
地址：http://www.tjyalang.cn/jcz/jcznews/379.html
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