大規模廣告轟炸和雷同的競爭模式，是否為網站帶來相應利潤?網站規模瘋狂擴張帶來的成本壓力又該如何緩解?記者調查發現，由于拖欠了代理公司千萬元廣告費，日前國內知名L字頭的垂直B2C網站停止了在無線互聯網的大規模廣告投放，同時也停止了在互聯網的基本所有廣告投放。不僅是這家公司，電商拖欠廣告費在業界已是普遍現象。電子商務企業的冬天來臨了?
廣告轟炸的燒錢游戲
據際通寶（http://www.gtobal.com/）最新消息數據顯示，由于網民數量的進一步增長、網絡流量的持續性上漲、企業廣告投放量的增加、廣告數量以及廣告單價的上升，2011年第三季度中國網絡廣告市場規模達到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。
有知情人士向記者透露，盡管電子商務企業欠廣告代理公司的錢是非常普遍的事情，但是欠款達到千萬級別的還比較少見，而且現在向電子商務企業催款很難。業內有傳言稱，分眾廣告為了向某團購網站追討廣告費，專門派了一名副總從上海趕到北京。
該人士還表示，不只是網絡廣告公司，其它傳統廣告公司的欠款大戶中也不乏電子商務企業。不過該人士也強調，一般而言，廣告代理公司都會給廣告主一定的賬期。
電子商務冬天已經來了
事實上，除了拖欠廣告費之外，電子商務企業的壞消息不斷。從最初的風光無限到如今的種種，中國電子商務的"潘多拉魔盒"已被悄然開啟，"燒錢賺吆喝"的時代正一去不復返。這是否意味著電子商務的寒冬已經來臨?
據悉，9月份，一度與1號店(微博)并稱 “滬上電子商超雙雄”的大貨棧宣告停業，近期有著同樣問題的美廉美網上超市也暫時停業，近期休閑零食B2C西米網創始人劉源宣布退出零食電商，
華強北在線(微博)副總裁龔文祥(微博)也在其微博上持續爆料稱，深圳兩家化妝品電商企業，米粒商城和搶鮮網近期相繼倒閉。另外一家國內排名前三的化妝品B2C企業因為業績不佳，與VC對賭失敗，今年年底可能會被迫清盤。
企業應該如何抵御寒冬
對于這種“寒冬論”，京東商城CEO劉強東表示贊同。“很多公司的營銷成本已遠遠超過其銷售額，電子商務瘋狂燒錢的模式不可能一直繼續。”他認為，只有做了大量基礎工作的電子商務企業才能更好地存活下去。
當然，多數人士對電子商務的未來還是抱有樂觀態度，認為寒冬只是暫時，通過尋求新的成長模式，領先企業將會積累的用戶和品牌優勢進一步轉化，從來迎來行業的轉機。
國內知名電子商務平臺際通寶的CEO丁國棟就表示，“冬天來了是電商行業內部的普遍看法。”從投放廣告到消費者看到廣告，再到下單購買的整個過程來看，投放的大量廣告是否有效還是未知數。“電子商務要取得突破，需在模式創新與資源整合上下功夫。”
在易觀分析師陳壽送看來，目前整個電子商務（www.tjyalang.cn）行業還會持續處于追求規模的階段。“在這種情況下，想要在激烈競爭中勝出的企業必須冷靜面對熱潮，思考并建立可持續競爭優勢，實現基礎設施、流程和管理的提升，為長期增長和繁榮打好基礎。”
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本文標題：電商初冬 燒錢的廣告游戲玩不下去了
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