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飛書互動協(xié)助男同社交平臺Blued席卷全球同性市場
銀獎作品
 

      Blued是一款基于地理位置的同志社交軟件，在國內(nèi)同性市場具有壟斷地位，為了更好的發(fā)展，藍(lán)城兄弟把目光投向了海外，并和飛書互動達(dá)成海外推廣的戰(zhàn)略合作。
 
      營銷中最大的成就是什么？找到競爭對手，并超越它。接到Blued的合作后，飛書互動首先對全球同性市場進(jìn)行了市場分析，定位Blued出海的最大競爭對手是國外同性社交APP巨頭Grindr，其在海外市場已有超過千萬用戶。針對這種情況，我們的策略是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，定位競品的劣勢國家，先攻其弱，再破其強(qiáng)，全面掠奪海外市場。
 

 

      海外媒體數(shù)據(jù)的洞察，是保障效果的基石。目標(biāo)客戶在哪里？飛書互動根據(jù)用戶性向信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時用已有用戶做種子制作lookalike，將目標(biāo)客戶全網(wǎng)打進(jìn)。極具誘惑力的創(chuàng)意，是用戶轉(zhuǎn)化的抓手。在Blued的傳播策略制定上，我們以Facebook的新產(chǎn)品APP Event為切入點(diǎn)，集聚飛書創(chuàng)意的資源與智慧，制作了大量優(yōu)秀創(chuàng)意素材，為客戶帶來了極高的CTR和用戶轉(zhuǎn)化。
 
      半年時間，Blued在飛書互動的協(xié)助下一舉戰(zhàn)勝最大競爭對手，實(shí)現(xiàn)征戰(zhàn)海外的強(qiáng)勢逆襲：總安裝量達(dá)到230萬，最高日安裝量達(dá)30300+，使用App Event實(shí)現(xiàn)注冊率提升了62.8%。
 

海航集團(tuán)x聯(lián)合國糧食計劃署：玩轉(zhuǎn)KOL聚焦紐約時代廣場
提名獎作品

 
      海航在全球收購了許多領(lǐng)域的企業(yè)，并且從2013年起，海航每年捐給聯(lián)合國糧食計劃署200萬幫助在加納因為饑餓問題不能接受教育的女童。但是在西方主流國家，人們普遍還是不認(rèn)同中國品牌。因此，飛書互動所要幫海航解決的最大難題就是：消除西方偏見，提高海航作為中國企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，同時提升WEP“終結(jié)全球饑餓”知名度，讓更多人幫助加納兒童參與慈善項目。
 

      在制定策略中，飛書互動以全球最大的社交平臺Facebook布局，線上廣告+線下定點(diǎn)，精準(zhǔn)定位紐約時代廣場受眾。線上用公益?zhèn)鬟f企業(yè)價值，讓世界分享慈善夢想，用15s宣傳視頻打動紐約客，線下時代廣場布局互動視頻，并配合LBS定位廣告讓路人駐足掃碼分享愛與夢想。線上下下齊發(fā)，活動輻射全紐約。同時，配合Instagram平臺直播，選取最有影響力的網(wǎng)紅發(fā)布10篇Stories，加強(qiáng)傳播力度，號召千萬網(wǎng)友參與活動。
 
      最終，活動參與人數(shù)40K+，媒體轉(zhuǎn)發(fā)公關(guān)稿次數(shù)100+，線上宣傳視頻觀看量135K+，線上廣告觸達(dá)紐約市民人數(shù)1.2M+，網(wǎng)紅制作視頻觀看量339K+。飛書互動幫助海航成為中國第一個利用網(wǎng)紅Instagram Story傳播文化和價值的企業(yè)，讓愛和夢想的價值觀成功在西方主流社會傳播，也引導(dǎo)世界的眼光繼續(xù)定位和聚焦海航，聚焦中國。
 

 
      如果用兩個字概括飛書成功的秘訣就是：升級。隨著移動終端的普及，硬件的提升，當(dāng)前用戶使用媒介的環(huán)境和習(xí)慣發(fā)生根本性變革，從而改變了整體營銷環(huán)境和創(chuàng)意形式，出海營銷真正迎來了商業(yè)創(chuàng)意2.0時代。在此種背景下，飛書互動不斷深耕數(shù)據(jù)，重構(gòu)創(chuàng)意流程，升級團(tuán)隊認(rèn)知，通過“各個環(huán)節(jié)并行推進(jìn)+所有環(huán)節(jié)穿插進(jìn)行+創(chuàng)意素材快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)意流程，取代了傳統(tǒng)營銷服務(wù)的串行流程，大幅提升了創(chuàng)意品效。
 
     數(shù)字移動時代的廣告創(chuàng)意，是一場速度和品質(zhì)的博弈。快速而高品質(zhì)，是移動時代內(nèi)容提供商的必備素質(zhì)。飛書互動堅信，數(shù)據(jù)才是創(chuàng)意的根本，我們的目標(biāo)是不斷升級，為客戶創(chuàng)作出更加品效合一的高效創(chuàng)意。
 
     飛書互動隸屬于國內(nèi)最大的跨境營銷集團(tuán)深諾集團(tuán)，作為Facebook官方授權(quán)的中國區(qū)頂級代理商，也是中國區(qū)份額最大的代理商，已服務(wù)逾2500家客戶，管理近50億人民幣預(yù)算，日均17000個線上Campaign。為幫助客戶創(chuàng)造更有價值的服務(wù)，飛書互動在媒介購買、賬戶管理、內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意等多維度持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，助力大中小型各階客戶在全球業(yè)務(wù)中獲得更高ROI。通過內(nèi)容升級、創(chuàng)意升級、服務(wù)升級，推動移動時代出海營銷的整體升級，快速迭代。