作為手游重要分發(fā)渠道的夜神安卓模擬器，近日發(fā)布了《2016年安卓模擬器平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)調(diào)查報(bào)告》，數(shù)據(jù)為我們揭示了用戶注意力的分布情況。如用戶注意力最多的游戲類型、哪款游戲捕獲用戶注意力最多等等。以下為夜神安卓模擬器帶來的核心數(shù)據(jù)解讀。
重度手游成為捕獲模擬器用戶在線時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的手游類型 角色扮演類手游用戶在線時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示《夢(mèng)幻西游》以完善、健全的系統(tǒng)構(gòu)建在總用戶使用時(shí)長(zhǎng)中遙遙領(lǐng)先，MOBA類手游《王者榮耀》也以第二名的好成績(jī)吸金不少，《爐石傳說》、《部落沖突》等長(zhǎng)壽手游也均刊登榜單。另外，自上線以來就備受關(guān)注的《陰陽師》也彰顯出其后來者居上的氣勢(shì)，成功登榜。可見，倚重品質(zhì)的中重度手游在占用模擬器用戶時(shí)間上具有先天的優(yōu)勢(shì)，也必定成為未來模擬器用戶關(guān)心的所在，
而在日均總在線時(shí)長(zhǎng)方面，手游玩家游戲時(shí)間碎片化越來越不明顯，中重度玩家日均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)65.12%，并且超過半數(shù)。日均游戲啟動(dòng)次數(shù)超過5次的玩家也高達(dá)53.32%。這直接證明了手游模擬器已經(jīng)成為中重度手游玩家的聚集地，而中重度手游玩家所占據(jù)的高時(shí)長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中更是決勝的關(guān)鍵。
(重度玩家 在線時(shí)長(zhǎng)>60MIM;中度玩家30MIM <在線時(shí)長(zhǎng)<60MIM ;輕度玩家 在線時(shí)長(zhǎng)<30MIM)
如何找到占用用戶時(shí)間的平衡點(diǎn)是非常困難的事情，雖然輕度游戲在獲取用戶的廣度和速度上有優(yōu)勢(shì)，想讓用戶付費(fèi)卻不容易，用戶逃離成本也很低。而中重度手游在占用用戶時(shí)間上有違移動(dòng)端碎片化的特點(diǎn)，但伴隨著模擬器行業(yè)的繼續(xù)向前發(fā)展，中重度游戲的高黏著度卻能夠獲取大量的收入。
從上表排名上不難看出，在搶占用戶量上有突出表現(xiàn)，甚至成為用戶剛需的游戲類型基本為：角色扮演、動(dòng)作冒險(xiǎn)、策略游戲、模擬經(jīng)營(yíng)、棋牌游戲等等。尤其是角色扮演類游戲是高質(zhì)量用戶的聚集地，這類游戲類型上的用戶有特殊的屬性，比較重度，需要做針對(duì)性的營(yíng)銷，才能快速吞噬用戶的時(shí)間和注意力。
用戶時(shí)間開始進(jìn)入存量時(shí)代，用戶注意力成為稀缺資源
看似簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，其實(shí)隱藏了更深的價(jià)值， 每個(gè)人的時(shí)間都是固定的，都是24個(gè)小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)制就是世界人口總數(shù)×24小時(shí)，所有的產(chǎn)品都是為了獲取流量而來，為了獲取時(shí)間而來。在海量的信息面前，用戶的時(shí)間越來越寶貴，而且游戲的總使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)很難再突破“天花板”，參與此游戲就注定要犧牲參與其他游戲的時(shí)間。這意味著市場(chǎng)上的游戲越來越多，但是能夠分到的用戶總時(shí)間卻是不變的。于是在人均網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間非常有限的當(dāng)下，如何聚焦用戶注意力并形成長(zhǎng)效吸引，成為手游研發(fā)的突破口。
三分之二的用戶時(shí)間被雙寡頭壟斷 小CP生存空間有限
從整個(gè)手游市場(chǎng)來看，用戶遷移的速度加快，但某些領(lǐng)域巨頭壟斷的情況也非常嚴(yán)峻。網(wǎng)易、騰訊兩家正以雙寡頭身份進(jìn)一步瓜分國內(nèi)手游市場(chǎng)，占據(jù)TOP10用戶總時(shí)長(zhǎng)的三分之二的市場(chǎng)份額。以前是騰訊在游戲上一家獨(dú)大，之后網(wǎng)易迅速崛起，并有超過騰訊之勢(shì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)之爭(zhēng)，用戶增長(zhǎng)正在趨于飽和，其他游戲廠商崛將會(huì)更加艱難。
總結(jié)：
了解用戶的游戲在線時(shí)長(zhǎng)除了能知道游戲大致排名情況之外，還能掌握當(dāng)下的用戶喜好，為新一輪的手游研發(fā)和營(yíng)銷做好準(zhǔn)備。重度手游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)則在于能夠占用單個(gè)用戶較長(zhǎng)的時(shí)間，如網(wǎng)易的《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》，這種重度游戲的用戶量很難和休閑游戲比肩，但用戶每次打開時(shí)長(zhǎng)都以小時(shí)計(jì)。在下半場(chǎng)的互聯(lián)大戰(zhàn)中，其背后隱藏的價(jià)值自然是不言而喻的。
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本文標(biāo)題：夜神安卓模擬器 ：用戶注意力去哪了？
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