北京時間10月24日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，上一代，蘋果忽略了低端電腦市場，這個錯誤差些讓公司完蛋。它不想在移動市場重復(fù)命運，本周二，蘋果推出iPad mini，產(chǎn)品可能不夠便宜，無法帶來太大的改觀。
根據(jù)Strategy Analytics的估計，蘋果占了平板市場的68%。然而，更小更便宜的平板開始蠶食iPad的增長。
在周二的發(fā)布會上，蘋果推出新iPad mini。蘋果CEO庫克表示，幾周前iPad銷量突破1億臺。這意味著三季度蘋果iPad銷量可能達到1600萬臺。
上一季度iPad銷量為1700萬臺。之所以低些，可能是消費者等待iPad mini，從而推遲了采購。不管什么原因，在周四公布財報時，蘋果iPad銷量沒有大增將讓分析師惱火。
iPad mini定價329美元，要吸引對價格敏感的消費者，讓他們不投靠對手，這個價格可能太貴了。Nexus 7和Kindle Fire要便宜得多，只要199美元。受此消息影響，蘋果在召開發(fā)布會之后股價下跌2%。
另一方面，高價格可以保護蘋果的高利潤率。瑞士信貸分析師格切（Kulbinder Garcha）估計，蘋果平板毛利率達40%。亞馬遜的平板最多盈虧平衡。
如果更多的消費者進入蘋果生態(tài)系統(tǒng)，犧牲利潤率也可能是值得的。當消費者購買iPad，他們更可能購買iPhone或者Mac。iPod讓消費者將音樂放在iTunes上，在iPhone發(fā)布之后，他們更愿意買。
考慮到每隔幾年，這些設(shè)備就要重新采購，讓消費者習慣設(shè)備對蘋果來說可能是有意義的。不過，蘋果可能不太想通過提供便宜的iPad mini，進一步提高普及率。
在智能手機市場，蘋果也面臨相似的挑戰(zhàn)。目前，蘋果讓出一大塊市場給便宜設(shè)備，這些設(shè)備采用的是Android系統(tǒng)。
在新興市場，消費者一般買不起iPhone高端手機，它的批發(fā)價達600美元。在這些地區(qū)，無線運營商不太會補貼。
格切估計，到2015年，超500美元的智能手機銷量將達1.94億臺。盡管蘋果舊款手機價格低，但大部分市場仍然沒有解決。
介于200-400美元的設(shè)備，到2015年銷量會達3.15億臺。從長遠來看要推動增長，解決這個市場可能是必要的。到2014年，全球大多運營商會銷售iPhone給高端用戶。
便宜一些可能會傷害蘋果的高利潤率模式，如果能培養(yǎng)更多的忠誠用戶，這個風險也許值得冒。
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本文標題：iPad mini高價變雙刃劍：保持利潤但忽視低端
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