隨著消費能力、消費需求的增長，多樣化的營銷渠道共同催生了新消費的誕生——不再局限于對需求的滿足，更追求對生活方式和文化態度的滿足。
當純增量時代過去，中國汽車市場的消費者也在慢慢轉變，市場正呈現出前所未有的多樣性。為了滿足年輕化的消費趨勢，各大品牌爭先涌現出了新型的營銷方式，主動與年輕人溝通、樹立年輕化戰略，已經是所有車企必做的功課。
一、品牌年輕化，一定要做？
在營銷圈，任何一個品牌都繞不開一個問題，為什么所有品牌都要年輕化？都號稱要抓住年輕人？
根據蘇寧金融研究院發布的《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》顯示，“Z世代”人口約占全球總人口32%，中國“Z世代”群體規模已達2.75億，面對這股巨大的消費能量，能否更好更快地觀察年輕人的情緒、捕捉年輕人的內心，吸引年輕人的目光，成為各大品牌實現可持續發展、不被時代和市場遺忘的關鍵。
重新思考了這個問題之后，在廣告君看來傳統車企在年輕化時，年輕的是什么？是消費者迭代嗎？或許并不盡然。
1、年輕消費者代表大眾輿論
回歸營銷本質，品牌做營銷就是做大眾傳播，那么我們拆分成2個層面看：
一是目標用戶層面：也就是針對目標用戶的溝通，是年輕人就溝通年輕人，是中年人就溝通中年人；
二是大眾輿論層面：一個品牌在輿論中的形象，就是在社會中的形象，大眾輿論傳播至關重要。
那么，誰是大眾？
在全面移動互聯網時代，當我們談起大眾時，并不是指所有人，而是掌握輿論話語權，給大眾定調的一部分人。當下，年輕人的足跡已經遍布各處，他們是整個互聯網新消費群體的最主要構成，他們樂于發聲也敢于發聲，樂于創造也敢于創造。
年輕人最大的特色就是個體都有獨特的個性，他們經受過好的教育、好的認知培養、好的理念學習，社會各階層越來越在意他們的想法，他們也在用自己的行動在反哺這個社會，他們就是新時代、新風尚、新浪潮的大眾標桿。
因此，品牌年輕化的目的，就是用年輕人的語言、方式，去打造品牌形象，搭建溝通橋梁。
2、國風電音遇上中國智造，定義年輕化新潮流
隨著“95后”逐漸成為汽車消費市場的主力群體，在汽車存量時代，這群年輕人或將撐起百億市場。在年輕人群快速崛起的過程中，人與車之間的關系也在發生著巨大的變化。對于新生代人群來說，汽車已經不僅是交通工具，人車關系也開始重構，以往的品牌策略或許早已不能吸引年輕人。
因此傳統車企都在爭取年輕人的市場：跨界、聯合、綜藝各種各樣創意十足的營銷策略，眼花繚亂，以其用最有效的方式讓品牌信息深入人心。
近日比亞迪通過聯合電子音樂制作人徐夢圓、國樂大師方錦龍，以“國風電音”打造漢主題曲《China-漢》，并推出了MV，同時還開展了抖音挑戰賽，吸引了大批用戶自發使用歌曲創作內容。
婉轉悠揚間體現出的是比亞迪漢車型所蘊藏的中式美學和東方智慧，是經典國樂和潮流電音的精彩碰撞，更是中國文化和智能科技的融合創新。
二、馭國風而來，奏強漢電音：巧妙賦能產品文化資產
當中國智造遇上國風電音，會擦出什么樣的火花？攜手背后又能為品牌帶來哪些優勢？
1、國風大火背后，賦能品牌樹立文化符號
在各大文娛產業交互越來越深入、跨界聯動越來越頻繁的當下，車企行業也迎來一場“文化革新”。如果說國潮風的崛起代表了一種中華民族的文化自信，那么汽車圈最有資格承托的無疑要屬比亞迪。
近年來，比亞迪一直致力于用產品傳遞中華傳統文化，不斷創新，自成“國潮”。從"王朝系列"的產品矩陣，到"點亮龍睛"工藝匠心，再到"龍顏煥然"的奪目顏值，其設計理念均和中國傳統文化緊密相連，真正地成為了國產汽車的代表品牌。
而此次比亞迪推出漢主題曲《China-漢》，借助國風+電音的創意組合，巧妙傳承中國文化的同時，拉近了品牌與當下年輕消費者的距離。
2、經典與潮流的完美融合，巧妙詮釋產品年輕化
從某種程度而言，比亞迪此次聯合電子音樂制作人徐夢圓和國樂大師方錦龍，不僅打造比亞迪的泛娛樂生態，更推動中國特色的國風文化進一步傳播。
