在過去兩周里，一款名為Dots的新手機(jī)游戲正在吸引著用戶注意力。雖然5月1日才上線蘋果AppStore，目前的下載量已經(jīng)超過200萬。為何這款看上去這么不起眼的小游戲能取得如此的成績?也許本篇針對(duì)該游戲開發(fā)者的訪談報(bào)道能帶給你一些啟示。
你可能已經(jīng)聽說過Dots了，它是一款免費(fèi)的iPhone游戲。從我做的一個(gè)極不科學(xué)的調(diào)查來看，在過去兩個(gè)星期里，這個(gè)游戲單槍匹馬使得美國公司的生產(chǎn)力下滑了至少27%。
如果你還沒有聽說過它，我在這里簡單做個(gè)介紹：你用一條線把顏色相同的圓點(diǎn)連接起來，消掉它們，爭取60秒時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的分?jǐn)?shù)。如果你可以用一個(gè)正方形把相同顏色的圓點(diǎn)連接起來，那感覺就像是在你生日的當(dāng)天漲了薪水一樣美妙。你還可以把自己的高分分享給網(wǎng)友們。然后你馬上就可以再玩一局Dots。
這個(gè)游戲由紐約創(chuàng)業(yè)公司Betaworks開發(fā)，目前只有iOS版本。它5月1日登陸AppStore，下載量迄今已經(jīng)突破200萬次。昨天，我有幸采訪了這個(gè)游戲的開發(fā)者帕特里克?莫伯格(PatrickMoberg)和保羅?墨菲(PaulMurphy)。我提出的問題包括：Dots的創(chuàng)作靈感來自何處?哪些人在玩這個(gè)游戲?玩這個(gè)游戲有什么小竅門?以下就是這次采訪的內(nèi)容摘要：
創(chuàng)作Dots的想法從何而來?
莫伯格：最早，我們主要是在看市面上已經(jīng)有些什么東西了，哪些游戲包含大量的圖片和卡通。我們決定開發(fā)新的東西，市面上還沒有的新東西。
但是為什么要用圓點(diǎn)?為什么不是金幣，或方塊，或在空中飛行的小鳥呢?
莫伯格：實(shí)際上，這個(gè)游戲中一些設(shè)計(jì)的靈感來自于美術(shù)作品。我從谷歌(微博)上復(fù)制粘貼了一堆美術(shù)圖像到設(shè)計(jì)文件中，我認(rèn)為，如果一個(gè)應(yīng)用看上去可以像是美術(shù)品，也許它就是這個(gè)樣子了。但是Dots玩法的靈感來自于棋盤游戲。老派的棋類游戲很有趣，很好玩，但是相對(duì)比較——我想“中性”(neutral)這個(gè)詞比較合適。它們?nèi)绱酥行裕魏稳硕伎梢阅闷饋硗妗?/p>
Dots的下載量已經(jīng)突破了200萬次。用戶參與度如何?
墨菲：它自身的發(fā)展勢頭相當(dāng)好，我們幾乎沒有做什么營銷。我們的統(tǒng)計(jì)顯示，用戶已經(jīng)玩過了1億局游戲，這意味著他們總共玩了1億分鐘，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)之大。從生產(chǎn)力方面來說，它可能不利于這個(gè)世界的發(fā)展。每次有人打開這個(gè)應(yīng)用，他會(huì)玩大約五分鐘時(shí)間，然后每天都會(huì)打開它玩。
有些人覺得Dots是“媽媽們玩的游戲”。母親節(jié)的時(shí)候，我也教媽媽玩過這個(gè)游戲，她一向都對(duì)新科技或移動(dòng)游戲不感興趣，但她玩Dots玩得停不下來。所以我想問你們，迄今為止，你們的受眾都是些什么人?
莫伯格：是啊，我媽媽去上普拉提課的時(shí)候，她的朋友不停地跟她說這個(gè)游戲有多么上癮。但是她沒有iPhone。所以現(xiàn)在她想買一部iPhone，這樣她也能玩Dots了。
墨菲：不只是媽媽們?cè)谕嫠Ｎ覀冊(cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上和Instagram上進(jìn)行了一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)似乎有很多年輕人也在玩這個(gè)游戲。我們沒有確鑿的數(shù)據(jù)，但我們從Facebook朋友那里看到了一些跡象。我們知道它對(duì)女性很有吸引力，但也有很多男性在玩這個(gè)游戲，所以說，它的受眾群體非常廣泛。
接下來你們首先會(huì)做什么，針對(duì)iPad進(jìn)行優(yōu)化還是推出Android版本?
