當億萬真愛粉興奮難耐地期待著即將開播的《神偷奶爸3》時，小黃人這個全球萌寵早已成了ofo小黃車的座上賓。6月30日，在《神偷奶爸3》的首映禮上，ofo小黃車正式聯姻國際電影巨頭環球影業，獲得火爆全球的品牌IP小黃人的形象授權，并基于小黃人形象推出了定制版單車——ofo大眼車。
對于環球影業和小黃人來說，與知名企業開展IP合作已是司空見慣;但對于ofo小黃車來說，這次合作卻是一次開創行業先河之舉，因為這是共享單車行業全球首例跨界商業合作!
試問，環球影業作為全球影視制片行業的巨無霸，是什么使其如此青睞成立僅兩年的創業型企業ofo小黃車?ofo小黃車與小黃人這對“最黃CP”擦出的的愛情火花又會釋放出怎樣的能量呢?
環球影業何以青睞ofo小黃車?
作為好萊塢歷史最悠久的電影公司之一，環球影業堪稱當前全球最強影業公司。2015年，環球影業再一次刷新了好萊塢的歷史，不僅高居全球票房市場份額第一，創造了好萊塢歷史最高票房記錄。同時，環球影業也成為電影史上第一家一年內擁有三部破10億美元作品的電影公司，其中的擔當力作就是《小黃人大眼萌》。
可想而知，小黃人這個爆款IP在環球影業的地位舉足輕重。看看環球影業此前給小黃人挑選的合作伙伴就會明白：麥當勞、亞馬遜、金吉達、NBA等等，全都是家喻戶曉的業界領先者或世界級品牌。
此番，環球影業在眾多追求者中慧眼識珠選中共享單車第一品牌ofo小黃車，這顯然與兩年來ofo小黃車取得的飛速成長密不可分。
作為共享單車的原創者和領騎者，自2015年6月啟動以來，ofo已在全球連接了超過650萬輛共享單車，日訂單超2500萬，為全球超150座城市上億用戶提供了超20億次高效便捷、綠色低碳的出行服務。ofo也已成為全球最大的、估值最高的共享單車平臺。
據知名第三方機構獵豹全球智庫、艾瑞咨詢近日發布的共享單車行業榜單數據顯示，ofo活躍滲透率及其增長率、活躍用戶規模等多項核心數據已穩居行業第一。另據美國紐約知名研究公司7Park Data發布的關于中國共享單車市場的研究報告稱，ofo已占據了65%的市場份額，高居行業第一位。
除了迅猛增長的用戶人氣，ofo小黃車的海外基因同樣是環球影業看中的因素。目前，ofo小黃車已在中國、美國、英國、新加坡、哈薩克斯坦等5個國家同步運營，且計劃在2017年底內進入全球20個國家，包括德國、西班牙、日本、菲律賓等。
雖然絕大多數企業渴望與環球影業合作，都寄望其全球化的資源和人氣能為自身帶來切實回報，但對于環球影業來說，貢獻“順差”的同時，也更希望合作伙伴能與自己在全球范圍內形成品牌呼應乃至用戶層面的深度共鳴，實現1+1遠大于2的效果。可見，無論是企業實力，用戶人氣，還是海外基因，ofo小黃車都是環球影業的絕佳合作伙伴。
“最黃CP”天生一對，品牌調性高度契合
作為共享單車行業首屈一指的翹楚，ofo小黃車不僅在企業層面與環球影業格外“登對”，ofo小黃車和小黃人的先天基因也堪稱“天生一對”。首先，兩者在顏色上都以“黃色”為主基調，非常匹配，可以純天然的“黃在一起”。其次，年輕態是ofo小黃車一直以來倡導的品牌調性，這一點也與小黃人的愛好者不謀而合。
耍賤賣萌的小黃人是一個顛覆性的幽默角色，從配角到主角的神奇逆襲、極簡主義的特色萌點，都深受年輕主流觀眾喜好。無論是有點小叛逆個性的“90后”，還是時尚前沿的“00后”，都是它的狂熱粉。而這類人群剛好是ofo小黃車定位的主要用戶群。他們年輕，愛玩，喜歡新奇特的事物和體驗。
此外，ofo小黃車與小黃人的全球化理念與認知，也可以讓雙方實現品牌文化的深度共鳴。自帶全球化基因的ofo小黃車秉承“讓世界沒有陌生的角落”的理念正加速全球化發展布局，憑借環保健康的形象，承載、傳遞著對世界的善意，通過共享單車的鏈接，搭起輸送友誼的橋梁。未來，ofo小黃車希望像星巴克、麥當勞、Uber一樣平常，融化為全球用戶生活中的一部分，而那時的ofo將是世界的ofo。
作為火遍全球的小黃人，早已融入到全球影迷的生活中，用自己特有的呆萌為全球粉絲貢獻著歡聲笑語。顯然，ofo小黃車和小黃人都在用自己擅長的方式為全球用戶服務，可以在品牌情感方面建立更為親近的關聯。二者一旦結合一起，便能立刻給用戶帶來更大的驚喜，ofo大眼車的出現，很好的驗證了這一點。
ofo大眼車無疑是共享單車史上的一次創新之舉，單車和小黃人IP形象完美融合，創新理念超前，不僅給用戶帶來了新奇趣味體驗，進而也推動了ofo小黃車品牌價值升級。當用戶在線下看見ofo大眼車時，就會立刻聯想起二次元的小黃人，進而產生愛屋及烏的情感挪移。
ofo小黃車實力詮釋：爆款IP怎么玩?
