陌陌于今天發布了4.0版本的更新，重點是新增了表情和表情商店，并推出付費會員功能。也就是說，從2011年8月上線至今，歷時約兩年，陌陌終于開始了商業化嘗試。雖然這次商業化看上去和Path之前學習LINE推出表情和應用商店在模式上沒什么不同，但實際上陌陌走過的路要漫長的多。
因為要實現良好的商業化模式，首先要確保的是用戶之間的黏性和整體活躍度。因為歷史原因，初期的單薄功能讓陌陌被扣上了“陌生人交友”的帽子，所以在2.0中，陌陌引入了群組功能，解決了1.0中產品功能單薄，用戶黏性低的問題。在3.0中，陌陌又通過“地點”+“留言板”的功能來幫助生活軌跡重合的用戶建立一個持久的社交體系。并且，他們在不斷引入手機通訊錄、新浪微博、騰訊微博、人人網和郵箱的社交體系與身份驗證，不僅讓陌生人能夠在陌陌上相識，建立持續穩定的朋友關系，同時也將其他平臺的朋友關系遷入進陌陌中來。
所以說，如今的陌陌已經完全可以像他們期望的那樣，成為一個包含地理位置屬性的泛社交工具了，也是時機讓它開始商業化了。
其實你會發現，即使是在商業化的過程中，陌陌仍然在不斷地激發用戶去建立一個可信賴、穩定的社交關系——陌陌的18套表情中，有兩套是需要參加活動獲取的免費表情。活動內容包括：綁定郵箱、開啟手機通訊錄、綁定新浪微博、人人、騰訊微博、邀請通訊錄、微博、人人好友加入、添加職業信息、上傳8張頭像、發布留言、加入和創建群組、參加群組活動、連續3天使用陌陌等。也就是說，用戶獲得這兩套表情的前提是，在陌陌上建立一個活躍的，線上線下相結合的，完善且真實的好友關系圈。
剩余的表情則是通過購買和購買會員獲取，在全部的13套是付費表情里，陌陌獲得了12套表情的所有權，和櫻桃小丸子表情的中國地區獨家授權。而會員除了擁有專屬表情和表情購買特價外，還提供了云同步服務，并擴展了其各項上限，按照以月為單位的時間長度收費。
總的來說，目前陌陌越來越像是一個純粹的IM工具，它沒有因為其地理位置屬性而打破產品架構去做本地生活化的商業化嘗試，而是在最初選擇了把握性最大且最易實現的方式來獲得收入。這是一個明智的想法，不過，我想這肯定不會是陌陌唯一的目標。一路走來，陌陌的產品策略鑒定且清晰，那么在完成了社交關系建立和初步商業化后，它的下一步會走向何方呢？
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