蘋果和三星在智能手機市場上春風(fēng)得意，映襯出其他手機廠商的落魄。
日前，市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布2012年第三季度全球智能手機市場報告，在排名前五的手機廠商中，只有蘋果和三星保持快速增長態(tài)勢，獲利頗豐。而排名在3-5名的RIM、中興通訊和HTC，處境不樂觀。
報告顯示，今年第三季度，全球智能手機銷量為1.797億部，其中三星和蘋果的出貨量分別為5630萬部和2690萬部，諾基亞首次被擠出前五的位置。RIM手機出貨量為770萬部，市場份額下滑到4.3%.中興智能手機出貨量為750萬部，市場份額為4.2%.HTC的智能手機出貨量為730萬部，份額降至4%.
RIM將虧損原因歸納為“競爭環(huán)境日趨激烈、手機銷售量下降，以及黑莓10平臺開發(fā)有關(guān)的運營支出增加”等。HTC告別機海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線，但并未能推出能與蘋果、三星相抗衡的產(chǎn)品，營收與凈利潤一再縮水，第三財季實現(xiàn)24億美元營收，凈利潤為1.33億美元，同比下滑79%.
除此之外，諾基亞、摩托羅拉、LG等主要知名手機品牌的業(yè)績都不樂觀，凸顯了在被三星和蘋果把控的高利潤市場上掘金并不容易。如果不能在接下來的日子中找到反擊的辦法，它們往后的生存將越發(fā)艱難。
生存普遍艱難
智能手機是高利潤的代名詞。但這并非意味著所有參與其中的手機廠商都能分食到蛋糕，HTC、RIM、諾基亞便是其中的例子。
中興手機于今年二季度進(jìn)入全球智能手機銷量榜單的前5名。但中興手機的競爭力主要體現(xiàn)在中低端市場，獲得的利潤并不高。
RIM的運營狀況仍在惡化，今年第二財季手機出貨量為740萬部，虧損額為2.35億美元。而去年同期公司收益達(dá)3.29億美元，降幅明顯。不過，截至今年第二季度，RIM有現(xiàn)金儲備23億美元。業(yè)界認(rèn)為，RIM已經(jīng)做好準(zhǔn)備，將賭注押在BlackBerry 10智能手機上。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的手機新貴HTC，如今的日子也非常艱難。今年6月6日，在與該公司首席財務(wù)官張嘉臨（Chialin Chang）的電話會議上，分析家非常憤怒：當(dāng)三星在英國倫敦到處宣傳GALAXY S Ⅲ的時候，HTC怎么能“不見蹤影”。對于市場上的質(zhì)疑，張嘉臨指出：“基于我們的規(guī)模，想要參與游戲顯然必須動點腦筋。”
曾經(jīng)是全球手機巨頭的諾基亞，則到了墻倒眾人推的地步。今年7月19日，諾基亞發(fā)布第二季度財報，期內(nèi)實現(xiàn)營收96.7億美元，凈虧損4.049億美元。諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普表示，公司的Lumia系列手機銷量并不足以抵消在中國和其他地區(qū)的下滑。今年第二季度，諾基亞Lumia手機共賣出400萬部。
“我們對Windows Phone抱有極大期望，將之作為我們的智能手機首要戰(zhàn)略。”埃洛普在7月19日的電話會議上表示：“我們意識到，想要成為第三大操作系統(tǒng)，必須付出極大的努力。”他又補充說，WP8手機的銷量必將大增，因為兩者采用相同的用戶界面。然而，評級機構(gòu)穆迪卻下調(diào)了諾基亞的評級，擔(dān)心該公司可能過快燒掉42億歐元的現(xiàn)金儲備。
除去蘋果和三星，現(xiàn)在的手機廠商日子過得并不舒心。
智能手機市場上的九成利潤被三星和蘋果霸占。
盈利難的真相
不斷變化的智能手機市場目前正處于震蕩期，而且市場利潤被三星和蘋果所霸占。據(jù)了解，目前智能手機市場上，這兩家公司占據(jù)了90%的市場利潤。剩下10%的利潤被HTC、中興、RIM、諾基亞和摩托羅拉及華為等公司分享。
如此典型的僧多粥少現(xiàn)狀，是導(dǎo)致這些昔日大佬陷入生存困境的首要原因。目前的智能手機市場，可以歸結(jié)為兩大操作平臺和應(yīng)用系統(tǒng)的競爭--谷歌的安卓和蘋果的iOS.蘋果操作系統(tǒng)未對外開放，而安卓的市場則呈現(xiàn)惡性競爭。
comScore的報告顯示，61.5%的新智能手機購買者會選擇安卓系統(tǒng)手機，25.2%的人會選擇蘋果手機。而安卓和iOS系統(tǒng)占據(jù)了86.7%的市場份額。因此，采用Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞，以及采用自有操作系統(tǒng)的RIM，必須爭奪剩余的那一小塊蛋糕。
更為致命的是，這些品牌的市場份額還在不斷縮小。據(jù)研究公司IDC在7月26日發(fā)布的一份報告，三星和蘋果的市場份額總和在過去兩年內(nèi)翻了一番。
事實上，造成眾多手機廠商難以盈利的關(guān)鍵原因在于它們?nèi)狈浖С帧I(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，手機廠商在智能手機市場中處于食物鏈的最底層。軟件和開發(fā)商、應(yīng)用構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，才是決定公司能否盈利的關(guān)鍵。
