10月31日，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜正式接入微信一級入口，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊“微信-發(fā)現(xiàn)-購物”即可訪問京喜。當(dāng)天的“全民京喜日”開啟不到一個(gè)小時(shí)，京喜銷量即突破100萬單;全天共賣出近6000萬件商品，其中，工廠直供訂單量環(huán)比增長16倍，補(bǔ)貼爆款深受用戶喜愛。此外，京喜新用戶占當(dāng)日京東全站新用戶的比例達(dá)42%，來自3-6線下沉新興市場的新用戶占當(dāng)日京喜新用戶的74%。
今年，京東打造了區(qū)別于京東主站現(xiàn)有場景和模式的全新平臺(tái)——京喜，于9月19日正式上線。京喜聚焦于下沉新興市場消費(fèi)人群，通過高質(zhì)價(jià)比好貨及豐富的社交玩法，與京東主站實(shí)現(xiàn)了“人”、“貨”、“場”的差異化互補(bǔ)。
京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾表示，這是京東深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶的重要手段。而今，京喜正式接入微信一級入口，標(biāo)志著京東在社交電商布局上邁出跨越性一步。京喜將以工廠直供的低價(jià)好貨，結(jié)合沉浸式泛娛樂化的互動(dòng)購物體驗(yàn)，進(jìn)一步深耕微信市場，把質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品帶給更龐大的下沉新興市場消費(fèi)人群。
目前，京喜已布局全國100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，深耕產(chǎn)業(yè)帶是京喜未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。在京東11.11期間，從10月18日到10月30日，京喜每天推出一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶特色專場，提供產(chǎn)業(yè)帶整合營銷方案，將更多實(shí)惠的工廠直供好貨對接給廣大用戶，帶動(dòng)了核心廠商訂單量環(huán)比提升770倍。
在10月31日“全民京喜日”，來自四川成都紙品產(chǎn)業(yè)帶的竹漿抽紙，全天賣出293萬件;來自福建泉州食品產(chǎn)業(yè)帶的軟吐司面包，賣出超過100萬包;來自浙江義烏日用品產(chǎn)業(yè)帶的洗碗巾，賣出超過50萬條……從整體數(shù)據(jù)上看，工廠直供的訂單量環(huán)比增長16倍。
而在整個(gè)京東11.11期間，京喜正聯(lián)合廠商提供巨額補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)真正擊穿行業(yè)底價(jià)，目前已備貨超過億件1元爆款商品，供消費(fèi)者搶購。
對于未來的發(fā)展，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，檢驗(yàn)京喜是否成功在于它能夠幫助京東主站在下沉新興市場上獲取多少新用戶，因此，用戶的口碑和留存是驗(yàn)證成功的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。從“京喜日”反饋的成績來看，用戶對京喜的認(rèn)可度是比較高的。隨著微信一級入口的接入，未來京喜將實(shí)現(xiàn)對下沉新興市場消費(fèi)人群更為廣泛的覆蓋。
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