【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 沈宣）隨著蘋果、三星等智能手機(jī)稱王稱霸，現(xiàn)在的手機(jī)市場格局也變得越來越撲朔迷離。
過去的十年，在手機(jī)的大增長中，國內(nèi)的手機(jī)市場曾一度繁華。但是隨著各國強(qiáng)勢產(chǎn)品的來臨。國內(nèi)的山寨手機(jī)商，是否威風(fēng)依然？
國內(nèi)手機(jī)商之惑
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國出口手機(jī)預(yù)計(jì)將突破10億部。
目前市場上出售的多款手機(jī)，如果不仔細(xì)看手機(jī)上面的LOGO，根本分不清是哪個企業(yè)制造的。據(jù)《廣州日報(bào)》爆料稱，國內(nèi)手機(jī)商從國內(nèi)幾年前非常風(fēng)行的山寨機(jī)到現(xiàn)在的多品牌智能手機(jī)，眾多廠商都是采取“拿來主義”。
據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)“魚龍混雜”，除了一直做手機(jī)的企業(yè)，原本做PC、做家電、做音響，甚至做煤礦的企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入。
目前國內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍是“紅海”格局，多數(shù)企業(yè)并不了解手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)律，看到有錢賺就“一窩蜂”上項(xiàng)目。有行業(yè)人士認(rèn)為，要走出目前行業(yè)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要潛下心進(jìn)行研究，拋棄“拿來主義”，打造過硬的產(chǎn)品和品牌。
歐新手機(jī)整合營銷傳播中心（IMC）總監(jiān)唐繁表示，現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)與十年前已經(jīng)完全不一樣。十年前，手機(jī)行業(yè)是從無到有；而當(dāng)前，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟度越來越高，競爭模式與十年前完全不同，不是光有錢、有技術(shù)就一定能成功，而是要有高度敏銳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察力和迅速的執(zhí)行力，要依靠管理，依靠精耕細(xì)作才有希望成功。因此，雖然目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍是有錢可賺、值得投資的產(chǎn)業(yè)，但萬萬不是一個投機(jī)的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然我國出口手機(jī)占全球市場的比重接近八成，但巨額利潤都?xì)w屬國外巨頭，眾多中國企業(yè)只賺不到1%的利潤。而蘋果、三星兩家公司就占據(jù)了全球手機(jī)利潤的99%。
硬牌廠商侵蝕低價(jià)市場
據(jù)悉，現(xiàn)在越來越多的硬牌手機(jī)廠商，開始進(jìn)軍百元智能機(jī)市場，這一切讓原本就發(fā)展不利的國產(chǎn)山寨手機(jī)商們更加艱難。
目前，酷派、華為、中興通訊等國內(nèi)廠商已推出600-800元價(jià)格的智能手機(jī)，并在網(wǎng)絡(luò)商城開始熱賣。而且他們都走的是硬件路線。依靠價(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來利潤空間。
幾年前風(fēng)光無限的山寨手機(jī)，終究因惡意吸費(fèi)等問題遭到人人喊打的下場。在政府加強(qiáng)監(jiān)管下，有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的已經(jīng)從良開始打造自己的品牌。雖然還時不時會看見少數(shù)山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)市場，但也是垂死掙扎。
除了政府的大力監(jiān)管，另一個不可忽視的原因就是正規(guī)軍低價(jià)手機(jī)的面世。國產(chǎn)千元手機(jī)在短短一年內(nèi)迅速走紅，竟然也把一向走中高端路線的國外廠商也拉下馬，三星、摩托羅拉等也在前不久紛紛宣布要進(jìn)軍這一市場，這給了山寨手機(jī)當(dāng)頭一棒。
易觀國際分析師孫培麟此前就曾分析說，除了國家對該市場的監(jiān)管加強(qiáng)，運(yùn)營商對品牌智能機(jī)的補(bǔ)貼在一定意義上增加了山寨機(jī)的成本，以及品牌智能機(jī)在技術(shù)芯片等上的嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，品牌智能手機(jī)的性價(jià)比不斷提高，山寨機(jī)在價(jià)格、外觀創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢已經(jīng)喪失。
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本文標(biāo)題：品牌手機(jī)攪局低價(jià)市場 山寨商威風(fēng)不再
地址：http://www.tjyalang.cn/a/xie/20121229/112841.html
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