“事實上，生態(tài)系統(tǒng)是最關(guān)鍵的，它直接決定你生產(chǎn)的手機是否好用。”沃頓商學(xué)院新媒體主任肯德爾·懷特豪斯說，“任何人如果只關(guān)心硬件，最終只會發(fā)現(xiàn)自己難以成功。”
通觀這些盈利艱難的手機企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)它們的共同點是缺乏好的軟件和尖端的硬件設(shè)計。這一缺陷意味著它們必須打規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。這一競爭態(tài)勢導(dǎo)致手機廠商盈利更加艱難。安卓市場見證了這番競爭慘烈的情景。
HTC曾經(jīng)頗受消費者青睞，但近幾個月卻再三調(diào)低收益預(yù)期，原因是市場上涌現(xiàn)出了一大批相同界面的手機。一樣的觸摸屏，一樣的外觀，使得消費者的選擇面變得更廣。而這也使得消費者轉(zhuǎn)而選擇有軟件優(yōu)勢和設(shè)計優(yōu)勢的三星和蘋果。
當(dāng)蘋果發(fā)動秋季攻勢時，它推出的新產(chǎn)品往往會持續(xù)熱賣，會吃掉三星、HTC和其他手機廠商保持的市場份額。而作為反擊，三星往往會采取價格攻勢來保住自己的市場地位。
于是一個怪異的現(xiàn)狀出現(xiàn)：三星和蘋果之間的競爭，最后受傷的往往是HTC或是摩托羅拉等手機企業(yè)。因為用戶是重疊的，消費者購買了一家廠商的產(chǎn)品，必然會對市場上其他廠商的產(chǎn)品保持冷淡。
探尋出路
怎么才能躲開三星和蘋果的威脅，在它們的領(lǐng)地中攫取到自己的一份利益，是大部分手機廠商共同的心思。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場在2012年第三季度的出貨量為1.797億部，同比增長45.3%.數(shù)據(jù)看似漂亮，但這已經(jīng)是2009年第四季度以來增長最慢的，歐洲和部分新興市場的經(jīng)濟(jì)困局，是導(dǎo)致智能手機銷量增長減速的原因。
此外，智能手機芯片制造商德州儀器和高通雙雙降低對接下來幾個季度的展望，表明需求不如預(yù)期。對此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，由于更新速度乏力，智能手機的增速將繼續(xù)放緩，原因是消費者面對千篇一律的手機產(chǎn)生了審美疲勞。
在此種局面下，HTC、諾基亞、RIM、摩托羅拉以及中國的手機廠商該如何處理？記者獲悉，很多手機企業(yè)認(rèn)為它們還沒有完全將新興市場的潛力挖掘出來，而新應(yīng)用或新操作系統(tǒng)或?qū)椭鼈冓A得一線希望。
RIM首席執(zhí)行官海因斯在一次電話會議上表示對公司的業(yè)績很不滿意。“我們的平臺和產(chǎn)品正處于轉(zhuǎn)型時期，多個市場都面臨挑戰(zhàn)和競爭的態(tài)勢。”海因斯說：“我們并非坐以待斃。我們堅信，黑莓作為一個綜合了硬件、軟件和服務(wù)的平臺，是有其價值的。”
RIM的出發(fā)點或許是正確的。海因斯的想法是，如果RIM推出一款結(jié)合了強勁的軟/硬件綜合優(yōu)勢的產(chǎn)品的話，或許能贏得挑剔的消費者的認(rèn)可。畢竟與三星的安卓操作系統(tǒng)和蘋果iOS相比，黑莓的操作系統(tǒng)自成一體。有此想法的還有諾基亞，它現(xiàn)在希望借助微軟WP8重新贏得用戶的認(rèn)可。
在諾基亞和RIM的掌舵人看來，只要自身的產(chǎn)品能保持獨特性，就能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)盈利。諾基亞CEO埃洛普說，如果現(xiàn)在諾基亞轉(zhuǎn)用安卓系統(tǒng)的話，意味著公司將與HTC、三星以及一眾中國競爭對手開展慘烈的價格戰(zhàn)，更難創(chuàng)造價值。
中興通訊已推出高端智能手機全新品牌nubia（努比亞），為此還組建了獨立團(tuán)隊，進(jìn)行獨立運營，以與現(xiàn)有中興手機產(chǎn)品形成品牌區(qū)間，著力高端市場，與過去的中低端體系互為補充。有消息稱，首款四核nubia智能手機將于年底上市，它由意大利設(shè)計師斯蒂凡諾·喬凡諾尼親自操刀設(shè)計。
特別是三星，對于這些手機廠商來說更是一個夢魘，因為它是集半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)等方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力。
但無論如何，它們要想從蘋果與三星口中搶得一杯羹，就必須得打一場硬仗，而且，能否獲得戰(zhàn)役的勝利，還充滿著未知。■
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本文標(biāo)題：很糾結(jié)：籠罩在蘋果三星陰影下的手機廠商
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