近兩年來，借著智能化的浪潮，國產(chǎn)手機(jī)正在全面崛起，并在逐漸掌握國內(nèi)市場主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，將發(fā)展的觸角一點(diǎn)點(diǎn)延伸到海外。而中國手機(jī)廠商的爆發(fā)式增長，對全球移動互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了不可忽視的推動作用。不過，要想在市場上長久立足，中國手機(jī)廠商還要面臨平臺依賴、低價(jià)依賴、渠道依賴、自主創(chuàng)新等諸多隱憂。
國產(chǎn)手機(jī)廠商借智能化浪潮崛起，普及移動互聯(lián)功不可沒
有人戲稱，今年的通信展是國產(chǎn)手機(jī)廠商的狂歡派對。事實(shí)上，這只是國產(chǎn)手機(jī)近幾年狂飆突進(jìn)現(xiàn)狀的一個縮影。
過去，中國手機(jī)市場一直是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌為大，雖然是在自家門前，但國內(nèi)廠商一直都扮演著不起眼的角色，無論是在質(zhì)量還是品牌美譽(yù)度方面都與洋巨頭存在不小的差距，甚至被稱作是山寨的代名詞。不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)大浪的沖刷下，國產(chǎn)手機(jī)的容顏已經(jīng)煥然一新。
工信部最新發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1-8月，全國手機(jī)市場出貨總量為27425.2萬部，比上年同期增加10.1%，其中2G手機(jī)出貨量達(dá)到12523.4萬部，比上年同期下降27.1%，3G手機(jī)出貨量達(dá)到14901.8萬部，比上年同期增長92.4%。在國內(nèi)外手機(jī)品牌構(gòu)成方面，2012年1-8月，國產(chǎn)新品上市2580款，占手機(jī)上市新品總量的94.5%，出貨量21317.3萬部，占手機(jī)總貨量的77.7%。3G手機(jī)中，國產(chǎn)品牌出份額分別為TD-SCDMA手機(jī)84.6%，WCDMA手機(jī)59.4%，CDMA 2000手機(jī)82.5%。
與之形成鮮明對比的是，據(jù)美國權(quán)威市場調(diào)查公司HISiSuppli在8月底發(fā)布的《中國智能手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機(jī)品牌出貨量，將近整體份額的50%，整體已大幅超越國外品牌所占份額。
一個個抽象的數(shù)字背后，是國外品牌影響力的下降以及國產(chǎn)手機(jī)的迅速上位。近兩年來，以中華酷聯(lián)為代表的傳統(tǒng)硬件廠商在智能手機(jī)時(shí)代不斷深耕細(xì)作，將自身固有的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大；以小米科技、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則試圖將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)嫁接，打造出獨(dú)有的特色；另外，市場上還有諸如魅族這樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)廠商，以過硬的產(chǎn)品籠絡(luò)了不少用戶的心，逐漸在市場上樹立起自己的品牌大旗……陣營林立，新品迭出，國內(nèi)智能手機(jī)市場上呈現(xiàn)出一幅繁榮的景象。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也為全球移動互聯(lián)網(wǎng)的普及立下了汗馬功勞。
國產(chǎn)手機(jī)欲舉起全球市場領(lǐng)軍大旗，尚需闖過數(shù)道關(guān)卡
然而，狂歡背后，國產(chǎn)手機(jī)潛在的隱憂也一點(diǎn)點(diǎn)浮出水面，橫亙在其面前的大山一重接一重。
自主創(chuàng)新能力的匱乏與專利積累的不足。這幾乎是所有國內(nèi)手機(jī)廠商都存在的硬傷，與蘋果、三星等國外廠商相比，國產(chǎn)手機(jī)無論在創(chuàng)新能力還是在專利積累方面都有比較大的差距。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三星與蘋果之間的“世紀(jì)大戰(zhàn)“以及谷歌與阿里云之間的風(fēng)波，都為國產(chǎn)廠商敲響了知識產(chǎn)權(quán)方面的警鐘。
平臺依賴與同質(zhì)困境。如今智能手機(jī)市場上共有Android、iOS、WP、Blackberry、Bada、Symbian、WM、MeeGo等數(shù)十家操作系統(tǒng)，其中，Android與iOS兩家占據(jù)了八成以上的市場份額和利潤，其他廠商則在剩余的逼仄空間里苦苦掙扎。鑒于Android的開放性與主導(dǎo)性優(yōu)勢，國內(nèi)廠商90%以上都采用安卓系統(tǒng)，這種借雞生蛋的做法，確實(shí)為國內(nèi)手機(jī)廠商節(jié)省了不少時(shí)間和精力。然而，隱憂也如影隨形，過度依賴Android，除了帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化問題外，也使得國內(nèi)手機(jī)廠商在發(fā)展過程中容易受制于人。
低端手機(jī)“代言人“？國產(chǎn)手機(jī)之所以可以在市場上迅速上位，與其產(chǎn)品的高配低價(jià)不無關(guān)系。國內(nèi)廠商在千元智能機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，但在中高端市場卻鮮見亮眼的產(chǎn)品，由此帶來的負(fù)面影響主要集中在兩個方面：一是給消費(fèi)者留下低端的印象，不利于品牌的樹立；二是過多的價(jià)格戰(zhàn)往往使廠商陷入增量不增收的困境。因此，未來如何撕開中高端市場的口子，將成為橫亙在國產(chǎn)手機(jī)前進(jìn)道路上的一塊大石。
另外，對運(yùn)營商渠道的過分依賴以及品牌影響力的不足，也是國產(chǎn)手機(jī)無法回避的問題。總而言之，要想沖上市場制高點(diǎn)，插上中國“智”造的大旗，國內(nèi)手機(jī)廠商還需闖過重重關(guān)卡。
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本文標(biāo)題：國產(chǎn)智能手機(jī)崛起背后：平臺依賴與同質(zhì)困境
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