目前為止，人類主流信息媒介有四種：文字，聲音，圖片，視頻。腦電波、意念、觸覺之類的就不討論了，太超前。我就對圍繞這四種信息媒介UGC(用戶創造內容)的移動互聯網創業簡單議議。上圖將是我要舉例分析的典型應用，從左至右，從上至下依次是：instagram(圖片社區，濾鏡發明者)，vine(視頻社區，交互上有很多亮點)，唱吧(聲音社區，手機KTV)，啪啪(有聲圖片社區)，frontback(圖片社區，前后攝像頭合成一張圖片)，seene(圖片社區，裸眼3D圖片)，twitter(文字社區，目前演化成一切信息的載體，表現方式為仍為文字，鏈接)。接下來我先從直觀程度，內容可消費性，內容創造方式三個方面分析這四種媒介，最后聊聊我認為可能還有的機會。
直觀程度
這四種媒介按表達信息的直觀程度高低排序為：圖片>文字>視頻>聲音。
俗話說一圖勝千言，所以圖片最直觀。Instagram出現之前，大家其實已經感覺到了在社交網絡上自己對圖片的喜愛，因為看圖片獲取到的直觀信息很輕松，當然這只是instagram能獲得如此大成功的原因之一，接下來我還會講解它那迷人的濾鏡。
人類對文字的識別能力極強，娛樂消費型文字人類大致是一眼就能明白一行，文字就像是被割成小塊的圖片，只不過人類有一眼就能組成完整圖片的能力，前提是文字不能太長，因此twitter140字。在twitter之前，博客已經風靡了世界，但只有專業用戶(那些文字能力強的)才能產生大篇的文字，除了內容價值外，這種形式很是累人，人們更傾向于幾眼就能讀完的東西，對于文字來說，字數越少也就越直觀，太少則信息量不夠，因此140字是完美的解決方案。
視頻包含語音，配以動態圖片，直觀程度弱于圖片和文字。以前對于視頻這種信息媒介，在PC互聯網時代，大家的感覺是。。需要緩存，需要下載，有時會卡。。因為視頻文件相比于其他三種要大很多，因此視頻載體的直觀程度很受這種歷史包袱影響，其實視頻的直觀程度還是可以的，最起碼優于聲音。Vine創造性體現之一就是甩掉了視頻這個歷史包袱，不僅視頻壓縮、播放優化做的牛逼，而且創造性的自動播放瀏覽方式讓信息的呈現更加直觀，而且��！眾人皆知的一點，它只有6秒。在vine創造性的努力下，視頻這種媒介的直觀程度已經非常優異了，瀏覽vine的信息流絲毫沒有阻隔感，不像聲音。這也是vine能在視頻界迅速火氣并干掉viddy，socialcam等先發者，當然這只是原因之一。
聲音最不直觀，這是天生的劣勢，是唯一不需要使用到視覺的信息媒介，這也是一種優勢---當看到眼酸時，有沒有，所以很多人喜歡聽小說，這也是聲音界混的最好的消費內容。啪啪在此時哭了，還有許朝軍大哥，為何偏偏選擇這個媒介，因為當時這個媒介沒人做。。不過啪啪還好，沒有哭到梨花帶雨，因為最起碼還有張圖片，圖片可是媒介中排名第一的直觀吶，雖然那個語音條還是那么的有阻隔感，但最起碼有！圖片！，這時抬杠哭的是稀里嘩啦，它連圖片都沒有！完全是一個靠話題聚集起的語音社區，我真服那些一條條點著語音聽的朋友，你們是真耐心，所以抬杠有個激勵措施是連續收聽多少條獲得多少積分之類，但這是基因決定的，你再獎勵，純聲音對大部分用戶還是最不直觀的。
內容可消費性
單就四種媒介的可消費性而言，沒有高低之分，圖片內也可有文字，視頻本身就是圖片聲音，聲音可以包含一切文字內容，你去念給別人聽啊。所以這塊我們討論的是應用創造出來的內容的可消費性。
Instagram因為其牛逼哄哄的濾鏡，大有干掉單反的氣勢。其實軟件吞噬世界，硬件上的優勢已經越來越不是壁壘了，那些高端的光學元件將會被一個個的算法代替，簡單點的道理是，人生的好看跟PS技術強悍，在自拍照的美麗程度上是差不多的。單反越來越成為一種象征，就如同機械表，原子鐘的精確程度早已登峰造極，但為何還是有我們屌絲買不起的江詩丹頓、百達翡麗。一個個攝像菜比自從有了instagram，每天有千萬張單反級別的大作上傳，人們打開應用，眼中凈是美好的圖片，就連鳳姐自拍照，配上復古濾鏡，也好似清朝妃子，你說instagram內容可消費性強不強，那是相當強悍啊。Facebook買它花10億，這是真愛，小扎肯定也中毒了。