本次《China-漢》的創作過程中，徐夢圓親自試駕體驗了比亞迪漢之后，將自己的感悟化作音符向聽眾娓娓道來；整首歌的編曲將恢宏大氣的漢代宮廷樂旋律與極具未來感的Future Bass完美結合，而國樂大師方錦龍則用撩人心弦的琵琶、韻味無窮的古箏、飄渺悠揚的尺八，為全曲畫龍點睛了一分空靈和澎湃激情。
國風+電音的組合正是迎合當下年輕消費者的喜好，借助這種經典國樂和潮流電音的精彩碰撞，從而改變消費者對傳統車企的固有認知，不僅成功打破原有圈層，跳出汽車圈，同時也深化了品牌的年輕化形象。
把目光聚集年輕消費者喜好，巧妙的提升了自身產品的年輕化形象，豐富了產品的文化資產，與產品所蘊藏的中式美學和東方智慧相呼應。
3、多渠道輻射，優秀落地創意：打造沉浸式互動體驗
玩轉年輕化營銷，更需要優秀創意的落地，此次比亞迪通過線上多渠道覆蓋，#玩轉china漢 抖音挑戰賽，成功吸引了各圈層年輕用戶，結合國風旋律自發創作創意十足的短視頻，借助經典與潮流的精彩碰撞，激發年輕用戶二次傳播的欲望，截至目前相關話題超2億次播放。
除此之外，比亞迪除了自有傳播以外，徐夢圓與方錦龍的加入，更加激發用戶的參與積極性，借助用戶自發分享擴大傳播范圍，目前話題#China-漢# 也引發了超500萬的閱讀，超1萬人次參與討論。
一系列創意十足的營銷玩法和傳播渠道，不僅提升了品牌形象年輕化，還成功滲透年輕圈層，無疑在豐富用戶體驗同時，進行廣泛的社會化營銷傳播，比亞迪此次打造沉浸式互動體驗，真正形成完整營銷閉環。
三、引領車企“年輕化新趨勢”，詮釋年輕化營銷底層邏輯
不可否認，當前市面上很多品牌所謂的年輕化，更像是車企包裝的一個虛空的營銷噱頭、一個偽命題，復盤比亞迪此次活動，可以看出年輕化營銷的底層邏輯有以下幾點：
1、找對人
對當下社會環境、大眾輿論的深入洞察，成功找對人。
此次，比亞迪從年輕用戶角度出發，通過當下流行指數最高的國風+電音組合，選擇與國風和電音領域最具影響力的藝人合作，共同創作漢主題曲《China-漢》，成功撬動兩大圈層的粉絲群體。正是洞察到了年輕人喜愛的國風電音，成功找對人，更容易與當下最活躍的年輕人消費群體拉近距離。
2、說對話
不可否認，作為大眾輿論的主導者，品牌要進入大眾輿論，必然要通過年輕人，那么當品牌跟年輕用戶溝通交流的時候，是直來直去還是委婉？是理性還是感性？
而音樂作為一個重要的溝通介質，以音樂來取悅娛樂至上的年輕消費者是已經被印證為行之有效的方式。
音樂是最能迅速打動年輕人的消費內容，也是Z世代最關注的消費內容。根據紅杉資本報告顯示，在00后泛娛樂消費中，音樂占比85%， 95后年輕人等于“不聽音樂會死星人”。
此次比亞迪就通過對當下年輕用戶的精準洞察，讓潮流與經典碰撞，成功吸引了大批年輕用戶的關注，同時通過抖音、微博等一系列年輕化的渠道，使得自身兼容性更強，進而覆蓋不同圈層。
3、做自己
如果說國潮的爆火是中國文化傳承的一種創新方式，那么此次比亞迪借助國風+電音的新潮方式，將傳統文化賦予時代屬性，賦能自身品牌。
此次比亞迪通過營銷上的創新，加強了年輕化品牌形象，收獲年輕群體的青睞；同時借助國風滿滿的主題曲，賦能品牌自身，強化民族文化標簽，開拓比亞迪的泛娛樂生態，豐富了品牌的文化資產。
總的來說，此次比亞迪的一系列創意內容，讓年輕消費者聽到的絕不僅僅是音樂服務于產業，而是在國潮的推廣上的一次互補提升，畫出一個完整的圓。
用一種身心愉悅的音樂形式，去表達古今融匯之美以及內心對于自己國家文化的自信和認同。而正是這種發自內心的對于中國傳統文化的熱愛與認同，才是長久助力品牌發展的支柱。
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本文標題：品牌年輕化如何快速出圈？比亞迪巧妙詮釋背后底層邏輯
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