近日，泛社交泛娛樂平臺陌陌的廣告系統全面升級，推出全新的紅人廣告投放平臺“陌陌明星”。該平臺將為品牌主提供集內容生產、內容分發、內容互動、內容轉化為一體的視頻營銷解決方案。隨著“陌陌明星”的上線，陌陌在移動視頻營銷領域的布局進一步完善。
“陌陌明星”依托于陌陌平臺視頻紅人專業的創作能力和粉絲效應，品牌主可以邀請中意的紅人根據需求為其拍攝原創視頻，并將這些視頻以紅人的名義發布至個人動態，引導其粉絲觀看、互動、分享，并通過其攜帶的轉化入口提供高回報率的轉化，實現真正的品效合一。
據了解，此次“陌陌明星”上線的是一期產品，當前的主要功能為紅人廣場。品牌主可以通過紅人廣場查看平臺可接單紅人的信息，對他們的性別、粉絲數、報價等信息進行篩選，了解其代表作品，將中意的紅人加入選號車，導出紅人名單及需求表等。目前“陌陌明星”主要囊括了十二類紅人，他們分別專長于唱歌、運動、舞蹈、美妝、樂器、游戲等領域。在后續版本中，“陌陌•明星”的功能將不斷豐富和完善。
陌陌自2015年9月開始發力視頻社交，陸續推出了直播、短視頻服務，平臺上很多有才藝、有夢想、有故事的用戶都通過視頻來表達自己，展現自己的生活，一些用戶也因此積累了自己的粉絲，成為陌陌平臺上的視頻紅人。基于這些視頻紅人，“陌陌明星”擁有天然的產品優勢。
與市面其他產品不同，“陌陌明星”可以為品牌主提供定制的原生視頻內容，擁有更高的受眾接受度。這些視頻內容由陌陌上的視頻紅人進行策劃、制作和演繹，并將品牌的功能屬性、理念文化等融合其中，不僅能將品牌信息精準傳遞給目標用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發的受眾反感，通過生動有趣的內容提高目標用戶的接受度和忠誠度，具備更高的號召力。
另外，這些紅人本身擁有較大粉絲量級，自有粉絲流量、粉絲互動轉發能為視頻內容帶來龐大的自帶流量傳播。定制完成的紅人原創視頻，還能帶動UGC的增長。在品牌的定制專題頁中，紅人的原創視頻會預埋其中，引導用戶主動參與品牌主題的視頻拍攝及互動，從而進一步提升品牌曝光。
除了考慮品牌曝光外，“陌陌明星”也兼顧品牌轉化。所有視頻內容除了支持用戶的評論、轉發、點贊等形式的互動外，均攜帶品牌完整的轉化路徑，真正實現品效合一。
在推出“陌陌明星”之前，陌陌已經在紅人視頻內容營銷領域做了深入嘗試和探索。以惠普為例，為了推廣旗下暢游人筆記本，惠普邀請了陌陌上4位人氣頗高的個性潮咖，拍攝了4支風格迥異又水準頗高的視頻廣告，來傳達“想趣就去”的品牌主張。視頻拍攝完成后，惠普借助紅人自身及平臺的影響力向全陌陌用戶進行投放，建立話題專區，將4支紅人視頻預埋在專題頁，通過紅人為品牌證言，帶動平臺用戶的主動參與，全面滲透品牌精神，借助陌陌平臺的社交屬性及紅人的粉絲影響力，實現視頻最大程度的曝光和轉化。視頻內容營銷原生性高、互動性強、靈活性大的優勢，已經吸引了金帝、騰訊游戲、網易游戲、華為、海爾、益達等知名品牌與陌陌進行合作。
艾瑞報告顯示，2017年第二季度，國內移動視頻廣告收入達73.3億元，在整體視頻廣告收入中占比持續提高，占比達70.0%。隨著智能手機的普及，移動環境下碎片化的閱讀環境，國外調查顯示，67%的市場從業者發現視頻內容營銷在增強品牌知名度、開發潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯，18%的人認為非常成功。視頻內容營銷正在吸引越來越多品牌主的關注。
陌陌商業產品部副總裁王太中表示，以9000多萬月活用戶為基礎，移動營銷已經成為陌陌商業化的強大引擎。隨著視頻社交戰略的深入實施，陌陌平臺視頻和娛樂內容方面的相關流量不斷增長，為品牌主提供的選擇也會越來越豐富。陌陌也將繼續探索和創新廣告形式，在新的社交和娛樂內容環境中尋求移動營銷的最優解決方案。
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本文標題：“陌陌明星”全新上線 原生內容助力視頻營銷品效合一
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