北京時間1月5日消息，據國外媒體報道，網站Groupon股權再度跌破首次公開招股（IPO）的發行價，表明商戶和投資人正在對仍在襁褓之中的網絡團購產業進行二次思考。
美國投資機構Susquehanna Financial在1月2日發布的調查報告顯示，此前曾向其提供團購交易的商家中約有一半在未來6個月中不計劃繼續提供這種交易。據Susquehanna Financial和團購交易聚合網站Yipit發布的調查，旨在判定團購服務的價值，以及使用這種服務的公司存在哪些擔憂情緒。
市場調研公司Forrester Research分析師蘇查里塔·穆爾普魯（Sucharita Mulpuru）表示，“網絡團購產業的風險系數巨大無比。隨著市場的推移，它們獲得商戶的成本將會不斷上漲。”另外一家市場調研公司BIA/Kelsey預計，網絡團購市場到2015年的規模將達到41.7億美元。為了保持增長，團購網站可能會同意修改與商戶之前的分成協議。事實上，早在去年6月的招股說明書中，Groupon就已經提到，為了與商戶簽約而簽署有利于商戶的協議，可能會降低公司的利潤。
Groupon的利潤率早已出現了下滑。2011年第三季度，Groupon營收所占總銷售額的比例降至37%，低于上一季度的42%，低于第一季度的44%。Groupon當時曾表示，這一比例的下滑主要是公司推出了一些新產品，如旅游和票務等。
在Susquehanna Financial發布報告的第一個交易日，Groupon股價曾大幅下挫6.6%。本周三，Groupon股價在納斯達克證券市場繼續下滑0.48美元，跌幅為2.49%，報收于18.79美元。這也是Groupon自去年11月3日進行首次公開招股以來，股價第二次跌破20美元的首次公開招股發行價。
商戶的反饋
Groupon當前是全球最大的網絡團購服務提供商，該公司向消費者提供包括酒店、賓館、香薰、以及其它產品和服務的折扣活動。Groupon的競爭對手包括了LivingSocial以及亞馬遜。在Groupon的招股說明書中，該公司還把和微軟列為了競爭對手。
Susquehanna Financial的調查報告顯示，在接受調查的近400個商家中，雖然有80%的被調查者稱其對團購公司感到滿意，但約有52%稱其不計劃在未來6個月時間里提供團購交易。Susquehanna Financial分析師赫曼·梁（Herman Leung）指出，“被調查者最擔心的兩個問題是，團購公司提供的產品和服務折扣過高，以及消費者在消費過一次團購交易后的重復使用率較低�！痹摲治鰩熢谕顿Y者報告中給予了Groupon股票“中性”（Neutral）的評級。
截至目前，Groupon發言人朱莉·莫斯勒（Julie Mossler）對此報道未置可否。
小企業市場
Groupon在2008年開創了網絡團購市場。該公司的招股說明書中顯示，到2011年第一季度，Groupon已經同全球超過19萬商戶建立過合作關系。這表明Groupon仍然有著巨大的發展空間。美國小型企業管理局（U.S. Small Business Administration）統計數據顯示，單是在2009年，擁有雇員的美國小型企業的數量就達到了590萬家。
LivingSocial發言人布蘭登·劉易斯（Brendan Lewis）表示，即便是usquehanna Financial和Yipit發布的數據，也足以鼓舞人心。劉易斯在聲明中稱，“該份調查表明，絕大多數的商戶對與團購網站之間的合作感到滿意，而且近半數的商戶有繼續與團購網站進行合作的意愿。如今，通過任何一種營銷渠道，都不可能獲得近80%的滿意率�！�
由于Groupon和其它網絡公司去年在公開市場的表現不佳，LivingSocial暫緩了其首次公開招股計劃。消息人士去年12月透露，LivingSocial已經完成了最新一輪的融資。該輪融資募集到4億美元資金，對公司的估值達到了60億美元。
作為一家私有公司，LivingSocial還沒有對外披露公司的財務信息。與此同時，Groupon因為過高的營銷支出導致業績虧損而受到市場的廣泛批評。Groupon當前擁有超過1萬元員工，遠遠超過2009年6月時的37人。該公司去年前三季度的營銷支出達到6.132億美元，導致公司凈虧損達到了2.381億美元。穆爾普魯表示，由于商戶看不到回頭客而不愿繼續與Groupon合作，后者的營銷支出在未來幾個月還將會進一步增加。穆爾普魯認為，“Groupon像是應用了閃電營銷戰術讓公司快速達到了目前的規模。他們一直使用投資人的錢補貼營銷業務。隨著商戶認識到這一點，他們開始說，‘我們并沒有獲得新的消費者’。”
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://www.tjyalang.cn/a/shehui/20120105/22694.html
網友點評