世界上最大的品牌是什么？郝崖認(rèn)為是貨幣，這些花花綠綠印刷紙片的背后是國家品牌綜合實(shí)力。我們學(xué)習(xí)并使用西方的品牌思想將永遠(yuǎn)無法超越西方品牌。
塑造品牌，通過品牌附加值獲得溢價(jià)，這并不是最佳獲利方式，最佳獲利方式是取得壟斷。當(dāng)我們感慨無數(shù)著名品牌公司在社會(huì)發(fā)展趨勢前潮起潮落時(shí)，卻沒有發(fā)現(xiàn)那些見不得光的壟斷利益在不動(dòng)聲色地吞噬全人類的文明創(chuàng)造力。通過塑造品牌來取得局部的壟斷定價(jià)權(quán)僅僅是叢林法則中微不足道的點(diǎn)綴，讓我們來看中國的品牌之象吧。
上市
部分人獲得公司全體創(chuàng)造的財(cái)富，投資者變成股東進(jìn)而改變品牌的價(jià)值觀，使品牌不斷逐利直到死亡。
廣告
企業(yè)陷入不斷擴(kuò)大廣告投入獲得市場的循環(huán)，巨資砸央視廣告的中國品牌在幾年內(nèi)倒閉，行業(yè)重新洗牌。
價(jià)格戰(zhàn)
殺敵一千自損八百，盲目價(jià)格戰(zhàn)的中國品牌最后被國際資本并購，品牌消失。
營銷概念
經(jīng)濟(jì)學(xué)家和營銷人刻苦鉆研國外品牌的發(fā)展現(xiàn)象，偽原創(chuàng)出一些自認(rèn)為適合中國市場的理論來獲利，用中國企業(yè)做小白鼠，甚至直接導(dǎo)致了企業(yè)失敗。
品牌思想
50后60后實(shí)業(yè)企業(yè)家們爭相學(xué)習(xí)的西方品牌思想，大部分誕生于自媒體時(shí)代之前，如今即將被淘汰。以此來打造中國的品牌，只能在群體智慧未覺醒的區(qū)域市場內(nèi)獲取有限成功，未來將是一路坎坷。
在中國品牌發(fā)展遇挫之時(shí)，我們忽然發(fā)現(xiàn)中國本土的大豆產(chǎn)業(yè)被外來轉(zhuǎn)基因大豆替代，食用油與豬飼料間接影響了人民幣。由自然農(nóng)業(yè)篩選出的種子被工業(yè)化的種子替代，森林資源、水資源被一些西方資本收購……
品牌之戰(zhàn)、市場之戰(zhàn)、資源之戰(zhàn)是涉及民族未來的戰(zhàn)爭，這些戰(zhàn)爭的思想我們必須從數(shù)千年的東方智慧中汲取。西方品牌思想是時(shí)代與趨勢的產(chǎn)物，而這些產(chǎn)物之中免不了包含特洛伊木馬。黑格爾說：我們從歷史中所學(xué)到的惟一東西是,沒有人能夠從中學(xué)到任何東西。愿品牌人共勉之。
中國智慧解讀品牌之?dāng)?shù)篇即品牌的方法將在下一篇闡述。（文/郝崖）
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本文標(biāo)題：郝崖：國內(nèi)品牌營銷何以發(fā)展遇挫？
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