不知什么時(shí)候企業(yè)紛紛上網(wǎng)了，紛紛有了自己的官方網(wǎng)站，也不知什么時(shí)候企業(yè)站紛紛做了關(guān)鍵詞排名或者百度競(jìng)價(jià)，但真正的效果卻不盡人意。其實(shí)很多企 業(yè)都沒(méi)有從中獲得多少實(shí)際效益，沒(méi)有客戶咨詢，有客戶咨詢但是產(chǎn)品卻很難賣出去。其中的原因當(dāng)然不是幾句話能說(shuō)清的，不過(guò)歸根結(jié)底企業(yè)站還是缺乏全方位的 推廣，更缺乏運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要從企業(yè)建站開始談起，那么當(dāng)下的企業(yè)站存在哪些普遍的問(wèn)題呢？筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
第一點(diǎn)：缺乏針對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象的模版
大 部分中小企業(yè)建站的時(shí)候，其實(shí)企業(yè)老板或許對(duì)建站一竅不通，于是就隨便找個(gè)人做了個(gè)站，而如今建站的費(fèi)用非常低。企業(yè)老板也沒(méi)有去重視自己的網(wǎng)站，于是就 這樣隨便建站了，許多同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)站尤其如此，模版類似或者模版根本就是完全一樣的，只是內(nèi)容換下就OK了。而大部分企業(yè)站都長(zhǎng)一個(gè)樣，比如：賣茶葉 的與賣鋼板的企業(yè)站，模版都是類似的，完全沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品特征和企業(yè)形象。
第二點(diǎn)：內(nèi)容千篇一律無(wú)法吸引網(wǎng)站的訪客
相比 較企業(yè)站的模版而言，企業(yè)站的內(nèi)容也是一大詬病，大量重復(fù)的內(nèi)容。都是隨便從同行的網(wǎng)站上復(fù)制過(guò)來(lái)的，內(nèi)容千篇一律肯定無(wú)法吸引用戶來(lái)閱讀，這里的內(nèi)容包 括資訊類的文章和產(chǎn)品信息，當(dāng)然一個(gè)企業(yè)站其資訊內(nèi)容并不是用戶關(guān)注的，用戶最關(guān)注的是企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，產(chǎn)品描述和產(chǎn)品圖片是最基本的信息，可以讓用 戶大致了解產(chǎn)品的特征，另外對(duì)產(chǎn)品的使用方式和注意事項(xiàng)也是用戶比較關(guān)心的。而現(xiàn)在的企業(yè)站中很多都沒(méi)有把重點(diǎn)放在產(chǎn)品上。
第三點(diǎn)：站內(nèi)用戶體驗(yàn)不好很難勾起用戶興趣
目 前企業(yè)站大部分只有產(chǎn)品信息、企業(yè)簡(jiǎn)介、新聞資訊等幾個(gè)欄目，最多還有個(gè)留言板塊，這樣的頁(yè)面設(shè)計(jì)很難去勾起用戶的興趣，也就是說(shuō)很難給來(lái)訪的用戶留下什 么深刻的印象，企業(yè)站的用戶體驗(yàn)主要從哪幾個(gè)方面入手呢？筆者以為第一是對(duì)產(chǎn)品的介紹，我們也叫產(chǎn)品描述，還有產(chǎn)品圖片。這些信息一定要盡可能的完善，圖 片要清晰，描述內(nèi)容要求普通用戶可以看懂，第二是網(wǎng)站的客服，大部分企業(yè)站都有自己的客服，但這些客服不能是擺設(shè)，與客戶直接溝通的時(shí)候，也是最容易推銷 自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候。
企業(yè)建站是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，而第一步?jīng)]有做好，后面的營(yíng)銷工作就很難繼續(xù)做下去，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，也是開展企業(yè)電商的平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售都有至關(guān)重要的作用，所以企業(yè)建站不能馬虎，下一篇筆者將繼續(xù)和大家一起聊聊企業(yè)站如何去運(yùn)營(yíng)。
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本文標(biāo)題：漫談企業(yè)站如何運(yùn)營(yíng)之建站篇
地址：http://www.tjyalang.cn/a/xie/20130226/260869.html
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