2011年11月11日，在這百年一遇的“世紀光棍節”強勢來襲之際，各大電商卯足了勁，相繼出臺各種促銷活動，“全場5折”、“光棍節1折起搶購”等等諸如此類的促銷語充斥著各大網站的頁面。
記者采訪發現，光棍節當天，各大電商網站是一家比一家忙活。為了此次光棍節促銷，京東提前了2個月制定促銷計劃，不惜血本大打低價戰略。從7日起，京東甚至推出1折起搶購區、11 元限價搶購區、11時限時搶購區、買1贈1區，買就送等五種促銷方式，還大手筆請來當紅影視明星孫紅雷打廣告。光棍節促銷期間，京東商城日訂單量超過40萬單，同比增長超過290%。
淘寶也推出了“百萬件商品五折且包郵”的活動，商城內所有商品包括當季的新品都是5折銷售。據淘寶商城透露，淘寶商城網購狂歡節從11日零點開始正式啟幕，1分鐘后342萬人流涌入商城;8分鐘交易額破億、21分鐘交易額超過2億、32分鐘交易額超3億。1小時后，淘寶商城成交額直接蹦跳到4.39億元。截止12日零點，淘寶商城交易額突破33.6億元，淘寶商城和淘寶網總支付寶交易額突破52億元，遠超淘寶商城去年雙11購物狂歡節成交額。
網店的瘋狂促銷可謂得到了消費者的關注。據淘寶商城相關負責人介紹，在11月的短短一周時間內，在淘寶商城“雙11”狂歡節瘋搶紅包互動頁面的點擊量就已經達到2.1億人次，在線人數累計已經超過7000萬，相當于每一秒鐘400多人次參與。
為了避峰錯峰，騰訊旗下上線不久的騰訊拍拍網在上月下旬就提前“脫光”。騰訊"拍拍瘋搶節"在10月24日至28日的5天時間中，為拍拍網帶來超過7.18億 元的銷售額，日均銷量1.5億元，同比增幅超過300%，最多的一天吸引了2200萬人的關注。
此外，蘇寧易購、凡客誠品、一號店、當當、麥考林、樂酷天等知名電商的各種“光棍節”促銷活動此起彼伏。其中當當網主打12周年店慶的優惠活動，10萬種暢銷圖書滿88元再折上88折，滿 99元返20元、滿199元返50元的力度前所未有。百度旗下樂酷天推出“全國購物嘉年華”，1元瘋搶最高50000積分不限量送出，30元包郵，以及日韓產品、手機數碼、家用電器、品牌服飾等十大專區六折優惠的超大規模讓利活動。蘇寧易購打出“單與不單都來狂歡”的口 號，不光送紅包，還可抽獎奔馳車和克拉鉆。
作為電商促銷的狂歡日，光棍節中一個個鮮活的事例擺在眾人的面前，創造出商業史上新的神話。“今后電商（www.tjyalang.cn）的競爭力度將會越來越大。”重慶大學邵兵家教授表示，在如此多電商網站光棍節拼血搶客源的時候，消費者無疑成為了最大的贏家。“當然，電商網站也將從中獲利。對于許多市場份額較小的網站，通過低價促銷的方式，打開知名度，吸引客源，是最行之有效的方式。”
然而，此舉也引發了業內人士的擔憂。這種以企業利潤補貼消費者的行為違反商業的基本原則，一味地瘋狂買贈與打折，最終還是走進不促不銷的死胡同。長此以往使得消費者習慣低價促銷，會阻礙電商企業的轉型。易觀國際分析師陳濤送就認為，從企業贏利角度來看，目前的大促是“流血促銷”，賠本掙吆喝。
際通寶（http://www.gtobal.com/）CEO丁國棟也表示，光棍節成為電商的專屬促銷季，說明網友對這樣的集中促銷是十分感興趣的。但是所有電商都投入進去，就會使得網站競爭變得格外激烈，人力物力財力的高投入未必會達到應有的效果。如此一窩蜂的擠同一天的銷售份額，對電商是利還是弊應引起行業內人士更多思考。另外，消費者還需要冷靜，多方比較后才能買得更實惠。要知道商家再低價促銷，其本質還是為了賺錢，促銷之后的退貨換貨會帶來很多不必要的困擾。
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本文標題：雙十一光棍節 電商創造商業史上新的神話
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