10月19日，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)將成為科技領(lǐng)域發(fā)展的未來，這已是一種不可阻擋的趨勢(shì)，但對(duì)于科技界的大佬來說，盡管他們已經(jīng)在這一領(lǐng)域做出了努力，但如何將移動(dòng)用戶變成自己的“搖錢樹”，卻成了他們現(xiàn)在頭疼的問題。他們所遇到的困難不光是簡(jiǎn)單的兩個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，還有經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷。從某種程度上講，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有點(diǎn)生不逢時(shí)。
以下為文章摘要：
移動(dòng)產(chǎn)業(yè)可能成為科技發(fā)展的未來，但是，盡管全球范圍內(nèi)都充斥著像智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的高科技設(shè)備，但有些科技公司仍在為維持其持續(xù)營(yíng)收來源而苦苦掙扎著。
本周， 英特爾、微軟、谷歌和AMD公司都相繼發(fā)布了其季度財(cái)報(bào)，他們的財(cái)報(bào)結(jié)果都低于市場(chǎng)預(yù)期，這也就表明，不管是硅谷科技領(lǐng)域老兵還是新生代在從消費(fèi)者“偏好”轉(zhuǎn)型（從PC到移動(dòng)產(chǎn)品）中獲取利潤(rùn)方面都遇到了困難，這也是自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生以來科技領(lǐng)域出現(xiàn)的最大一次結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
這對(duì)即將在下周公布季度財(cái)報(bào)結(jié)果的幾家主打移動(dòng)廣告和服務(wù)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說不算是什么好消息，這些企業(yè)中就包括大名鼎鼎的Facebook。這家公司對(duì)其IPO之前市場(chǎng)給予其移動(dòng)業(yè)務(wù)過于“膨脹”的預(yù)期在向投資者作出預(yù)警后，引起了市場(chǎng)一片嘩然。
分析師表示，亞馬遜和蘋果的財(cái)報(bào)結(jié)果預(yù)期相對(duì)較好。蘋果將在下周四發(fā)布財(cái)報(bào)，盡管這家公司面臨著產(chǎn)能受限和零部件供應(yīng)短缺的問題，但分析師認(rèn)為這并不是一個(gè)“糟糕”的問題，因?yàn)樵斐蛇@種局面出現(xiàn)的原因是由于移動(dòng)硬件產(chǎn)品需求暴增所致。
同時(shí)，亞馬遜和eBay公司依靠移動(dòng)設(shè)備成功的將消費(fèi)者拉攏過來。對(duì)于亞馬遜來說，它的Kindle Fire平板電腦就是一個(gè)殺手锏，而通過一款移動(dòng)設(shè)備， eBay又新增了80萬(wàn)用戶。
但其他公司卻還在苦苦掙扎著。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析師卡羅萊納•米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）稱：“科技公司現(xiàn)在都已開始意識(shí)到，想要找到解決移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展問題的一個(gè)公式絕非易事。移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展并不是人們所想的那么簡(jiǎn)單。”
現(xiàn)在，宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷惡化也使得移動(dòng)產(chǎn)業(yè)顯得生不逢時(shí)，在這樣的背景之下，如何從移動(dòng)用戶身上賺得更多的鈔票，這一問題現(xiàn)在正在困擾著硅谷中一些最具創(chuàng)新力科技巨頭。
在這些科技公司當(dāng)中，谷歌可能是最令人們感到意外的一家。谷歌在公布其核心廣告業(yè)務(wù)增速放緩后，其市值縮水超過200億美元。市場(chǎng)批評(píng)者表示，這并不稀奇。
BGC分析師科林•吉利斯（Colin Gillis）表示：“谷歌廣告點(diǎn)擊價(jià)格在經(jīng)歷了前8個(gè)季度環(huán)比持續(xù)上漲后，在隨后的4個(gè)季度里卻出現(xiàn)了持續(xù)環(huán)比下滑，這是一個(gè)消極的信號(hào)，而問題就出在移動(dòng)業(yè)務(wù)上。”
再就是Zynga公司。2011年，這家社交休閑游戲開發(fā)商還是一個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)“寵兒”。但到了2012年，由于缺乏移動(dòng)領(lǐng)域“新作”，Zynga 已兩次下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，其市值也在連續(xù)三個(gè)季度里出現(xiàn)了縮水，這致使分析師作出Zynga裁員預(yù)警。
但是，谷歌CEO拉里•佩奇（Larry Page）卻辯解道，互聯(lián)網(wǎng)此次轉(zhuǎn)型代表著一種長(zhǎng)期機(jī)遇。
拉里•佩奇在周四電話會(huì)議上對(duì)分析師表示：“我們目前正在接受全新的現(xiàn)實(shí)。它（指移動(dòng)產(chǎn)業(yè)）將為廣告主創(chuàng)造一系列巨大的發(fā)展機(jī)遇，他們將積極地利用多種多樣的移動(dòng)設(shè)備，從而能在正確的時(shí)間作出精確的廣告投放。”
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司也面臨著同樣問題——如何從移動(dòng)領(lǐng)域賺錢。上一周，瑞士信貸（Credit Suisse）因?qū)Π俣人龅馁嶅X計(jì)劃表示擔(dān)憂，將這家中國(guó)最大搜索公司股票評(píng)級(jí)下調(diào)至“遜于大盤”后，百度股票出現(xiàn)大跌。
