近日，多盟CEO齊玉杰和COO張鶴做客第125期IT龍門陣，探討錢途。
向個性化方向發展
多盟CEO齊玉杰表示，在國內，應用靠付費下載比較困難，應用開發者獲取收入相對困難，廣告將是一條盈利的道路。“希望開發者通過廣告獲得一定的收入，以開發出更好的應用，使得整個產業鏈良性循環。目前移動互聯網廣告還處于初級階段，真正好的移動廣告平臺還不多。”齊玉杰稱。
他認為，廣告可以分為三個發展階段：
第一個階段，流量交換階段。廣告平臺發揮的是規模優勢，問題是媒體的屬性比較明顯，想要優質的流量比較難，難以精準。
第二個階段，把一部分媒體屬性抽取出來，在媒體中嵌入代碼，通過關鍵詞投放廣告，這一階段以Adsense為代表。
第三個階段，向個性化方向發展。智能手機非常能了解一個人的信息，用戶對哪些廣告有興趣、對這個手機型號群體的分析、推哪些廣告比較合適當前場景等。智能手機非常有可能發展成個性化的廣告平臺。
多盟COO張鶴表示，過去十年是PC互聯網的天下，未來十年，移動互聯網會讓原來互聯網的概念更加豐富。
“在PC互聯網，整個互聯網廣告冷暖不均，旱的旱死，澇的澇死。某些性價比不是很高，但還是有很多人去買，互聯網有很多好的流量無人問津。2008年、2009年，互聯網廣告投放200億多元，只占中國整個廣告投放的10%左右。互聯網對大家生活的改變，遠不止10%，互聯網廣告的投放不是特別理性。”張鶴稱。
齊玉杰認為，互聯網廣告與手機廣告有很大區別，在手機平臺，用戶體驗是第一位，推的廣告應該在合適的場景。
廣告將成為移動互聯網主流的收費模式
張鶴稱，移動互聯網方向很多，如LBS等，但商業模式看得清的還不多。但有一些商業模式可以看得比較清楚，如手機廣告。
中國一大批開發者，基于iPhone開發，每個月收入幾十美金，但廣大Android開發者通過付費下載獲得收入尚不多。張鶴認為，與PC互聯網一樣，廣告將成為移動互聯網主流的收費模式。
目前，移動廣告平臺主要分為三類：一是網盟公司，從WAP站轉型，二是PC廣告公司，三是專門成立的創業公司。
“未來，強者恒強，將一到兩家比較大的廣告公司會全面覆蓋，同時也會有垂直類的廣告平臺做的比較好。”
據了解，美國移動廣告公司上百家，中國僅幾十家。“從用戶數量、媒體成熟程度來看，中國落后美國移動互聯網一年半到兩年的時間。未來一年半到兩年，可以看到廣告越來越好，分工越來越細。”
談應對巨頭競爭：具備五點能力
齊玉杰稱，移動互聯網剛剛開始，每個公司都有機會。他認為，應對互聯網巨頭競爭需具備五點能力。第一，隨著應用的增多，流量越來越大;第二，廣告的種類增多，需要具備大規模數據處理能力。三是抽出用戶興趣的能力。四是公司運營的能力，為流量找到廣告主。五是廣告算法的迭代能力、進化能力。
張鶴認為，目前，精彩應用還不多，很多用戶將iPhone手機當時尚用品。“當行業開發出足夠多的精彩應用，當用戶買智能手機是因為使用應用，移動互聯網的春天才真正來臨。”
“現在PC互聯網整體向移動互聯網平移，在這個過程中，沒有一個公司會放棄，這個當中大家想的不是賺錢，而是是占領客戶端。投放移動廣告并不是犧牲用戶體驗，而是在盈利與用戶體驗中找到平衡點。”張鶴稱。
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