途虎上市，汽車后市場迎來新變化!
來源:紫金商業(yè)評論(ID:Zijin-BusinessReview)
作者:薛文斌 | 編輯:呂馨蓓
一直有人說，美國是建立在車輪上的國家，其實現(xiàn)在的中國也不逞多讓。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，中國乘用車保有量達(dá)2.4億臺，平均車齡5.6年，這要比歐美年輕許多，歐美目前平均車齡已經(jīng)達(dá)到12年，但當(dāng)前國內(nèi)出保修期的車輛占比達(dá)到70%。一般來說，汽車服務(wù)開支在車齡達(dá)到6年后顯著增加，中國正處在臨界點附近。
預(yù)計2025年，中國乘用車保有量將達(dá)3.47億臺，平均車齡7.6年，屆時汽車服務(wù)市場規(guī)模將大幅增長至約1.7萬億，這是一個巨大的市場。
早在2016年時，汽車后市場賽道就熱鬧非凡，融資次數(shù)達(dá)到高峰，涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車平臺，隨后內(nèi)部競爭加劇，行業(yè)洗牌提速，汽車后市場沒有完全開發(fā)出來。但汽車后市場的概念，隨著第一批創(chuàng)業(yè)者的努力，逐漸為人們所熟知。
而在汽車后服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，途虎養(yǎng)車比京東、天貓都要更早入局。2011年，途虎養(yǎng)車商城上線，做的主要是輪胎買賣的生意。客戶在商城下單，平臺在指定時間內(nèi)將輪胎配送到合作門店，客戶再到門店更換。
這種方式為紛亂的汽車后市場提供了新的解決方案，車主們有了價格透明、品質(zhì)有保障的輪胎更換選項，而途虎養(yǎng)車也在這個過程中，坐穩(wěn)了頭把交椅。
01
汽車后市場第一股?
過去兩年，關(guān)于途虎上市的傳聞在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚。1月24日上午，據(jù)港交所文件顯示，途虎養(yǎng)車正式提交了港交所上市聆訊申請，聯(lián)席保薦人為高盛、中金公司、美銀證券、瑞銀集團。
這實際上并未超出人們的預(yù)料：一方面，途虎已經(jīng)成立超過10年，是汽車后市場賽道的頭部企業(yè)，無論規(guī)模，還是發(fā)展模式，都需要IPO予以助力;另一方面，途虎已經(jīng)完成了多輪融資，在IPO上也有資本層面的考量。
數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2021年途虎已經(jīng)進行了16輪融資，投資機構(gòu)包括紅杉基金，建銀國際，啟明創(chuàng)投，高盛集團，高瓴資本，百度等。最近一次融資是在2019年10月。
在多輪融資后，截止IPO前，途虎養(yǎng)車的股權(quán)結(jié)構(gòu)如下：CEO陳敏持股為11.76%，騰訊持股為19.41%，愉悅資本持股為8.98%，紅杉中國持股為7.56%。這意味著，途虎實際上已經(jīng)成為騰訊系的公司。
從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，2019年途虎的營業(yè)收入為70.4億元，2020年達(dá)到87.5億元，2020年同比2019年增長24.3%。另外，2021年前9個月，途虎營業(yè)收入84.4億元，2020年同期的數(shù)據(jù)為59.5億元，同比增長達(dá)到41.8%。
從毛利率來看，2019年途虎的毛利率為7.4%，到2020年增長到12.3%，2021年前9個月增長到15.5%，呈現(xiàn)不斷提高的態(tài)勢。
途虎最賺錢的業(yè)務(wù)是“汽車保養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)”(簡稱保養(yǎng))。2021年前三季，保養(yǎng)業(yè)務(wù)營收27.6億，毛利潤7.2億，毛利潤率26.1%;平臺服務(wù)(簡稱服務(wù))毛利潤率超高。2021年前三季，服務(wù)收入4.7億，毛利潤3.9億，毛利潤率83%;輪胎和底盤零部業(yè)務(wù)(簡稱輪胎)毛利潤及利潤率均排三位。2021年前三季，收入、成本分別為36.8億、33.6億，毛利潤3.2億，毛利潤率8.6%。
但途虎一直都是虧損的。數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，途虎的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價值虧損分別為19億元和30億元;2020年前9個月和2021年前9個月，這個數(shù)據(jù)分別為22億元和35億元。