今年六月底的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過了PC用戶數(shù)。鑒于此發(fā)展趨勢(shì)，許多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊都已增加了其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以此來?yè)屨枷葯C(jī)。
里昂證券（CLSA）分析師Elinor Leung表示：“如果你去觀察移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命，通常社交網(wǎng)絡(luò)第一個(gè)會(huì)風(fēng)靡全球，其次為游戲，然后是廣告。你已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，最終所有人都將生活在其中。
每況愈下
受影響最大的可能是英特爾以及其他與PC產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系緊密的科技公司。英特爾第四季度業(yè)績(jī)的疲軟財(cái)務(wù)預(yù)期終結(jié)了有關(guān)PC產(chǎn)業(yè)將在年底觸底反彈的所有希望。盡管目前英特爾壟斷著全球PC芯片領(lǐng)域市場(chǎng)，但其在全球智能手機(jī)芯片市場(chǎng)占有的份額還不足1%。
英特爾曾經(jīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——AMD現(xiàn)在面臨的情況更加糟糕。AMD本周宣布對(duì)公司進(jìn)行重組，包括裁員和業(yè)務(wù)整合。AMD預(yù)期重組會(huì)在2012年四季度進(jìn)行，從而在2012年四季度可以節(jié)省成本（主要是運(yùn)營(yíng)費(fèi)用）約2000萬(wàn)美元，并在2013年節(jié)省1.9億美元。成本節(jié)省主要來自AMD全球員工的減少，員工會(huì)減少15%，預(yù)期大部分工作會(huì)在2012年四季度結(jié)束。媒體分析，關(guān)于目前AMD的員工數(shù)，一說為11100人，一說11700人，按裁員15%的比例計(jì)算，AMD裁員工人數(shù)介于1665-1755人。
AMD CEO羅瑞德表示：“我們的重組是決定性的行動(dòng)，它可以讓AMD更有效率，可以改進(jìn)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。裁員是困難的，但也是必需的，這樣做可以利用好市場(chǎng)的最終復(fù)蘇，在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)之外讓我們的產(chǎn)品增長(zhǎng)機(jī)會(huì)資本化。”
本周二，微軟公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司季度凈利潤(rùn)下滑22%，主要是采用Windows系統(tǒng)的電腦銷量下滑影響。
提供全套寬帶通信和存儲(chǔ)解決方案的半導(dǎo)體廠商美滿電子科技（Marvell）也在本周四將其營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了10%，主要是其存儲(chǔ)業(yè)務(wù)客戶仍未走出PC市場(chǎng)萎靡不振的陰霾。
移動(dòng)市場(chǎng)贏家
移動(dòng)市場(chǎng)中現(xiàn)在最大贏家的是那些較早就進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)、并在這一產(chǎn)業(yè)里已摸爬滾打好幾年的公司。
美電信公司Verizon發(fā)布2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是無(wú)線業(yè)務(wù)的推動(dòng)，其中有較大份額的功勞歸功于蘋果iPhone供不應(yīng)求的推動(dòng)。
蘋果設(shè)備的巨大影響力可以在日本軟銀200億美元收購(gòu)Sprint多數(shù)股權(quán)交易中體現(xiàn)。作為首家獲得iPhone在日本銷售權(quán)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，軟銀表示他們很佩服Sprint為將iPhone引入其自有網(wǎng)絡(luò)所付出的努力。
由于市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)和平板電腦芯片需求增加帶動(dòng)了其價(jià)格的上漲，因此美國(guó)閃存芯片廠商SanDisk第三季度業(yè)績(jī)也輕而易舉的超出了此前華爾街分析師的預(yù)期。
如果客戶公司僅僅只需要處理一個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，那么局面就沒這么困難。現(xiàn)在問題是，他們?cè)谶@個(gè)轉(zhuǎn)化過程中面對(duì)的是一個(gè)疲軟的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，技術(shù)升級(jí)支出通常成為企業(yè)削減預(yù)算的首選，并且消費(fèi)者也要縮減其開支。
投資機(jī)構(gòu)Global Equities Research分析師特里普•喬杜里（Trip Chowdhry）表示：“第三季度最后一個(gè)月宏觀經(jīng)濟(jì)似乎出現(xiàn)了惡化，沒有一家科技公司將能夠逃脫它的影響。”
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昨天兩家科技巨頭微軟和谷歌同時(shí)發(fā)布季報(bào)，有趣的是，兩家公司該季度凈利潤(rùn)均降兩成。此前，英特爾和IBM也公布了弱于預(yù)期的季度財(cái)報(bào)。分析稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化影響，“沒有科技公司能夠幸免。” 昨天兩家科技巨頭>>>詳細(xì)閱讀
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