品牌營銷是企業成長最重要的驅動力之一，多年來，中國產品一直是廉價和OEM的代名詞。如何在全球建立中國制造的優秀品牌形象，使之擺脫低成本和廉價印象?如何打造中國自己的強勢消費類產品品牌?
此外，在新媒體時代，構建品牌的渠道已經發生了深刻的變化，移動互聯網的快速發展，社交媒體的興起，正在改寫著人們的交友方式和消費習慣。在這種全新的營銷傳播環境下，企業的思維方式應該有哪些轉變，如何創建和發展自己的品牌?
8月13日日，借中華網財經專訪了“新聞稿發布平臺“朝聞通的市場部總監江超先生。
《中華網》：中國的小企業企業在打造品牌的過程中，在整合營銷傳播方面應該注意哪些問題?
朝聞通江超：就媒體的消費而言，中國消費者則更多利用即時通訊。在博客、雜志及報紙消費方面。新媒體時代，企業一定要注重消費者行為的研究，譬如消費者購買汽車，有哪些影響因素呢?是電視廣告的影響還是朋友介紹，抑或是店內促銷活動的推動?再根據消費者所感興趣的形式，進行大范圍的傳播和推廣。無論哪個行業的企業，在進行整合營銷傳播時，都要先研究消費者行為。中國公司更多是基于供應鏈的企業，要學會基于需求鏈也就是從消費者入手來運作企業，了解消費者需求并提供他們需要的產品。
《中華網》：中國的品牌起步較晚，而且資金有限，給我們的時間也有限，要做品牌營銷，應該從哪里入手?
朝聞通江超：中國有句俗話：磨刀不誤砍柴功。沒有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，總是會從當地的基礎、從他所了解的市場開始，一步步往外走，直至成為全球品牌。品牌必須基于誠實、可靠、信任，一個聰明的想法或創意，只能為品牌加點分，但是沒有辦法構建起優秀的品牌。
建立品牌不一定要花很多錢。谷歌為此花了多少錢?百度為此花了多少錢?但是靠消費者的口碑的效應杠桿，他們都把品牌做出來了。我們總認為做品牌一定要打廣告，其實打廣告就是為給消費者一種經歷。ZARA從來不做廣告，靠著口碑，也做出了國際級的品牌。
《中華網》：要成功(整合營銷傳播)，對企業有什么樣的要求?
朝聞通江超：要成功實施IMC，必須從消費者角度生產產品，以消費者為導向。要成功實施IMC，公司必須轉向以消費者為導向，而不只是銷售部門轉向;公司的高管層面必須強力推行和相信整合營銷，一切以顧客為主。
《經理人》：企業整合營銷怎么選擇新媒體?
朝聞通江超：企業在做廣告之前，要想清楚為何要做，在哪里做。如果你不看電視，那企業就無法通過電視廣告來找到你，很可能在這上面投放的廣告都浪費了。因此，要精準地找到這個消費者，必須找到他喜歡的媒體，了解他是如何使用這個媒體的，并依此進行投放。此外，要知道哪些媒體對消費者決策產生的影響最大。這樣做，成本不會太高。低成本的整合營銷有多種方式，譬如新聞稿發布(軟文營銷)、微博營銷、wiki問答營銷都有對消費者上網記錄和上網規律的分析，用這些網絡品牌營銷推廣形式花不了多少錢。文/樂購網--www.tjyalang.cn
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本文標題：朝聞通：網絡營銷的杠桿法則
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