對此途虎解釋稱，巨額虧損是由于在估值增加推動下，公司可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價值負(fù)債增加所致。如果剔除此類虧損，報告期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為10.4、9.7億元和9億元，合計達(dá)到29.1億元。
作為一家平均年虧損超過10億元的公司，截止2021年9月30日，途虎的賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅為14.3億元，換句話說，如果途虎不繼續(xù)融資，按照當(dāng)前的虧損規(guī)模，僅能夠維持運營至2023年第一季度，因此上市融資勢在必行。
途虎養(yǎng)車也在招股書中坦言，倘若公司未能以具有成本效益的方式吸引、留住新客戶，以及增加公司平臺上現(xiàn)有客戶的參與度，公司業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績可能受到不利影響。
02
途虎生態(tài)面臨新挑戰(zhàn)
靠著線上線下一體化，價格比4S店更透明，服務(wù)比自營汽修更周到的優(yōu)勢，途虎養(yǎng)車迅速打進汽車后市場并搶占第一把交椅。
途虎養(yǎng)車的優(yōu)勢在于，優(yōu)化了車主們的消費體驗、較為齊全的品類供應(yīng)，以及覆蓋面更廣的觸達(dá)渠道。在途虎養(yǎng)車搭建的線上線下一體化汽車服務(wù)平臺上，1400萬交易用戶、3.6萬間門店和3000家供應(yīng)商構(gòu)成生態(tài)系統(tǒng)。
招股書顯示，途虎養(yǎng)車覆蓋中國銷售的大多數(shù)乘用車車型，具體涵蓋239個品牌，超過44000款車型，滿足從輪胎和底盤零部件更換到汽車保養(yǎng)、維修、汽車美容等全方位的汽車服務(wù)需求。持續(xù)全面提升系統(tǒng)自動化能力、增加線下覆蓋、引進優(yōu)秀人才等需要。
而用戶體驗也比較好，車主可以通過途虎搭建的數(shù)字化系統(tǒng)，直觀地掌握車輛情況，系統(tǒng)不僅能在固定節(jié)點提醒保養(yǎng)、顯示不同服務(wù)的費用，還能在車輛維保時讓車主看到實時進展。
途虎工場店分為兩類：自營工場店、加盟工場店。自營工場店從選址到運營完全由途虎控制;加盟工場店使用途虎品牌，供應(yīng)鏈、信息管理及結(jié)算由途虎控制。除加盟費、管理費，加盟商還要向途虎支付利潤分成。
2019年末，途虎新開31間自營工場店，關(guān)閉及轉(zhuǎn)為加盟19間，全年凈增12間，年末達(dá)到127間;加盟工場店從年初的697間增至年末的1296間，凈增599間;2020年末，自營工場店、加盟工場分別增至165間、2323間。全年加盟工場新開數(shù)達(dá)1030間;截至2021年9月末，自營工場店達(dá)202間、加盟工場店達(dá)3167間(由1538名加盟商管理)。
途虎的供應(yīng)鏈體系建設(shè)相當(dāng)完備。途虎援引咨詢報告稱，其擁有中國最大且最準(zhǔn)確的汽車配件數(shù)據(jù)庫，匹配準(zhǔn)確度高達(dá)99.94%。
截至2021年9月30日，途虎已建成42個區(qū)域配送中心和374個前端配送中心，大幅提升國內(nèi)的零部件配送效率。物流解決方案覆蓋中國300多個城市，去年前三季度平均每月支持接收和派送260萬條輪胎和1050萬個其他汽車零配件。
途虎養(yǎng)車在招股書中介紹，募集資金預(yù)期將提升供應(yīng)鏈能力，提升數(shù)據(jù)分析技術(shù)提高運營效率;擴大門店網(wǎng)絡(luò)和加盟商，向新能源汽車車主提供汽車服務(wù)進行相關(guān)的投資及營運資金等。
備戰(zhàn)1.7萬億汽車后市場，在業(yè)務(wù)發(fā)展上，除了已有的燃油車業(yè)務(wù)，途虎養(yǎng)車正在探索為新能源汽車量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)，比如電池維修等。
一個不容忽視的事實是，電動車的保養(yǎng)周期普遍低于燃油車。某車企一名工作人員指出，電動車只需要每萬公里例行檢查一次系統(tǒng)，不涉及設(shè)備更換與復(fù)雜專業(yè)的保養(yǎng)流程。
同時，電動車在電池退休之前，保養(yǎng)項目價格偏低;等到更換動力電池這樣更高客單價的服務(wù)時，目前新能源車企普遍選擇自營自建售后服務(wù)體系，留給獨立售后企業(yè)的機會并不多。
這或許是在新能源車占比越來越高的當(dāng)下，途虎養(yǎng)車面臨的又一大挑戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：分析| 途虎養(yǎng)車的新挑戰(zhàn)來自哪里？
地址：http://www.tjyalang.cn/auto/newsche/313750.html
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