網絡視頻行業洗牌整合正酣，但視頻媒介的營銷價值依然有增無減，尤其在歐洲杯、奧運會等精彩賽事云集的2012年，體育營銷也被各大視頻企業視為提升營收與品牌知名度的絕佳方式。業內人士指出，隨著網絡視頻用戶數量不斷攀升，四年一度的奧運賽事再度成為視頻網站營銷競逐的焦點，在影視劇營銷入不敷出的背景下，引導視頻行業內容營銷格局持續向體育營銷的發展路線分化。其中PPTV網絡電視首創“SEM-體育娛樂營銷”戰略，將娛樂與體育相嵌，憑借豐富的體育內容資源、自制節目與強大的賽事直播技術已成為體育迷收看網絡賽事的首選，或將在奧運營銷的激戰中脫穎而出。
依托體育娛樂營銷的成功運營經驗，PPTV日前重點發布了以“人文奧運情感奧運”為主題的奧運戰略，揭開備戰奧運賽事的序幕。與以往相對單一的直播、點播等效果不同，PPTV通過技術革新在直播觀看體驗具有核心優勢的同時，為精彩的奧運賽事延展至“人文”與“情感”的報道視角，增加了更多特色化的自制內容。從運動員之情、奧運背后的感動之情、用戶人本之情三個角度入手，通過豪情、性情、親情、愛情、友情、激情、矯情等七種情感的挖掘，360度全景打造更加立體、更加互動、更加感性的倫敦奧運視頻媒體平臺。2012年體育大年，PPTV體育頻道將通過“一云多端”技術優勢進行全網推動，精彩豐富的內容全天24小時觸達全國受眾，直擊奧運零距離。
圖：PPTV奧運專題頁面
此外，為確保7月到8月兩個月間奧運最熱話題在PPTV體育平臺完美呈現，PPTV為奧運賽事配備最頂級“蟹皇粥”解說主持團隊，精心策劃、推出“中國軍團”、“諸強練兵”、“倫敦攻略”等多個預熱內容，優質的自制節目、專題，對體育賽事進行全方面立體化深入報道，完善用戶的內容需求與體驗。
很多球迷們對于PPTV“蟹皇粥”組合成員抱著啤酒桶，窩在沙發上，捧著一堆爆米花，以調侃、互動、語錄式的解說印象深刻，這便是PPTV一檔基于英超賽事的網絡體育評論脫口秀節目，也是其于2010年在體育娛樂化傳播策略上的初步涉水，開辟了建立在專業水準上的好玩、娛樂、互動式看球和評球方式。網絡時代的球迷渴望拋開正兒八經的學院式評論風格，正是由于緊抓這一需求，PPTV"蟹皇粥"打造專業體育內容加娛樂化傳播，“看球不是一個人，侃球找到一群人”，得到了熱烈追捧和強大的用戶黏著，為品牌營銷提供了強勢而靈活的搭載平臺和龐大而精準的用戶群。
2012年，PPTV正式提出“SEM體育娛樂營銷”全攻略，以豐富的體育內容資源與清晰的播放體驗為基礎，將廣告主與體育的精神、氛圍相契合的品牌直達精準的目標群體，品牌文化與體育文化的對接將實現消費者與品牌的共鳴，在消費者心目中形成獨特而深刻的品牌占位，從而達到最佳品牌傳播效果。
自Web2.0在國內大行其道，網絡視頻在國內落地已度過七個年頭。在視頻行業面臨七年之癢之際，行業的變革已迫在眉睫。業內人士指出，PPTV通過體育營銷的發力為視頻行業帶來嶄新的發展思路，而體育營銷逐漸成為行業競爭的發展方向，得到普遍認同。文/www.tjyalang.cn)
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