圖片有個聲音instagram，聲音界有個圖片XX(抱歉，現在聲音界還沒有純粹的語音UGC霸主)，這個二不像就是---啪啪，當然了，它現在也開始往我們喜馬拉雅方向轉了，以后可以專門寫寫啪啪，寫寫許朝軍，都是笑與淚。擁有instagram的濾鏡，再配上一段語音，圖片會說話啦，加上強悍的運營，李開復老師一句：啪啪的朋友們，我是李開復(想模仿的朋友盡量嗲一些)，轉發微博！啪啪在很短時間內干到了2000萬用戶量。但二不像就是二不像，著力點不清晰，用戶用著用著發現最初的新奇感消失了，我也懶得聽女神大V發嗲了，于是用戶活躍度下來了，于是啪啪又開始了艱難的轉型---3.0，手機隨身聽。對于聲音來說，細碎的用戶UGC實在無聊，對于用戶，有內容價值的東西才值得聽，譬如有聲小說，譬如專業用戶產生的內容(電臺主播們，產生類似電臺節目)。但轉型何其難，尤其啪啪圈了那么多屌絲女神對，用戶想聽電臺，早用喜馬拉雅了，啪啪對于他們的印象還是約炮社區，并不是個實用工具。但許總已經很努力的在轉了，君不見，現在的logo是Pa，就一聲，而不是以前的兩聲，你懂的。
圖片界的玩法實在太多了，市場早就一片紅海，這里點兩個苦逼。一個是frontback，最近剛融了300萬美金，其理念是一張照片由前后兩個攝像頭拍下的內容合成，就是這么簡單的一個小創意，希望這個例子不要刺激到電腦前的您，您可千萬不要辭職想idea創業也以為隨隨便便融百萬美金，您不在硅谷，玩不起來。另一個是seene，拍攝一張裸眼3D圖，稍有些技術含量，但現在做的還不是太好。這兩個應用產生的內容在消費性上只能說是有點意思，很難成為主流，我沒看出來有超越instagram的跡象。房產中介可能比較喜歡seene。
文字的可消費性比較復雜，包含的因素也多，我們先不忘初心的看看twitter是怎么發展起來的。最初twitter上的信息全都是些雞毛蒜皮之事，譬如我已經吃飯了，今天吃的好飽，下午好餓了，晚上有人請吃夜宵嗎之流。所以最早的中國版的twitter叫“飯否”，王興大哥的取名一向狹隘的直觀，限制了今后的發展，他第一次C2C(Copy to China)的校內網也是這樣，因為看到facebook在學校內流行，以至于陳一舟收購校內后隨著發展不得不忍痛改了次名，人人網。王興大哥第三次取名還可以，美團，終于挑不出啥毛病了。最初由于140字的限制，以及剛開始twitter團隊的運營引導，twitter上產生的都是自己經歷或感悟的東西，這恰好也符合twitter最早的探索他人生活的理念(ps說一句，instagram最早的理念是透過他人的眼看世界，挺美的)，這些內容在社交關系，明星效應的基礎上，是很值得消費的，至于后來twitter慢慢的演化，產生內容也慢慢包羅萬象，最后它變成了一個信息綜合傳播平臺，可以容納任何平臺產生的內容，但我們看產品，一定不能只看它最終的形態，因為你不可能上來就說我要做一個信息綜合傳播平臺，切不可忘記初心。
視頻類似于文字，在vine之前，可消費的視頻都是youtube上的那種，用戶UGC的內容比例很小。這如同twitter之前，大家消費博客內容大多是專業用戶產生的一樣。由于vine即觸即錄，天生的分鏡優勢，再加之后來一個個添上的ghost虛鏡，焦點等內容產生功能，和loop循環播放的展示特性，使得vine非常適合產生有意思搞笑的UGC內容。老美天生外向奔放，搞怪精神十足，vine上有意思的視頻層出不窮，中國的模仿者，微視，玩拍，拍酷，啪啪奇等憂心忡忡，中國人比較內斂啊、不能搞，不能搞上哪搞能搞的UGC視頻啊。
最后說說聲音，啪啪和抬杠的窘境已經很明顯了，這塊，還是內容為王，專業用戶產生的內容最具有消費價值。但在中國還真有一批黑馬，在UGC聲音領域打出了一片天，令人嘆服，也是我研究比較深的一個應用---唱吧，專注于UGC聲音中細分的唱歌領域。其實也很簡單，用戶產生哪種聲音內容的動機最為強烈，就是唱歌灑，相比較于解釋圖片內容(啪啪)，扯淡憤青不服嘰歪吭哧(抬杠)。不得不服，陳華大哥太犀利，最近唱吧用戶過億，月活過2000萬也算是最好的證明與獎勵了，我做夢都在想自己能創造出這樣一款應用。唱吧用戶產生聲音內容的意愿強烈，想讓更多人聽到的意愿更強烈，所以打榜很盛行，由于榜單的存在，用戶消費的意愿也就被拉高。
