12月8日消息，今日是當當網赴美上市整一周年。一年前的今天，當當赴美上市，隨之大量熱錢開始源源不斷的涌入綜合B2C、垂直B2C、等領域，一年后的今天，電商行業數量明顯減少，大量垂直B2C網站、團購網站停業或倒閉，“電商冬天論”一時間甚囂塵上。
當當網CEO對電商遭遇寒冬說顯得無奈。“投資人和電商都希望靠短跑取勝，所以燒錢。而電商本質是精準營銷，應該是低費用發展。所以，進入冬天之后，企業尋找低成本營銷的方式則是一個重要的命題。”
很多電商抱著賭徒心態
在凡客誠品、拉手網IPO的延遲之后，樂淘網CEO畢勝（）再次發出“是場騙局”、“入錯行”的悲鳴。更多的行業人士則悲觀的預言，不斷走高的營銷成本和越來越激烈的價格戰，將使更多的B2C倒閉。
李國慶認為，造成電商網站集體進入冬天的外因有幾個方面：第一，網上媒介成本漲得太兇，導致電商企業為了做大規模給投資人看，紛紛燒錢，砸，導致大面積虧損；第二，很多電商抱著賭徒心態，追求短期規模增長，盈虧完全不能平衡，拿青春賭明天。
在李國慶看來，電商進入冬天和價格競爭沒有必然聯系，大型電商平臺靠大規模進貨降低采購成本，讓利消費者，可以帶來高增長，但關鍵是在打價格戰的同時，能否持平或盈利。“零售業永遠是毛利率很低的，節省每一分錢去改善顧客的服務，這是我們永遠的理念，是長久做企業的心態。只有通過不斷改善顧客的服務，把顧客當作青山留住，電商企業才有未來。”
不過，李國慶并不認為電商泡沫會像很多人想象的那樣在三年內就破裂。實際上，與資本市場的寒冬相反，從消費者市場看，數以千萬計的顧客依然持幣待購，顧客期待有更多更豐富的品類，所以，李國慶認為，從消費者這邊來看，電商行業仍然是春天。
“電子商務將是一個長期的作戰，電商企業要做好八年抗戰的準備，到時候，B2C領域一定會誕生年銷售千億的公司。”李國慶說。
顧客投入永遠不差錢
經歷過八年虧損才實現盈利的當當，對冬天的感觸比其他人更加深刻，李國慶說，“永遠要有過冬的錢，在略虧與高增長之間求平衡。”當然，即便是在冬天，保持不低于平均線的增長還是必要的，所以對當當來說，價格優勢不能丟，顧客體驗也不能丟，所以還要不斷改善顧客體驗。
李國慶表示，當當這些年一直在一些基礎設施上進行大量投入，比如投資研發、建倉庫、大搞平臺建設、品類擴展，比如持續改善售后服務，持續改善包裝，更多城市實現了次日達和當日達；在進行這些投入的同時，當當圖書和百貨應對價格戰的力度也絲毫沒有減少。
僅僅在今年第三季度，當當網在倉儲物流的建設上投入已超過1.3億。目前當當在全國一線城市已經可以做到“當日下單當日達”，在數百個二三線城市都能做到“當日下單次日達”。此外，在今年10月底，當當網又啟動“百城戰略”，把移動POS機刷卡付款和次日達服務推廣至全國130個城市。
在物流上，除了天津外，從今年第四季度到明年末，當當網計劃投資3000萬美元在福州和濟南建設兩個倉庫。與此同時，當當網還將業務觸角伸向了電子書、二手書、手機當當、自有品牌等多個創新業務領域。
數據顯示，目前顧客在當當網上可以購買到63萬種圖書和音像制品以及近50萬種百貨商品。
垂直類母嬰銷量超紅孩子
事實上，如今在母嬰、美妝、服裝、家居等日用百貨品類上，當當在快速成長，甚至宣稱已處于行業絕對領先位置，在今年第三季度，當當網日用品營收同比增長162％。據李國慶介紹，當當網已經開始著手每兩年打造一個品類在全網中取得領先優勢，其中母嬰類商品年底已實現這一目標，月銷量達3000萬，增長率超過300％，這一銷量已經超過了垂直類母嬰B2C網站紅孩子。
除此之外，當當網也開始啟動更為開放的平臺戰略。例如，當當網平臺的廣告已經向第三方電商開放，點擊廣告可以直接支持外鏈到客戶的網站。再比如，當當網正在籌備在導航條加一個中國購物，為其他的電商企業提供導航服務。
在李國慶看來，當當網模式的精髓，第一動手早，第二是精細化運作、運營管理，成本絕對領先，第三是每兩年實現一個品類的絕對領先。正是憑著這一模式精髓，當當網在上市前才能平穩的經過兩輪泡沫時代，并在今天的電子商務冬天中依然保持著高增長。
此前，李國慶多次宣稱在中國，能夠占據某個細分市場20％份額的零售企業，只有當當。當當圖書目前占到網上零售市場的接近20％，而國美（微博）、蘇寧在數碼3C領域也僅占到行業的10％。所謂一流企業賣規則，二流企業賣市場，三流企業賣產品，這個20％是個重要分水嶺。當該企業占到全國市場份額20％的時候，就可以賣規則了，就有定規則的權力。
據悉，按B2C電子商務當前的發展趨勢，未來一段時期的競爭情勢仍將十分嚴峻，燒錢型企業能否度過黎明前的黑暗，依然是個問號。當當網的率先赴美上市，在精細化管理、成本控制、品類拓展、戰略規劃等方面為今后更多的電商企業上市提供借鑒樣板。有觀點認為，盡管眼下凡客、拉手網等IPO計劃受資本市場寒冬拖累被擱置，只要電商企業奉行穩健經營、立足長遠的經營策略，就一定會迎來資本市場的春天。
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