截至2012年12月底，在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、火車(chē)票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.1167億，占網(wǎng)民比例為19.8%。在線旅游總體規(guī)模達(dá)到2530億元，較去年的1319.9億元增長(zhǎng)了191.68%。 在最近的兩年，在線旅游市場(chǎng)又是呈現(xiàn)出了怎樣的態(tài)勢(shì)呢?
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)2011與2012年的在線旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析。
2012年在線旅游用戶規(guī)模達(dá)到11167萬(wàn)人，使用率增至19.8%
(速途研究院制圖)
注：在線旅行預(yù)訂包括：機(jī)票、火車(chē)票、旅行行程等。
2011年，我國(guó)在線旅游用戶數(shù)4207萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民比例為8.2%;到了2012年，整體網(wǎng)民人數(shù)大增，達(dá)到11167萬(wàn)人，整體使用率達(dá)到19.8%。對(duì)于2012與2011年的預(yù)訂用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度了265.43%，其主要原因在于計(jì)入了12306官網(wǎng)的用戶數(shù)。據(jù)悉，12306在高峰時(shí)期，每天的預(yù)訂用戶人數(shù)達(dá)到了100萬(wàn)人。相比較，在2012年，整體在線旅游人數(shù)大大增加，原因主要在于：一是互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)大使在線旅游的需求得到激增;二是在線旅游的良好發(fā)展所致。
在線旅游規(guī)模達(dá)到2530億元，增幅較大
(速途研究院制圖)
2011年，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模為1319.9億元，2012年則為2530億元，增長(zhǎng)比例為191.68%。增長(zhǎng)幅度較大，整體形勢(shì)較好。
(速途研究院制圖)
2012年，網(wǎng)民在網(wǎng)上查詢最多的旅行信息是火車(chē)票、機(jī)票、旅游景點(diǎn)和住宿餐飲。分別占網(wǎng)上查詢信息用戶的60%，56.4%，52.4%和50.3%。與2011年比較，火車(chē)票網(wǎng)上查詢的用戶超過(guò)了機(jī)票查詢的用戶，12306網(wǎng)絡(luò)訂票系統(tǒng)的實(shí)行，使得火車(chē)票的網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)查詢行為顯著增加。同時(shí)可以看到，在住宿餐飲和游記攻略上都較2011年有大幅提上。
網(wǎng)民在線旅游信息獲取更偏好通用搜索
(速途研究院制圖)
2011年，網(wǎng)民獲取信息的渠道最主要來(lái)自于通用搜索，占比高達(dá)89.4%，門(mén)戶旅游頻道使用率為23.30%，代理網(wǎng)站使用率為26.00%，垂直旅游搜索為19.80%，航空網(wǎng)站使用率為25.60%。
相比較2011年，2012年在線旅游信息獲取上，網(wǎng)民普遍習(xí)慣通用搜索來(lái)查取信息，占比高達(dá)79%，同比下降約10%，從購(gòu)物網(wǎng)站獲取信息的占比為34.1%，從代理網(wǎng)站獲取信息為33.9%，從垂直旅游搜索網(wǎng)站占比為23.7%，最后為航空網(wǎng)站，為19.2%。通用搜索旅游減少10%，而其他的搜索比例都略有增加，得益于2012年各大在線旅游網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣和投入，比如攜程、去哪兒、藝龍、途牛等等。但總體來(lái)看，網(wǎng)民還是習(xí)慣于傳統(tǒng)的通用搜索來(lái)獲取旅游信息。
2012年，在線旅游網(wǎng)站在整體規(guī)模和使用率上都較2011年有大幅度提升，未來(lái)市場(chǎng)前景看好，在查詢?cè)诰�旅游信息及搜索在線旅游上都有不同的改變，預(yù)計(jì)用戶對(duì)在線旅游的信息及渠道上將會(huì)有更大的改變。(速途研究院分析師張輝)
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