6個(gè)月前的今天，央行公布首批獲牌企業(yè)名單。
這批趕上“頭班車”企業(yè)，在拿到牌照半年之后，紛紛使出各自的解數(shù)，開始進(jìn)入了真正的發(fā)力階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭也在從無序過渡到有序：()率先推出了快捷支付，不難看出其稱霸個(gè)人應(yīng)用的決心和氣魄；快錢推出了快+支付平臺及相應(yīng)的手機(jī)支付戰(zhàn)略，并在不久前的海貿(mào)會年會上宣布進(jìn)軍跨境支付這一極具潛力的新興市場領(lǐng)域；財(cái)付通本季度在航旅、電信和物流市場加大拓展力度；匯付天下則繼續(xù)深耕航空和基金，全新開拓的移動(dòng)支付創(chuàng)新項(xiàng)目也已納入科技部“十二五”國家級重點(diǎn)扶持項(xiàng)目；而易寶則聚焦于游戲的手機(jī)支付……
一場由第三支付企業(yè)的競爭開始轉(zhuǎn)向細(xì)分市場。
細(xì)分是第三方支付發(fā)展需求
2011年第三季度是我國支付行業(yè)全面進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代的第一個(gè)季度，在此期間，第三方支付行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢(微博)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國支付行業(yè)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模超過6000億元，這還不包括廣闊的線下支付市場。
然而從第三方支付行業(yè)著眼，目前該行業(yè)仍處于“微盈利”時(shí)代，同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重。據(jù)快錢公關(guān)總監(jiān)王釗介紹，盡管央行支付牌照的兩輪發(fā)放，賦予了第三方支付更多的業(yè)務(wù)范圍，第三方支付企業(yè)將能通過銀行卡收單等業(yè)務(wù)形式，由線上支付服務(wù)向線下市場進(jìn)行滲透，開辟更加廣闊的第三方支付市場發(fā)展空間。但是從現(xiàn)實(shí)情況來看，第三方支付企業(yè)的競爭主要集中在、航空客票、電信繳費(fèi)、等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域。隨之而來的問題是，這些領(lǐng)域可供分割的蛋糕有限，企業(yè)需尋求新的突破。如果第三方支付企業(yè)要謀求更大的成長空間，那么必然要在細(xì)分市場開展“圈地運(yùn)動(dòng)”，并形成各自特色。
各顯神通深耕細(xì)分市場
作為第三方支付的老大，今年以來，支付寶的重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向主要是快捷支付、無線支付和航旅等細(xì)分市場的發(fā)展。支付寶公關(guān)總監(jiān)陳亮在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，快捷支付是支付寶今年最重點(diǎn)的創(chuàng)新，也已經(jīng)成為支付寶區(qū)別于其他第三方支付平臺的重要標(biāo)志。據(jù)資料顯示，截至2011年12月5日，支付寶快捷支付用戶數(shù)已經(jīng)突破4000萬，而快捷支付占支付寶總交易筆數(shù)的比例已經(jīng)穩(wěn)居50%以上，成為年度最受歡迎的第三方支付創(chuàng)新產(chǎn)品。
快錢公司則將目光盯在了跨境電子支付這一極具潛力的準(zhǔn)藍(lán)海市場，快錢提出全新的國際收匯解決方案，快錢通過與全球最大的跨境匯款機(jī)構(gòu)——西聯(lián)匯款的合作，原創(chuàng)性地為商家提供一體化結(jié)匯服務(wù)。這不僅讓支付與結(jié)匯一站式地高效整合，還為商家節(jié)約了匯率轉(zhuǎn)換成本，同時(shí)也免除了商家煩瑣的結(jié)匯手續(xù)和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。院長兼首席分析師曹軍波指出，快錢大舉涉足跨境支付，在展現(xiàn)其行業(yè)開拓能力的同時(shí)，也將有助于其自身實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的規(guī)模化擴(kuò)張。
至于一直在細(xì)分市場已經(jīng)獲得不錯(cuò)的成績的匯付天下，在航空產(chǎn)業(yè)鏈支付領(lǐng)域占據(jù)超過50%的市場份額基礎(chǔ)上，在支付一站式理財(cái)平臺方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)匯付天下總裁周曄介紹，“天天盈”用戶數(shù)已經(jīng)突破100萬。在“天天盈”平臺上，已經(jīng)支持36家基金公司、19家銀行和近700只熱門基金支付的一站式服務(wù)。“十二五”期間，匯付天下將致力于幫助基金業(yè)比例從目前的5%提升到30%。
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本文標(biāo)題：第三方支付獲牌半年：細(xì)分市場爭奪加劇
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