8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈發(fā)文，慶祝抖音國際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一，并直接在評(píng)論區(qū)劍指騰訊，表示“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”。騰訊CEO馬化騰則回復(fù)稱：“可以理解為誹謗。”雙方直接展開爭(zhēng)論。
在流傳出在朋友圈截圖當(dāng)中，張一鳴和馬化騰展開一輪爭(zhēng)論，張一鳴接著回復(fù)：“前者不適合討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個(gè)牢騷，被我們pr批評(píng)了。材料我單獨(dú)發(fā)給你。”馬化騰進(jìn)一步回復(fù)稱：“要公證你們的太多了。”
騰訊的頭條焦慮
5月5日晚間，潘亂一篇題為《騰訊沒有夢(mèng)想》的文章分析稱，騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。這篇文章稱，2011年3Q大戰(zhàn)后，騰訊走上了開放投資道路，大舉對(duì)外投資。但與此同時(shí)，騰訊失去了內(nèi)部的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力，在搜索、微博、電商、信息流、短視頻、云等核心戰(zhàn)場(chǎng)不斷潰敗。以短視頻為例，2013年騰訊推出App微視，但該產(chǎn)品在2015年成為棄子，2017年3月關(guān)閉。但在微視錯(cuò)過的日子里，快手、抖音異軍突起，成為現(xiàn)象級(jí)App。
當(dāng)微信用戶達(dá)到10億時(shí)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過渡到對(duì)用戶使用時(shí)間的爭(zhēng)奪上。而頭條系的整個(gè)輕娛樂的產(chǎn)品定位，與騰訊的核心產(chǎn)品在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間上存在高度競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
QuestMobile發(fā)布的《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》報(bào)告顯示，從移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)各細(xì)分行業(yè)的注意力分配來看，短視頻、微博社交、綜合電商有所增加，即時(shí)通訊下降較明顯。騰訊系產(chǎn)品在與今日頭條系產(chǎn)品對(duì)比當(dāng)中，明顯呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢(shì)。
今日頭條的系列產(chǎn)品，也確實(shí)增長迅猛。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條現(xiàn)在擁有2.2億活躍月活用戶，人均單日使用時(shí)長高達(dá)85.8分鐘。而抖音的日活，也在一年之內(nèi)迅速達(dá)到6000多萬。
今日頭條在內(nèi)容資訊和短視頻領(lǐng)域的崛起，讓其與騰訊的關(guān)系日益緊張，雙方的摩擦，一直未停過。
摩擦不斷
2017年，兩家就曾因?yàn)閮?nèi)容引發(fā)糾紛。2018年，騰訊被指多次封殺頭條系A(chǔ)PP。3月2日下午，有網(wǎng)友稱其將今日頭條平臺(tái)上的文章分享到微信朋友圈后，發(fā)現(xiàn)信息流中看不到所分享的內(nèi)容，疑似微信朋友圈屏蔽今日頭條的內(nèi)容。
而在4月11日，受互聯(lián)網(wǎng)短視頻全面整改的影響，微信和QQ暫停了短視頻外鏈直接播放的功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。但在此之前，3月24日晚間，有消息稱，微信疑似屏蔽抖音短視頻分享的內(nèi)容，當(dāng)時(shí)，也有網(wǎng)友反映，QQ空間也對(duì)抖音設(shè)置了限流。
在騰訊與頭條系產(chǎn)品不斷競(jìng)爭(zhēng)摩擦升級(jí)之前，騰訊曾經(jīng)有意入股今日頭條。在2016年7月，有消息稱騰訊要以80億美金的估值投資今日頭條，隨后，張一鳴對(duì)此傳聞進(jìn)行了辟謠，張一鳴稱，最近有同事鄭重地和我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊的員工，“我當(dāng)然也不是，多沒意思。”。
為了抵御頭條的快速崛起，2015年6月18日，騰訊推出了泛資訊類APP天天快報(bào)，騰訊OMG部門也開始加大對(duì)自媒體的扶持力度。2017年6月，騰訊進(jìn)行OMG部門重組(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群，產(chǎn)品包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)等)，個(gè)性化閱讀產(chǎn)品“天天快報(bào)”成了OMG的工作重點(diǎn)，騰訊將天天快報(bào)提升到如此的戰(zhàn)略高度，正式為了與今日頭條相抗衡，但是這并未阻止今日頭條的崛起。
而2018年春節(jié)，抖音超乎意料的崛起，也讓騰訊感到切身的威脅。前不久，傳出騰訊重啟微視直接對(duì)標(biāo)抖音，并將投入30億元進(jìn)行補(bǔ)貼的消息。無論是從競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，還是馬化騰在與張一鳴論戰(zhàn)當(dāng)中表現(xiàn)的情緒來看，騰訊與頭條的全面戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響。
騰訊與頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響
潘亂在《騰訊沒有夢(mèng)想》認(rèn)為，騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。同時(shí)文章中提到了今日頭條旗下的抖音對(duì)騰訊的威脅，在騰訊主導(dǎo)了十多年的“熟人通訊+封閉關(guān)系”之外打開了一條新路。
馬化騰并未對(duì)文章進(jìn)行公開表態(tài)，但從和張一鳴的朋友圈火藥味十足的論戰(zhàn)當(dāng)中，可以看到騰訊對(duì)頭條產(chǎn)品保持著足夠警惕。
而今日頭條也將在是否徹底站在騰訊對(duì)立面這一問題上做出最后的選擇。
目前新興的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在騰訊和阿里之間站隊(duì)，除了今日頭條。在投資今日頭條不得之后，騰訊近兩年針對(duì)今日頭條旗下產(chǎn)品展開針鋒相對(duì)的產(chǎn)品布局。在與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)過程當(dāng)中，今日頭條開始傾向于阿里巴巴，其旗下產(chǎn)品抖音已經(jīng)與淘寶打通，可以直接關(guān)聯(lián)淘寶的店鋪賬號(hào)。
而也一直有傳聞稱，今日頭條在和阿里密切接觸，在今日頭條新一輪的融資過程當(dāng)中，阿里將投入數(shù)十億美元，盡管在4月27日，阿里集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥否認(rèn)稱：“很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實(shí)際情況是我們各自守身如玉。”但在業(yè)內(nèi)看來，與騰訊競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，今日頭條接下來勢(shì)必會(huì)與阿里走得更近。
在《騰訊沒有夢(mèng)想》這篇文章被廣泛傳播的時(shí)候，張一鳴轉(zhuǎn)發(fā)的則是另外一篇為騰訊辯護(hù)的文章《誰說騰訊沒有夢(mèng)想》，張一鳴表示：“如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是唐吉柯德式的想象。騰訊不僅強(qiáng)而且還在各個(gè)維度不斷進(jìn)化，大家應(yīng)該多學(xué)習(xí)。”
既然騰訊異常強(qiáng)大，但又不歸入騰訊陣營，對(duì)于張一鳴來說，他內(nèi)心應(yīng)當(dāng)已經(jīng)做好與騰訊全面開戰(zhàn)的準(zhǔn)備了。這將是新興公司第一次正面挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)此前的霸主。(完)
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