鳳凰科技訊 據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，由于沒(méi)有取得相應(yīng)的許可證，微博公司被中國(guó)國(guó)家廣電總局責(zé)令關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，股價(jià)應(yīng)聲大跌6%。
微博公司
目前，所有社交媒體公司都越來(lái)越重視視頻內(nèi)容。投資銀行杰富瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，微博廣告營(yíng)收為1.70億美元，其中五分之一來(lái)自視頻。
在中國(guó)用戶花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間中，四分之一用于觀看視頻，同比增長(zhǎng)3%，只少于他們花在即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間。去年，微博把2.36億美元運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流的四分之三用于對(duì)視頻應(yīng)用開(kāi)發(fā)商一下科技的后續(xù)投資。
因此，視聽(tīng)節(jié)目被關(guān)停對(duì)于微博來(lái)說(shuō)是一個(gè)壞消息。今年，微博關(guān)閉了19個(gè)八卦新聞賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的粉絲達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。這表明監(jiān)管部門也對(duì)微博上的不適當(dāng)內(nèi)容感到擔(dān)憂。
但是，過(guò)去三年，微博股價(jià)和營(yíng)收每年增長(zhǎng)50%，目前的市盈率為40倍。和Twitter相比，微博從每位月用戶身上獲得的廣告營(yíng)收依舊低70%，這表明微博還有增長(zhǎng)空間。微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但是要想交出更為出色的業(yè)績(jī)，微博需要更多省會(huì)城市的年輕用戶和更高的廣告利潤(rùn)率。
如果微博的這一努力失敗，那么對(duì)手騰訊控股就會(huì)擁有更大機(jī)會(huì)提高利潤(rùn)率。微信擁有支付功能，可以為廣告商提供用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)。在美國(guó)，谷歌已宣布，其數(shù)據(jù)提供商已經(jīng)拿下了70%的借記卡和信用卡消費(fèi)記錄。
面對(duì)用戶增長(zhǎng)的放緩和監(jiān)管審查的加強(qiáng)，如果企業(yè)能夠掌握用戶的消費(fèi)習(xí)慣——不只是他們的自拍照——那么它就會(huì)做得更好。(編譯/簫雨)
推薦閱讀
2016年以來(lái)動(dòng)作十分活躍的騰訊社交廣告在9月21日又拋出新產(chǎn)品——朋友圈本地推廣廣告。據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)介紹，本地推廣廣告“是一種全新的推廣方式>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：微博20%廣告營(yíng)收來(lái)自視頻 提高利潤(rùn)率需另尋途徑
地址：http://www.tjyalang.cn/a/lianmeng/303536.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示