騰訊科技訊（Kathy）北京時間2月21日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在上次的收益會議上提到了該公司在第四季度支付給開發(fā)者的總金額。這是蘋果公司首次報告它每季度向開發(fā)者支付了多少錢，以下是業(yè)界人士Horace Dediu對此的分析：
蘋果在第四季度支付給開發(fā)者的總金額是7億美元，至今為止它總共支付了40億美元給開發(fā)者。7億美元這個數(shù)字很有趣，至少它說明了蘋果從總銷售額中賺了多少錢。因為蘋果會抽成30%，支付給開發(fā)者70%，所以有3億美元落入蘋果袋中，而第四季度應(yīng)用的“毛”銷售額為10億美元。
7億美元這個數(shù)字很有趣還有另一個原因。總銷售額10億美元可以跟另一組數(shù)據(jù)進行對照。在二月的某個時候，蘋果的應(yīng)用總下載量會達到250億次的里程碑。上次里程碑是10月4日，180億次的下載量。假設(shè)到2月25日時，總下載量將達到250億次，那么我們就可以估計出下載率：人們每天約下載4860萬個應(yīng)用。
我們可以繪制圖表如下：
歌曲下載率、應(yīng)用下載率和書籍下載率
我以類似的方式繪制了歌曲下載率。雖然我們沒有歌曲總下載量的最新數(shù)據(jù)，但它不太可能像應(yīng)用下載那樣加速增長。下面的圖表顯示了媒體的總下載量：
媒體總下載量
調(diào)整到相同起始日期的圖表如下：
調(diào)整到相同起始日期的媒體下載量圖表
現(xiàn)在我們回到支付給開發(fā)者7億美元，以及它暗示的10億美元的總收入上。用這個數(shù)字除以每季度的三個月，得出應(yīng)用的每月營收總額約為3.1億美元。到目前為止，下載總量接近250億次，結(jié)合支付給開發(fā)者的40億美元，得出大約每個下載的收入為23美分。結(jié)合應(yīng)用下載率4860萬個/天，可以得出約每月3.16億美元。相當接近于3.1億美元那個數(shù)字。因此，這也印證了每個下載的平均收入為23美分（它看起來有點高，但高不了多少。）
因此，把7億美元的支付額和40億美元的總支付額，以及250億次的下載量結(jié)合在一起，我們可以洞察“iTunes”經(jīng)濟的一斑。
1.蘋果稱，2011年iTunes商店營收接近70億美元（盡管應(yīng)用銷售只計入了30％的代理費。）
2.如果測量“毛”營收的話，iTunes經(jīng)濟在2011年的達到了100億美元。
3.蘋果向內(nèi)容發(fā)布商支付了70億美元，其中21億美元支付給了開發(fā)者。
4.因此iTunes的運營成本約為30億美元/年。
一個有趣的結(jié)果是：從iOS設(shè)備開始出售計算，市面上已經(jīng)有超過3.35億臺iOS設(shè)備。250億應(yīng)用下載到了這些設(shè)備上，每個設(shè)備大約下載了75個應(yīng)用。因為我們知道平均價格（23美分），付款比率（70％），那么每個iOS設(shè)備僅僅是下載應(yīng)用給iTunes帶來了17美元的收入。這也意味著每個售出的iOS設(shè)備給iOS開發(fā)者帶來了至少12美元。
我曾說過，蘋果有一個滿意的客戶群，這個客戶群經(jīng)常掏錢給蘋果：大約每天每個計算單位（計算設(shè)備或計算機或平板電腦）1美元。
現(xiàn)在，我們也應(yīng)該把蘋果看作是一個“經(jīng)常性的生態(tài)系統(tǒng)支付系統(tǒng)”。以24個月的生命周期計算，它支付給開發(fā)者的金額約為每設(shè)備每月0.5美元。
換句話說也就是，如果你是一個iOS開發(fā)者，你應(yīng)該注意iOS設(shè)備的銷售量，因為每售出一臺iOS設(shè)備，就會給你和你的同行帶來每月50美分的收入。
注意：
1.蘋果公司報告稱iTunes 第四季度的收入為20.27億美元。你可以認為，蘋果公司從應(yīng)用中賺了10億美元，從歌曲、視頻和iBooks中賺了10億美元。然而事實并非如此。
蘋果沒有報告其所有的應(yīng)用收入（我所說的“毛“收入）。根據(jù)其“代理”零售模式，它僅報告它自己抽成的那部分，支付給開發(fā)者的70%不計在帳上。因此，在iTunes的20億元收入中，只有3億美元實際上是從應(yīng)用中獲得的。因此意味著，蘋果公司“除應(yīng)用外的其他所有”iTunes收入為17億美元。
請注意，但是，非應(yīng)用收入主要是“毛”收入，蘋果需要支付給內(nèi)容發(fā)布商的比例高得多（可能高達90%，這取決于很多因素）。
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本文標題：iTunes經(jīng)濟分析：2011年營收近70億美元
地址：http://www.tjyalang.cn/a/shuju/20120221/32967.html
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