【艾瑞網(wǎng)消息】移動網(wǎng)絡不同于。移動網(wǎng)絡知道用戶是誰，也知道用戶在哪。這并不是險惡的事情，而是移動網(wǎng)絡運行所必備的要素。
隨著移動網(wǎng)絡的速度和容量不斷增加，具有Wi-Fi功能的智能手機的出現(xiàn)也令功能手機成為過去式，手機已成為內(nèi)容出版商的另一個強大的分銷渠道。事實上，由于手機看上去和感覺上都很類似于網(wǎng)站，內(nèi)容出版商很自然地就會認為，手機能夠容納與網(wǎng)站類似的模式。
然而，高端品牌對移動廣告的需求并沒有跟上移動網(wǎng)站和應用程序的使用率。因此，許多出版商正試圖將他們的廣告庫存轉(zhuǎn)向移動廣告網(wǎng)絡，實現(xiàn)利益最大化。
忠告：在急于投向移動廣告網(wǎng)絡之前，一定要記住互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的經(jīng)驗教訓。
任何一個擁有直接銷售團隊的網(wǎng)站，都可以證明在線廣告網(wǎng)絡的破壞力量。在線出版商早期對廣告網(wǎng)絡的廣泛利用也將中介機構(gòu)插入了在線廣告系統(tǒng)中。這些不透明的第三方對用戶數(shù)據(jù)進行交易，在市場上橫行，需要進行自我規(guī)管制度。
這是至關(guān)重要的，我們不能讓歷史在移動平臺重演。至少，我們必須爭取在一開始就將自我規(guī)管架構(gòu)納入移動網(wǎng)絡體系。此外，出版商應抓住這一時機，對公司采取更完善的措施，試圖將它們推向我們的客戶群和移動平臺內(nèi)容。如果我們明確地允許廣告中介機構(gòu)參與業(yè)務的廣告支持工作，那么在早期就應該利用這一事實，占據(jù)上風并要求一定的價值回報。
人們很容易就認為，移動廣告模型將會模擬互聯(lián)網(wǎng)的廣告模型。但在默認這個觀點之前，充分考慮兩者的不同，并有不一樣的想法，會不會是更明智的做法呢？
我們可以設想一種新的模式，在這種模式中，手機并不是一個孤立的渠道。它是連接消息者和物理世界的連接點，是各跨平臺活動的中心樞紐。雖然目前移動廣告仍處于起步階段，但我們可以繞過所有的中介機構(gòu)，與消費者、媒體和廣告客戶進行直接的溝通，在發(fā)現(xiàn)之前填補所有的數(shù)據(jù)。
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本文標題：在線出版商應如何謹慎走進移動廣告網(wǎng)絡【獨家】
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