發達國家對中國品牌的熟悉度只有8%發展中國家市場對中國品牌的熟悉度則達到31%
1月11日，由全國品牌社團組織聯席會議、江蘇省品牌學會、華通明略、南京大學品牌研究中心等聯合主辦的“第二屆全面品牌管理論壇”在南京舉行，來自全國的400多位品牌專家學者、企業家和媒體代表，圍繞“戰略升級：中國品牌的國際化路徑”展開了廣泛而深入的討論。
“第二屆全面品牌管理論壇”現場
本次論壇最大的亮點在“權威發布”環節。全球領先的市場調查咨詢機構——華通明略向全球首次發布了《走向全球——從中國制造到中國品牌：中國品牌海外拓展之路（2012年報告）》。這是華通明略繼2012年12月發布《中國國家形象報告》之后的又一重要舉動，報告發布方在去年和前年進行了兩次大規模的調查，調查對象涵蓋了代表不同區域市場的7個國家，既包括具有代表性的英國（歐洲市場）、美國（北美市場）和澳大利亞（大洋洲市場）等富裕國家市場的消費者，也涵蓋了發展中國家，如中國、南非、印度和馬來西亞的消費者，訪問樣本共計2359人。調查運用定量和定性相結合的方法，全面了解消費者對中國品牌的看法。報告分析得出中國品牌的競爭優勢仍是“價廉”，發達國家對中國品牌的熟悉度只有8%；海外消費者不愿意購買“安全問題”影響的中國酒類、軟飲品，對中國普通人的生活很感興趣等結論。
在調查涉及的聯想、華為、中國航空公司、海爾、青島啤酒等18個中國品牌中，發達國家消費者對中國品牌的認知度普遍較低，對這18個品牌比較熟悉的比例只有8%，其中聯想的熟悉度最高也只有31%。而在發展中國家市場上，消費者對中國品牌的平均熟悉度達到31%，高達80%的消費者表示比較熟悉聯想這個品牌。同時，不同地區的消費者對中國品牌的接受程度也存在明顯的差異。發達國家46%的消費者表示可以考慮購買中國品牌，而在發展中國市場這一比例達到59%。調查指出：這從側面反映了中國品牌的國際化程度還相對有限，對于大多數中國品牌來講，國際化的進程才剛剛起步。
此外，不同市場的消費者對中國的了解和印象也很不同。發展中國家消費者對中國更為了解，對中國的印象也更為正面。對比各國消費者對中國的印象，也有一些很有趣的現象。例如認為中國是一個“專制的國家”的比例在發達國家高達62%，在發展中國家這一比例為39%；在發達國家，19%的消費者認為中國是一個“友好的國家”，而在發展中國家這一比例為28%，在南非最高，達到35%。
報告點評人、全國品牌社團組織聯席會議主席、江蘇省品牌學會會長徐浩然博士表示，未來一切皆品牌，中國是經濟大國但不是經濟強國；中國是制造大國但不是品牌大國，因為我們沒有真正像樣的國際大牌。徐浩然還認為，中國制造毋庸置疑已經樹立了一定程度的“物美價廉”認知度，但這種已有的品牌營銷策略為中國企業帶來利潤的同時，也帶來沉重不堪的負擔，毛利潤的微薄讓中國企業海外市場感覺命在旦夕，產品競爭力不堪一擊，海外市場的高速拓展更是異想天開，面對這種嚴峻的考驗，中國企業不能再“等”了，中國品牌的國家化戰術應該是國際品牌戰術——細分市場，進軍高端，主動參與全球市場博弈。當然，長就是短，短也是長，瓶頸即是突破口，短板恰恰就是未來增長最快的地方。
全國品牌社團組織聯席會議主席、江蘇省品牌學會會長徐浩然博士
發布會現場，國務院參事任玉嶺、全國品牌社團組織聯席會議秘書長張銳博士、華通明略新解決方案總監王磊、江蘇省社科聯黨組書記張顥瀚教授、國家質檢總局《中國品牌》雜志社社長高伯海、察哈爾學會秘書長柯銀斌、央視年度中國品牌發布組委會主任吳綱、南京大學品牌與服務管理研究中心主任韓順平教授等與會品牌專家、學者紛紛圍繞中國品牌國際化進程及存在的問題發表了自己的意見和看法。大家一致認為，中國企業和中國品牌走向國際是大勢所趨，要堅持打造企業品牌、產品品牌、個人品牌三品共進的品牌，讓世界認知中國企業，認知中國制造，認知中國企業家、認知中國品牌。要狠、準、穩的打造中國產品的獨特性、維護企業的相關性、保持企業家個人形象的一致性。抱團出海，我們要走出去，草船借箭，我們也要走出去，走出去，是中國民族品牌的唯一出路！只有走出去，品牌才能使中國贏得尊敬，我們才能讓品牌贏得尊敬！
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本文標題：《中國品牌海外拓展之路（2012年報告）》向全球首發
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