今年團(tuán)購行業(yè)總量有望突破210億元，是去年的1.9倍
獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月國內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額環(huán)比增長5.1%，達(dá)18.7億元。截至11月底，今年團(tuán)購行業(yè)累計(jì)成交額為192.4億元，總量有望突破210億元，是去年的1.9倍，但較去年的5.5倍增速大幅放緩。
成交額年底迎來翹尾
在經(jīng)歷了兩個(gè)月的連續(xù)下跌后，主流團(tuán)購網(wǎng)站的整體銷售額終于在11月微增至18.7億元，較上月增長5.1%。購買人次為3561.5萬，環(huán)比小幅增長2.4%。團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，在18.7億元的月銷售額中，餐飲銷售首次突破10億元，占比高達(dá)53.6%，比今年上半年平均占比高出11.6個(gè)百分點(diǎn)。
此外，11月電影市場進(jìn)入賀歲檔預(yù)熱期，也促進(jìn)了團(tuán)購交易額的上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月團(tuán)購電影票總成交額達(dá)1.68億元，購買人次589.2萬，分別較10月增長37.8%和50%。
團(tuán)800研究報(bào)告指出，雖然在過去的一年中團(tuán)購經(jīng)歷起伏，但整體趨勢(shì)還是震蕩上升。如果12月成交額能平穩(wěn)達(dá)到今年的月平均值，今年獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站(不包含阿里系聚劃算平臺(tái))的市場總體成交額將超過210億元，購買團(tuán)購的消費(fèi)者將累計(jì)超過4.5億人次，順利跨過 “末日危言”。
二三線城市潛力仍大
團(tuán)800統(tǒng)計(jì)顯示，今年11月，團(tuán)購銷售額前40位城市的總體業(yè)績?yōu)?3.42億元，占團(tuán)購市場近71.8%的份額，環(huán)比上升兩個(gè)百分點(diǎn)。而從各地區(qū)排名來看，上海和北京成交額較上月小幅增長，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進(jìn)入前三。
值得注意的是，盡管一線城市占比較上月小幅上升，但與過去一線城市絕對(duì)統(tǒng)治地位相比，占比仍有大幅度下滑，而目前團(tuán)購市場可能還需要更多地方城市來補(bǔ)給新的活力。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，前期團(tuán)購網(wǎng)站之間的過度競爭使得重點(diǎn)城市的市場已趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀二三線城市，大部分則處于起步階段，其巨大的市場潛力還并未得到充分挖掘。對(duì)于飽受一線城市市場增長乏力困擾的團(tuán)購網(wǎng)站來說，二三線城市或?qū)⑹沁M(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì)。
常態(tài)優(yōu)惠缺乏新意
雖然成交額有望實(shí)現(xiàn)一倍以上的年增速，但團(tuán)購產(chǎn)品似乎已經(jīng)有一段時(shí)間陷入冷淡和重復(fù)了，缺少能喚起消費(fèi)者興趣的“新鮮感”。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，目前線上銷售的團(tuán)購產(chǎn)品數(shù)量幾乎每月都在大幅增加，從月均不到10萬個(gè)一路狂奔至超過30萬個(gè)，9月、10月、11月依次為30.4萬、31.6萬、31.7萬個(gè)，而在團(tuán)單的售賣時(shí)間上，甚至出現(xiàn)一年的長期。
消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，團(tuán)單數(shù)量猛增、售賣時(shí)間延長是一把雙刃劍，在一定程度上可視為團(tuán)購成為商家逐漸認(rèn)可的日常營銷渠道。但從另一個(gè)角度來看，這種常態(tài)化的團(tuán)購優(yōu)惠同質(zhì)化特點(diǎn)很難再刺激用戶的消費(fèi)神經(jīng)，團(tuán)購網(wǎng)站們需要在整體穩(wěn)中有升的大環(huán)境下，清醒意識(shí)到給消費(fèi)者提供更新鮮的團(tuán)購產(chǎn)品，突破本地服務(wù)類和網(wǎng)購類團(tuán)購的現(xiàn)有品類限制。
據(jù)悉，一部分團(tuán)購站已開始嘗試通過自己的地面團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供團(tuán)購特價(jià)的生鮮蔬果遞送服務(wù)，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)讓消費(fèi)者重拾對(duì)團(tuán)購的驚喜和期待。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購逆勢(shì)沖刺210億銷量：亟待破解同質(zhì)化
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