2011年9月18日，以“跨界·創(chuàng)新·責(zé)任·活力”為主題的2011全球數(shù)字媒體廣告大會在浙江省人民大會堂隆重召開，海內(nèi)外500多位專家和企業(yè)領(lǐng)袖――包括2011大連夏季達(dá)沃斯的參會代表以及來自30多個國家的駐華大使、領(lǐng)事齊聚杭州，中國電子商務(wù)協(xié)會理事長宋玲、中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、百度副總裁王湛、際通寶(http://www.gtobal.com/)首席執(zhí)行官丁國棟等出席了會議，全方位解讀全球數(shù)字媒體發(fā)展。
數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)正日益受到全球矚目，在中國，數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常迅速。據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)字服務(wù)中心行業(yè)研究報告顯示，2011年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了235億，中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為75.7億元，較2011年下半年增長了8.2%。
中國國際能源集團控股有限公司董事長主席吳國迪認(rèn)為，作為傳統(tǒng)能源企業(yè)、甚至可以說任何企業(yè)，離開互聯(lián)網(wǎng)都是不行的。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。
百度副總裁王湛在會上介紹說，截止到2011年6月，中國的網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.85億，網(wǎng)絡(luò)市場潛力由此而來。今年一季度，網(wǎng)民使用搜索引擎的次數(shù)達(dá)到730.3億次，其中光是百度就用了600多億次。企業(yè)通過借助數(shù)字媒體海量和精準(zhǔn)的特點，可以完美打通線上線下溝通壁壘。
會專家認(rèn)為，數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)將會在未來進(jìn)一步擴張和發(fā)展，將給包括廣告商、市場運作商、媒體人、廣告代理機構(gòu)等帶來更多新的機會和新的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對數(shù)字媒體帶來的新挑戰(zhàn)?中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春指出，首先要基于創(chuàng)新，包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及市場通信、營銷創(chuàng)新。其次，廣告行業(yè)要進(jìn)行一些變革，進(jìn)行更加負(fù)責(zé)的廣告營銷。第三點，必須要重視這個知識產(chǎn)權(quán)保護。
作為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力，數(shù)字媒體的發(fā)展正在不斷升溫。在談及數(shù)字媒體未來發(fā)展時，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛表示，雖然當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，但奇跡還在后面，數(shù)字媒體未來的發(fā)展，關(guān)鍵在于跨界、融合和創(chuàng)新。未來第三代搜索引擎將是基于微博基礎(chǔ)上的個性化搜索，這類社會化媒體將是未來重要的商業(yè)模式。
互聯(lián)網(wǎng)實驗室、博客中國和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長方興東認(rèn)為，包括微博、QQ等在內(nèi)，即時化是互聯(lián)網(wǎng)時代的第三次浪潮。未來兩三年，我國將誕生幾家市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，并躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列。而下一個5億網(wǎng)民的需求，將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局。
“2011全球數(shù)字媒體廣告大會，不僅僅是一場行業(yè)盛會，更將是一次實現(xiàn)數(shù)字媒體領(lǐng)域各模式之間合作與共贏的機會。”杭州市宣傳部長翁衛(wèi)軍告訴記者，此次盛會直擊數(shù)字媒體，探討內(nèi)容廣泛、極富創(chuàng)新興性。
據(jù)悉，在大會上，與會專家們還圍繞全球數(shù)字媒體與經(jīng)濟發(fā)展、數(shù)字媒體為全球帶來的給予與挑戰(zhàn)、數(shù)字媒體廣告·搜索營銷等問題做了深入的探討。
此外，大會還舉行了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告之都授牌儀式、2011數(shù)字媒體廣告創(chuàng)新人物頒獎儀式。在與會賓朋熱烈的掌聲中，盤石董事長兼總裁田寧、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、全球網(wǎng)創(chuàng)始人方興東等業(yè)內(nèi)名家紛紛上臺，或代表自己，或代表企業(yè)領(lǐng)取沉甸甸的獎杯。會議之后還安排了“運河之夜”活動。
中國電子商務(wù)協(xié)會理事長宋玲會后在接受記者采訪時介紹，根據(jù)最新出臺的“十二五”規(guī)劃，數(shù)字化是人類信息化時代發(fā)展的要求和方向，但數(shù)字化不再僅僅是電子商務(wù)行業(yè)的事情，其必將成為未來廣告發(fā)展的驅(qū)動力。
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