每個買鞋的消費(fèi)者都曾感受到這種不便和挫敗感：在不同品牌或國家買鞋時，你在某個品牌可能穿 9 碼，同一個品牌在歐洲買卻是歐盟 40 碼。如果是海淘的話，不同品牌的鞋碼更會讓你徹底困惑。人們不禁要問，為什么會存在這些差異呢？并且更致命的是，即使在同一尺碼體系下，標(biāo)著相同尺碼的鞋子，穿著感受卻常常很不同！這不僅是消費(fèi)者的痛點，更是鞋履行業(yè)的致命問題。但隨著科技的發(fā)展，這一問題已經(jīng)在Volumental的創(chuàng)新技術(shù)下得到解決，鞋履的合腳性將不再是問題，鞋履業(yè)也即將迎來真正的全渠道零售時代。
解決合腳性問題：從鞋碼簡史溯源開始
通過鞋碼的故事，我們大概可以一窺這一問題的緣由。鞋碼的故事和大規(guī)模生產(chǎn)的鞋類制品一樣古老。在工業(yè)革命之前，鞋子大多由當(dāng)?shù)毓そ沉可矶ㄖ啤５搅?9世紀(jì)，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，標(biāo)準(zhǔn)化的需求愈發(fā)明顯，于是不同地區(qū)發(fā)展出了各自的鞋碼系統(tǒng)：英國采用以大麥粒為基礎(chǔ)的測量方法、歐洲使用巴黎點系統(tǒng)、日本采用蒙多點碼（Mondopoint）系統(tǒng)，美國則是在英國的鞋碼系統(tǒng)上加以改良采用。
為何鞋碼存在不同的標(biāo)準(zhǔn)？
全球不同鞋碼尺寸系統(tǒng)的長期存在不僅僅是因為傳統(tǒng)，它反映了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)實踐和貿(mào)易模式的歷史發(fā)展。英國的尺碼系統(tǒng)可追溯到 14 世紀(jì)，以一粒大麥（⅓ 英寸）為基礎(chǔ)。歐洲的尺碼系統(tǒng)源自巴黎點（⅔ 厘米），而美國則對英國的系統(tǒng)稍作修改以適應(yīng)本土偏好。到了近現(xiàn)代，滑雪行業(yè)采用了蒙多點碼系統(tǒng)，創(chuàng)建了一個基于厘米的通用尺碼系統(tǒng)。
4大因素導(dǎo)致鞋履業(yè)根本問題：同一標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)鞋碼仍舊不一致
雖然不同的全球標(biāo)準(zhǔn)可以通過數(shù)學(xué)方法進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但一個更令人困惑的問題是，為什么同一系統(tǒng)內(nèi)標(biāo)記為相同尺碼的鞋子，穿著感受卻常常不同。Volumental基于對鞋碼以及合腳的研究、分析和總結(jié)后認(rèn)為，有幾個因素導(dǎo)致了這種現(xiàn)象：
1、鞋楦差異
每個制造商都使用自己專有的 “鞋楦”—— 即制作鞋子時包裹的腳型模具。這些鞋楦可能會因以下因素而有顯著差異：
● 目標(biāo)市場的腳型
● 款式考量
● 品牌特定的合腳理念
● 制造傳統(tǒng)
2、地區(qū)腳型差異
Volumental發(fā)表在《in Nature - Scientific Reports》（自然 - 科學(xué)報告）上的研究揭示了各大洲之間以及男女腳型尺寸的顯著差異。不僅如此，分析了來自北美、歐洲和亞洲 120 萬份 3D 腳部掃描數(shù)據(jù)后，這個研究明確強(qiáng)調(diào)指出不僅每個地區(qū)，甚至性別內(nèi)部都存在各種各樣的腳型。
3、生產(chǎn)制造差異
鞋碼標(biāo)準(zhǔn)化是一項復(fù)雜的挑戰(zhàn)。雖然鞋楦在決定合腳程度方面起著關(guān)鍵作用，但許多其他因素也會影響鞋子穿在腳上的感覺。例如，由高彈性材料制成的運(yùn)動鞋，即使與皮鞋使用相同的鞋楦，穿著時也會感覺大很多。由于影響合腳程度的變量眾多，即使是同一品牌的不同款式之間也可能出現(xiàn)不一致。在Volumental的多項研究中，我們發(fā)現(xiàn)約 40% 的鞋子尺碼并不準(zhǔn)確。
4、款式差異
不同的鞋款自然需要不同的合腳度。跑鞋比正裝鞋需要更多的腳趾空間，而徒步靴與休閑運(yùn)動鞋相比，在鞋內(nèi)空間的考量上也有所不同。品牌通常會相應(yīng)地調(diào)整尺碼，但他們卻很少向消費(fèi)者說明這些調(diào)整。
鞋碼問題對消費(fèi)者和零售商的影響
這種不一致帶來了重大挑戰(zhàn)：
● 60% 的消費(fèi)者穿的鞋子尺碼不合適
● 在線鞋類購買的退貨率可能高達(dá) 40%
● 退貨對環(huán)境的影響估計每年可達(dá)數(shù)百萬噸二氧化碳
● 顧客的不滿導(dǎo)致品牌忠誠度下降
全方位的合腳性解決方案就在眼前
鞋類行業(yè)越來越認(rèn)識到，僅靠傳統(tǒng)的尺碼系統(tǒng)是不夠的，鞋履行業(yè)需要一種更全面的考量合腳性的方法：涵蓋腳型的多個維度以及它們與不同鞋款設(shè)計的相互作用。
這就是先進(jìn)科技發(fā)揮作用的地方，Volumental通過將精確的 3D 腳部掃描與實際購買和合腳數(shù)據(jù)相結(jié)合，超越簡單的尺碼數(shù)字表述，實現(xiàn)對不同的鞋子對不同的足型適合程度的真正洞悉。
越來越多的鞋履品牌與零售店鋪更在采用Volumental的創(chuàng)新方法：—— 將詳細(xì)的腳部測量數(shù)據(jù)與數(shù)百萬次成功購買的實際合腳數(shù)據(jù)相匹配，為銷售團(tuán)隊以及消費(fèi)者提供基于科技、數(shù)據(jù)與實踐的適用于任何尺碼系統(tǒng)、品牌或款式的個性化推薦。
Volumental認(rèn)為：無論鞋盒上標(biāo)注的是什么數(shù)字，讓鞋履舒適合腳的未來不在于標(biāo)準(zhǔn)化尺碼，而在于了解每只腳與每雙鞋之間的獨(dú)特關(guān)系。。
您可訪問Volumental官網(wǎng)或關(guān)注官方微信：VOLUMENTAL了解更多鞋履零售解決方案。
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