墨菲：我們會(huì)針對(duì)iPad進(jìn)行優(yōu)化。這并不是說我們不愛Android，但我們得到的很多反饋都是大家要求在iPad上玩這個(gè)游戲，我們的本能就是傾聽用戶的心聲。推出Android版本似乎有些棘手。因?yàn)槲覀兛梢圆捎貌煌牟呗裕环N是把應(yīng)用照搬到Android上，另一種是從頭開始創(chuàng)建游戲，以便充分利用Android的所有功能。我們想做的是后面一種。
我們什么時(shí)候能看到Dots的iPad版本?
墨菲：計(jì)劃是這個(gè)月月底之前推出。
你曾說過，你想讓色盲患者也能玩這個(gè)游戲。這會(huì)涉及哪些方面呢?
莫伯格：是啊，這是Dots下一個(gè)版本的功能，我們希望把這個(gè)功能做好，讓用戶可以啟用色盲模式，它涉及到色彩飽和度的修改。我們首先會(huì)讓很多人來測試這個(gè)功能。“可以用”和“美麗”之間只有一線相隔。
你們玩Dots的最高得分是多少?
墨菲：我的最高分是380，有點(diǎn)可憐。帕特里克得過472分，比我好一點(diǎn)點(diǎn)，但他有排行榜的管理權(quán)限，所以他可能做了點(diǎn)弊什么的。
莫伯格：我玩這個(gè)不是很厲害。我有一些朋友的分?jǐn)?shù)比我高得多。這是一個(gè)比較棘手的事情。我的一個(gè)朋友把Dots看成是棒球賽中的投球。
給玩家們指點(diǎn)一下玩Dots的竅門吧?
莫伯格：在你感覺最舒適的環(huán)境中玩這個(gè)游戲。我發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我在地鐵上時(shí)，為了緩解壓力而玩這個(gè)游戲時(shí)，成績就不怎么好。那種情況下，我只是在玩它打發(fā)時(shí)間。我玩得最好的時(shí)候，是我在家里和女朋友一起玩它的時(shí)候。
Dots玩家會(huì)在應(yīng)用內(nèi)購買東西嗎?
墨菲：是的，這有點(diǎn)讓我們感到驚喜。我們確實(shí)想要讓人們不用花錢，只需要玩就可以賺到圓點(diǎn)，但是你也可以花一點(diǎn)點(diǎn)錢，馬上就獲得那些功能。
迄今為止，你們?cè)谶@個(gè)應(yīng)用上賺了多少錢呢?
墨菲：我們真的不想具體談錢。但我們已經(jīng)在賺錢了，所以前景看上去很不錯(cuò)。
以后Dots上會(huì)彈出廣告來嗎?
墨菲：我們的路線圖上沒有這樣的計(jì)劃。這個(gè)游戲的感覺不同于其他游戲，而且我認(rèn)為，我們要盡量保持這種感覺。所以我們沒有任何廣告方面的計(jì)劃。
有些手機(jī)游戲迅速爆紅，又迅速隕落了，《你畫我猜》(DrawSomething)就是一個(gè)例子。你覺得你可以從中學(xué)到什么教訓(xùn)?
莫伯格：對(duì)于應(yīng)該如何做手游，我們正在測試一些想法。手游衰減是存在的，也許Dots不會(huì)有這樣的衰減。我也不知道。我認(rèn)為關(guān)鍵是針對(duì)壽命周期進(jìn)行優(yōu)化，而不是針對(duì)移動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。你看老式的棋盤游戲，它沒有應(yīng)用內(nèi)購買功能，對(duì)不對(duì)?但是多年以來，一直都有熱門的棋盤游戲出現(xiàn)。
墨菲：很多人說：現(xiàn)在就開始大做廣告吧!抬高在游戲中銷售東西的價(jià)格!我們不希望這樣做。我們只想專注在游戲體驗(yàn)上。
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本文標(biāo)題：iPhone小游戲Dots爆紅背后的道理
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