春節期間是人們購物消費的一個高峰，不僅要置辦過年的食物、添置新衣服，還要準備親友之間走動的禮品。哪些禮品最受人們青睞?男性和女性送出的新年禮品有何不同?近幾年人們的禮品有沒有發生改變?
在針對網民發起的有關過年行為系列調查中，速途研究院分析團隊針對性別、年齡段、地域、今昔等方面分析研究了網民春節互贈禮品的數據。
網友春節選購禮品的渠道分析
(速途研究院制圖)
在對網友選購春節禮品的渠道上，有6107人選擇了“實體店購買”，占總投票人數的77.8%，表明實體商店仍是網友春節期間購物的主要渠道，但已有22.2%的網友開始主要從網絡上選購年禮;2472位網友選擇了“網購”，占比31.5%。
從電商網站購買年禮的網友占參與調查人數的近1/3，主要是因為在電商網站購物更加方便、省錢，以及電商網站較實體商店更為及時的新年促銷活動。
網民春節禮品選擇的性別分布
(速途研究院制圖)
參與本次調查的男性人數為4284人，略多于女性的3570人。從性別分布圖中可以看到，有2397名男性選擇了春節走親訪友時會送“錢、紅包等”，占比26.4%;其次是“煙酒類”禮品，占比21.3%。女性中選擇“保健品或營養品”作為春節禮物的有1734人，占比24.6%;“錢、紅包等”以1530的票數列在第二位，占比21.7%。
對比表明，男性比女性更加傾向于送紅包、煙酒、電子產品以及特產和自制食品;而女性則更注意選擇“保健品或營養品”，并照顧“親友之前提到的需求”。表明男性在選擇春節禮品時更加直接簡單，而女性則更加細心的考慮到了親友的健康和需求。男性選擇電子產品為禮物的人數是女性的15倍，體現了男性對電子產品更高的興趣。
網民春節禮品選擇的年齡分布
(速途研究院制圖)
通過對各年齡段網民禮品選擇的分析，可以看到“錢、紅包等”是各年齡段都普遍選擇的禮品，主要是受過年要給壓歲錢的傳統習俗影響。
除此之外，可以看到14—33歲的網友在“煙酒類”的投票明顯下降，而“保健品或營養品”則比例較大，表明與年長的人不同，80后、90后更加注意健康的生活習慣。同時90后還喜歡贈送“衣服、飾品等”，顯示其在禮物選擇上更加個性化。34—35歲的網民則比較傾向于贈送“肉類等年貨”，這些有足夠家庭生活經驗的中年人在禮品選擇上更加實用。而51歲以上的網友對煙酒類禮品較為偏愛。
2010年和2013年人們春節禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
為研究近年來人們在春節走親訪友禮品選擇上的變化，速途研究院分析團隊對網友2010年和2013年的禮品選擇做出了對比。對比表明，相較于3年前，2013年春節網友們向親友贈送“錢、紅包等”的比例增加了2.5%，贈送“親友曾提到的需求”的比例增加了3.3%，表明人們在贈送禮物時更關注對方的需求和實用性。
另外，春節期間互相贈送煙酒的行為下降了1.8%，而贈送“保健品或營養品”的比例增長了1.0%，體現了網友對身體健康的關注和消費習慣的改善。
兩代人春節期間禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析團隊還對春節禮品選擇的代際差異進行了對比，從圖中可以看到，父母贈送“煙酒類”禮品的人數為3774人，贈送“農產品或自制食品”的人數為1836人，贈送“肉類等年貨”的人數為2907人，這些選項上父母的人數均明顯高于其子女。主要是因為許多網友的父母居住在農村，更方便準備新鮮優質的農產品;并且現在年輕人普遍較少開火做飯，去父母家“蹭飯”已成為一種社會現象，因此父母向子女贈送一些自制食品和其他年貨的現象比較普遍。
而子女比起其父母更多贈送“衣服、飾品等”禮物，主要是因為年輕人對購物有更大興趣，大型商場、電商網站都為其提供方便購物平臺。另外，相比父母，子女在選購禮物時更加考慮親友曾提到過的需求。
根據調查結果，58.7%的網友使用網購的方式購買年禮，紅包依然是最重要的新年禮品。女性比男性更能細心考慮親友的需求;80后、90后的消費方式更加健康，中年人士的年禮更“實用”;近年來贈送煙酒類禮品的人數正在下降，而贈送“保健品或營養品”的人數正在上升。(速途研究院分析師 朱昱文)
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本文標題：最新統計：31.5%的網民網購春節禮品
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