【艾瑞網(wǎng)消息】據(jù)“Ad Age2011年度機(jī)構(gòu)分析報(bào)告”顯示，美國(guó)900多家廣告和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)2010年產(chǎn)生的304億美元收入中，有85億美元（大約28%）來(lái)自數(shù)字化服務(wù)。
2009年，數(shù)字化服務(wù)收入僅占廣告機(jī)構(gòu)總收入的25.8%。而在具體收入方面，2010年廣告機(jī)構(gòu)的數(shù)字盈收增長(zhǎng)了16.9%。
從以上信息可以明確一點(diǎn)，即數(shù)字化收入已成為各廣告機(jī)構(gòu)衡量的標(biāo)準(zhǔn)工具。
可以肯定的是，去年數(shù)字化收入中的60%（或51億美元）來(lái)自數(shù)字專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，如陽(yáng)獅集團(tuán)的Digitas和 Sapient公司旗下的SapientNitro。
數(shù)字收入的第二大塊，大約20億美元，是來(lái)自核心業(yè)務(wù)為直接營(yíng)銷(xiāo)或客戶(hù)關(guān)系管理的廣告機(jī)構(gòu)。據(jù)Ad Age估計(jì)，直接營(yíng)銷(xiāo)或客戶(hù)關(guān)系管理類(lèi)廣告機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的收入約占2010年美國(guó)數(shù)字服務(wù)收入的42％。
而剩下的收入部分，約為1.4億美元，則來(lái)自各類(lèi)廣告機(jī)構(gòu)，包括廣告、推銷(xiāo)、醫(yī)療保健和公共關(guān)系等類(lèi)別的機(jī)構(gòu)。
毫不奇怪，創(chuàng)業(yè)型公司都非常重視數(shù)字業(yè)務(wù)。舊金山成立三年的廣告機(jī)構(gòu)Pereira去年55％的收入來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)。而數(shù)字業(yè)務(wù)收入占各廣告機(jī)構(gòu)總收入的份額也越來(lái)越大。例如，廣告機(jī)構(gòu)McGarryBowen 2010年總收入的24%來(lái)自數(shù)字收入，較2009的20%有所增長(zhǎng)。英國(guó)公司Huntsworth旗下的醫(yī)療保健廣告機(jī)構(gòu)Huntsworth 2010年在美國(guó)的收入有23%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，而2009年數(shù)字化業(yè)務(wù)僅占總收入的15%。
通過(guò)對(duì)美國(guó)1000多家廣告機(jī)構(gòu)、廣告機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)和廣告公司的調(diào)查，Ad Age數(shù)字中心估計(jì)，這些廣告機(jī)構(gòu)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入占美國(guó)整體廣告機(jī)構(gòu)總收入的28%。這個(gè)數(shù)字正好與全球兩大廣告機(jī)構(gòu)巨頭WPP和陽(yáng)獅廣告總收入中數(shù)字業(yè)務(wù)所占的比例（分別為29％和28％）相類(lèi)似。
華爾街認(rèn)為，所有數(shù)字業(yè)務(wù)都是溢價(jià)的，但有兩家廣告機(jī)構(gòu)，宏盟集團(tuán)和Interpublic集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)所占份額卻有所下降。但這兩個(gè)公司認(rèn)為，這是因?yàn)閿?shù)字業(yè)務(wù)與自己的業(yè)務(wù)整合得太多，以至于無(wú)法解析出來(lái)。
宏盟集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官約翰－雷恩去年在與股票分析師電話溝通時(shí)，就談到了問(wèn)題的癥結(jié)所在：“從根本上講，我相信，任何非數(shù)字化的業(yè)務(wù)都將轉(zhuǎn)化為數(shù)字化業(yè)務(wù)，而且將變得非常非常重要�！�
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本文標(biāo)題：美廣告機(jī)構(gòu)28%的收入來(lái)自數(shù)字化業(yè)務(wù)【獨(dú)家】_美國(guó),廣告機(jī)構(gòu),數(shù)字
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