對于ofo小黃車來說，這次與環球影業的合作當屬一次天賜良機，姑且不說小黃人全球數以億萬的粉絲量會強勢助力ofo小黃車的全球化進程，單從注入了小黃人形象而創新的ofo大眼車，就能幫助ofo小黃車輕松跳出共享單車“彩虹大戰”紛爭，進一步鞏固自己的品牌高地。
機遇也是挑戰，這次合作能爭得來，也必須接得住，這考驗ofo小黃車的營銷智慧。好在，ofo小黃車雖然年輕，但已是擅長娛樂營銷的“老司機”。僅僅幾天的營銷動作就可以看出，ofo小黃車牽手小黃人的營銷手法，值得業界稱道。
首先，ofo小黃車在微博發出“黃在一起”的懸念海報吸引競猜，瞬間激起網友的參與興趣，使得小黃車的示愛話題各種耍酷賣萌刷爆微博熱搜和朋友圈。接著，電影《神偷奶爸3》首映當天揭曉懸念，ofo小黃車正式牽手小黃人，同時推出定制版ofo大眼車，又在廣大用戶群中投放出了一顆“共享單車熱點核彈”。隨著ofo大眼車的街頭投放，“最黃CP”話題迅速進入了白熱化。
當然，這兩大超具人氣的“黃寶”走在一起，營銷攻勢不可能就此而止，后續勢必還會跟進一系列的營銷活動。
業內人士看來，ofo小黃車與小黃人此次合作的借鑒意義在于：它具備了刷一個爆款所慣用的法則——讓品牌IP和實體產品建立鏈接，釋放了很多趣味性與創新性元素。首先，活動的設計靈活有趣，有伏筆、有槽點，能引起年輕族群的共鳴，讓每個粉絲都可成為擴散點，進而產生互動分享式的傳播。其次，小黃人為ofo小黃車賦予了“人格化”特征，能讓ofo大眼車真正走入用戶心里。
這些“黃在一起”的元素通過媒體傳播、產品創新和輿論效應的有效釋放，大大增強了小黃人粉絲群和單車用戶之間的親密度。相信電影觀眾看到街頭投放的ofo大眼車時，會自然發出會心的一笑，“看!這個就是小黃人變身的ofo大眼車!”而在這句話的背后，就是用戶們對ofo小黃車形成的深刻品牌烙印。
在此，必須對ofo小黃車的娛樂營銷功底點贊。作為共享單車領域第一例跨界商業合作，ofo小黃車不僅為自己積累了寶貴的經驗，更為整個共享單車行業乃至其他IP跨界合作者帶來了一種新的合作范式，原來品牌IP跨界營銷可以這么玩!
可以看出，賦予產品功能屬性以外的“溫度”，正成為鞏固并擴大消費需求的有力方式，小黃人恰恰能為ofo小黃車帶來“騎行工具”以外的“溫度”，也希望這一“溫度”能夠持續發熱，并伴隨更多的ofo小黃車逐步擴散全球。
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本文標題：共享單車首度商業跨界，是什么讓環球影業押寶ofo小黃車？
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