內容創造
這是移動互聯網與PC互聯網最大的不同，創造性的內容產生方式是今天討論的創業類型的核心，因為創造性的內容產生方式能極大的點燃用戶產生內容的熱情，內容多了，自然社區粘性增加，形成正向激勵。一切的重點都是創造性，這也是最難的部分，讓我們看看這些應用的創造性體現在哪。
最典型的莫過于instagram，在它之前圖片應用也是一堆，flickr早于instagram，也沒見它怎樣，被yahoo收購后也就那樣，因為它就真的只是圖片社區，它的內容產生方式不具有創造性。濾鏡，這個大家現在都習以為常的功能，在剛出來時卻著實令人震驚，因為它有化腐朽為神奇的能力。
Vine，在它之前有viddy，socialcam，但也沒怎么樣，它們只是視頻社區而已，它們不是為創造內容而設計的，還延續著古老的思路，拍攝完畢后編輯。而vine錄制時就有分鏡的基因，極其適合內容創造，拍攝、編輯一步到位，讓人感嘆這個小小的改進是如此的精妙，跟濾鏡一樣，都是簡單而精妙的美。
Twitter內容產生的創造性體現在以下幾個方面，1.140的字數限制，導致產生的內容精煉不冗雜。2. 信息內嵌@，將信息與人進行關聯，傳播權重分配出現個體差異。3. 信息內嵌#，將內容進行聚合分類。以上三點都是twitter獨創，這是這三點內容產生的創造性改進使得twitter觸摸到了信息傳播的本質。
唱吧的內容產生沒什么特別，錄歌的功能以前像K歌達人這種純工具都有，只不過它做的更好，更到位，卻是社區才是唱吧的殺手锏，使得它不同于K歌達人，K歌達人越想越惱，起個大早，卻被人半路超越，越甩越遠，當初為什么不做加個社區功能啊，K歌有天然的社交因素啊，為什么吶，只有K歌達人知道。
總結
不管你是選擇文字，圖片，視頻還是聲音，如果你想做UGC，一定要滿足以下幾點條件，這個應用才有可能火：
1.內容產生工具要有創造性，最好能用簡單精妙形容
2.產生的內容要具有消費價值，避免像抬杠，啪啪那樣
3.用戶產生內容的動機強烈，用戶之間產生內容的地位平等
機會
圖片社區目前已是不折不扣的紅海，自instagram引領的圖片玩法，各種新奇古怪，你能想到不能想到的玩法已充斥市場。
視頻的玩法單一，目前老祖vine(雖然也只誕生一年多，但移動互聯網就是那么快)功能強悍，還在往里面加視頻創造的功能，中國的模仿者也是緊跟vine的腳步，都想依靠導流確立第一地位，最后都得被騰訊干翻，騰訊已經進入短視頻領域了，這里就不好玩了。
文字的玩法最多，也發展的最早，whisper勉強算是文字UGC吧，雖然有圖片，但就是個背景，這個內容算是自己的秘密，唯一創造內容的新意是可以在圖片上寫文字，主要還是社區氛圍運營的好。文字越來越與其他媒介相搭配融合，像twitter這樣一開始主打文字的，已經很上古了，要知道twitter誕生于2006年。
聲音UGC世界除了唱吧找到了唱歌這個點外，還沒人做出一款令人癡迷信服的應用，我始終覺得這塊能創造點什么。聲音有它自己的劣勢，信息不夠直觀，用戶UGC可消費性不強等，但在移動時代，多應用場景，碎片時間利用是它的強項。創造性的短幅聲音內容創造性的播放展示，將成就一款場景為王的應用，跟聲音有關，就不能按著視覺應用的思路去做，因為一旦用戶用上了視覺，那聲音的劣勢就是無法彌補。
就扯這么多吧。大家踴躍發idea，踴躍討論啊。
來源：新浪科技頻道
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本文標題：移動互聯網UGC領域創業的模式與機會
地址：http://www.tjyalang.cn/a/guandian/yejie/20131106/291661.html
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