已在國(guó)內(nèi)摸爬滾打兩年多的電商O(píng)2O模式似乎流量方面還有點(diǎn)兒欠火候，人均PV不及平臺(tái)類電商的一成。據(jù)知情人士透露，繼拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)和嘀嗒團(tuán)之后，本地服務(wù)商城千品網(wǎng)也將入駐京東商城。這在業(yè)界看來(lái)，表面上是雙方的資源互補(bǔ)，而事實(shí)上O2O電商企業(yè)可能更希望能依靠電商平臺(tái)企業(yè)來(lái)獲取流量刺激。
O2O企業(yè)紛紛聯(lián)手平臺(tái)
近日知情人士向記者透露，“目前千品網(wǎng)正在和京東洽談合作事項(xiàng)，屆時(shí)京東開(kāi)放平臺(tái)會(huì)抓取千品網(wǎng)的商品，幫千品網(wǎng)賣(mài)貨”。對(duì)此合作模式，業(yè)內(nèi)人士這樣理解，“雙方在API(應(yīng)用程序編程接口)的合作，等于千品網(wǎng)多了一個(gè)賣(mài)貨渠道。O2O(Online To Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)類網(wǎng)站做的專門(mén)是服務(wù)類商品，而京東又正好缺少本地服務(wù)領(lǐng)域的布局，這樣的互補(bǔ)發(fā)展是雙贏的選擇。
事實(shí)上，與千品網(wǎng)的做法一樣，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在兩個(gè)月前也已將自己的一條銷(xiāo)售渠道托付給電商平臺(tái)商。據(jù)悉，今年5月京東提升團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)略，拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)和嘀嗒團(tuán)以保底利潤(rùn)加分成的模式進(jìn)入其團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)平臺(tái)。
對(duì)此合作團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站十分重視，拉手網(wǎng)副總裁牛麗華曾透露，“未來(lái)拉手網(wǎng)會(huì)定制一些專供京東的本地服務(wù)產(chǎn)品，而且雙方還將共同搭建‘拉手京東專項(xiàng)售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)’來(lái)保障用戶權(quán)益”。此外，嘀嗒團(tuán)副總裁朱敏亦稱，“與京東商城完成對(duì)接后，嘀嗒團(tuán)會(huì)有選擇地將部分本地服務(wù)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目放在京東團(tuán)購(gòu)平臺(tái)”。
值得一提的是，以上與京東商城合作的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)中均排名前十。據(jù)團(tuán)800最新數(shù)據(jù)顯示，5月份，拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)和嘀嗒團(tuán)的市場(chǎng)規(guī)模分別為1.82億元、1.1億元和0.87億元，三家否認(rèn)總銷(xiāo)售額在前十名中的份額為23%。
而據(jù)千品網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人元鵬介紹，目前其二次用戶購(gòu)買(mǎi)比例超過(guò)50%，入駐商戶接近3萬(wàn)家，單月銷(xiāo)售額已突破3000萬(wàn)元。
依賴大平臺(tái)獲流量
事實(shí)上，就算是團(tuán)購(gòu)行業(yè)前十名內(nèi)的網(wǎng)站，目前其與平臺(tái)類電商的用戶瀏覽量差距也相當(dāng)大。據(jù)Alexa排名數(shù)據(jù)顯示，京東商城人均頁(yè)面瀏覽量7.72、日均PV(頁(yè)面瀏覽量)5636萬(wàn)排名85位。而在與其合作的O2O網(wǎng)站中，流量最高的拉手排名僅1221位，數(shù)據(jù)指出，拉手網(wǎng)人均頁(yè)面瀏覽量為3.38，日均PV瀏覽量則只有209萬(wàn)次，僅不到京東的4%。
可以說(shuō)，新興電商形式與大平臺(tái)的流量不在一個(gè)級(jí)別上。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士坦言，“幾家同類型企業(yè)都謀求與平臺(tái)商的合作，無(wú)非是看上了流量，其實(shí)這個(gè)渠道能幫助O2O網(wǎng)站賣(mài)多少貨是次要，重要的是那么多用戶對(duì)新網(wǎng)站的印象，可以說(shuō)是平臺(tái)商在幫他們打廣告”。
對(duì)此，電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山表示認(rèn)同，他稱，“O2O模式的電商由于受上線時(shí)間不長(zhǎng)和商品種類有限等因素影響，現(xiàn)在來(lái)看其流量是無(wú)法與平臺(tái)類電商相提并論的，同時(shí)目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)綜合類電商平臺(tái)都布局了本地服務(wù)業(yè)務(wù)，這進(jìn)一步造成了用戶分流，畢竟現(xiàn)在一提起網(wǎng)購(gòu)，用戶還是愿意去更多挑選余地的大平臺(tái)去”。
針對(duì)以上現(xiàn)狀，“新興的電商模式依托流量集中的電商企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，借流量發(fā)展是拉攏用戶的一條出路”。李代山坦言。
推薦閱讀
糯米網(wǎng)攜小米手機(jī)獲金獎(jiǎng) 社交團(tuán)購(gòu)整合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
速途網(wǎng)訊 近日，第三屆(2011年度)中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交化團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)以 “0元抽獎(jiǎng)+預(yù)購(gòu)”小米手機(jī)的獨(dú)家團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，一舉斬獲虎嘯大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的跨媒體、跨平臺(tái)社交團(tuán)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：新電商投靠平臺(tái)尋流量 四家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站入駐京東
地址：http://www.tjyalang.cn/a/tuangou/20120718/76788.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示